電視節目要引領社會風尚

電視，作為傳統主流媒體來說其影響力還是首屈一指的，要增強它的社會服務功能，成為引領社會風尚的觀點認知平臺，還需要各級電視臺緊緊抓住整體節目形態這一“主線”，從節目編排、頻道包裝、欄目設置、時間節點等全方位入手，科學設置、合理安排，提高電視節目整體的吸引力、感染力，在社會上形成積極進取、奮發有為、崇德向善的精神力量。

1 提高節目質量

節目質量的高低，是一個電視臺整體錄制水平的體現。一個電視臺不是只有一檔節目、一個欄目，要提高整體水平，需要全面考量，而不應顧此失彼。

1.1 打造新聞品牌。要打造新聞類節目品牌，需要全面提升新聞類節目的質量。各級電視臺都會有幾檔自己的自辦節目，比如，當地的時政新聞、民生新聞、社會新聞都會有與之相對應的欄目，像央視的《新聞聯播》《焦點訪談》《新聞30分》等。在新疆昌吉電視臺有《昌吉新聞聯播》《關注》《點擊縣市》。要使新聞類節目新鮮真實、簡潔明快，成為在社會上具有影響力大、信譽度高、知識面廣、信息量豐富、輿論監督到位的欄目，還應做到以下幾點。一是求真。貼近實際、貼近生活、貼近群眾是新聞工作者必須不折不扣堅持的原則。這要求記者在和人們密不可分的生活中尋找新聞、發現新聞。二是求實。走基層、轉作風、改文風要求新聞工作者深入基層采訪寫作，讓反映基層群眾的新聞，以生動活潑的語言，群眾喜聞樂見的形式呈現出來。三是求新。新聞貴在“新”字，要求每天的新聞不應全是常規的工作報道，至少要有三分之一是真正的新聞。要有創新性思維，隆重推出那些“短、新、實”，文風清新、內容鮮活、質量較高的新聞報道。四是求全。就是針對一個時期內的中心工作，從各個層面去做好全方位的新聞報道，做好重大事件和敏感事件的輿論引導。比如，昌吉電視臺在進行“公民道德建設月”的報道中，就采取開設專欄、提前策劃、蹲點采訪、抓拍鏡頭等一系列具體措施，對闖紅燈、翻欄桿、損壞公共設施等一些不文明行為，在一段時期內進行了集中曝光，突出了報道主題，引起了人們的關注。

1.2 凸顯本土特色。每個電視臺都有自己獨到的本土特色，如當地的一些風土人情、民族特色、人文環境等就是它所特有的，因此，地方電視臺的自辦欄目在這一點上就可以發揮長處。一是發揮當地的資源優勢。立足本地，挖掘各類題材，辦成有地方特色、區域特色、民族特色、文化特色的精品節目。比如，昌吉電視臺針對回民小吃的獨特資源，開辦了《美食昌吉》欄目，對當地的風土人情、飲食文化特色進行了全面多角度的傳播。二是發揮當地典型的正面效應。各行各業在每個地方都有自己的典型和榜樣，在電視臺自辦欄目中，通過講述群眾身邊的故事，容易喚起人們的情感認同，讓人們產生強烈的情感共鳴，容易做到深入淺出、情理交融。在對最美人物、最美精神的宣傳中，能夠輕而易舉地使正能量得以弘揚。比如，昌吉電視臺《城市記憶》《鄉村變遷》等專欄和《感悟》《藝覽昌吉》等欄目，都播出過這樣一些生動親切，使人產生共鳴，給廣大觀眾留下深刻印象的電視作品。三是發揮本地通訊員的宣傳作用。一個好漢三個幫。各級電視臺應建立本地通訊員隊伍，發揮人人都是通訊員的作用。為及時把宣傳重點、總體策劃、報道內容落實到位，應加大通聯力度，可以通過建立新聞一線通訊員QQ群、微信群，吸納他們入群，形成各級媒體互動體系，使很多線索提供、業務交流很快就能完成。

1.3 涵蓋創新精神。電視臺雖是傳統主流媒體，但是隨著新媒體的興起，也應在加快發展的同時進行創新性的探索。在這一點上，昌吉電視臺進行了大膽的嘗試。一是創新傳播方式。開通了微信公眾平臺，有針對性地選取熱點話題，引導群眾參與討論，選擇其中傳播正能量的言論作為新聞節目的素材，形成了融合新媒體網站、微博、微信三位一體的傳播體系。為樹立社會主義核心價值觀，傳播正確的思想觀點，發揮了正確輿論導向的引領作用。二是創新報道形式。在黨的群眾路線實踐教育活動宣傳報道中，創新性地以“住村日記”的形式進行報道。采取第一人稱，以住村干部的所見所聞為中心，增強了電視的感染力。三是運用創新思維。要挖掘電視節目的內部潛力，還要有創新性思維，要能打破以往的思維模式，善于探索，大膽創新，敢走別人沒有走過的路。

2 優化熒屏結構

電視臺要提高節目收視率，還要從整體節目編排上入手，科學合理地設置欄目，積極引進一些有影響力的影視劇、欄目，加強頻道的自我宣傳包裝，豐富電視熒屏，吸引人們的眼球。

2.1 科學編排節目。一個電視臺要想在各個時段都能吸引人們觀看，就要善于總體把握，合理地把新聞、專題、文藝、影視劇、廣告等一系列精心制作的節目連貫起來，組成一套內容豐富的播出節目，讓人能夠輕松地去觀看，看而不厭。一是節目編排細致到位，精彩紛呈。2014年春節前夕，昌吉電視臺為了豐富觀眾的假日生活，連續7天實施特別編排，精心設計了節目編排方案，薈萃精品，在新聞綜合、城市生活、影視劇三個頻道中，把自辦的新聞、專題、文藝節目以及引進節目穿插播出，引人入勝；電影和電視劇輪番播映，全力打造了節日收視熱點，滿足了觀眾的收視需求。二是大型錄播接連播出，精彩不斷。在有相類似的大型錄播節目時，連續安排播出能起到深化主題的效果。比如，《昌吉州春節聯歡晚會》《昌吉州新春音樂會》《藝覽昌吉兩周年特別節目》等文藝節目，分別在春節期間播出，既豐富了電視熒屏，又全方位、多角度地展示了昌吉州的本土特色，展現了昌吉各族人民良好的精神風貌，也為文藝愛好者搭建了才藝展示的平臺。三是整套節目烘托氣氛，韻味濃郁。節目編排科學合理，是一個時

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