對當下高校校園廣告表現形式及發展現狀的分析

摘 要：隨著市場競爭的日益激烈，校園廣告已成為商家推銷產品、培育市場的一個重要的商業手段。成功的校園廣告不僅可以有效地吸引消費者和投資者，還可以全面展現校園廣告的自身價值。本文通過對高校校園廣告的多種表現形式的綜述，闡述現代高校校園廣告的存在價值與意義，繼而為該商業形式健康發展明確發展方向。

隨著中國廣告業的迅速發展，高校商業廣告也在校園中興盛起來，校園商業廣告是廣告領域中獨特的、不可忽視的一部分。如今校園文化已與校園廣告共同構成了大學文化生活的一項組成部分。

1 高校校園廣告的身份定位

高校校園廣告是疏通校外商家與高校學生的一座高速信息橋梁，是商家占據學校市場的一種有效捷徑。高校校園廣告是大學校園傳播系統的核心，是學生接觸校外社會信息的一種重要的途徑，它的現狀可以分為以下兩個方面。其一是新時代學生的獨特個性。他們處在20歲左右的青春期，面對新事物是開放的接受態度。其二是新時代學生懵懂的消費觀。高校學生在剛剛脫離父母的指引下生活，買商品的時候是憑借個人的感覺去選擇商品，甚至是跟風和攀比心理，所以往往會忽略商品對于自己的必要性。

高校校園廣告是銜接高校與社會的橋梁作用的媒介機構。這里的媒介“有兩種含義：第一，它指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術手段；第二，它指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳媒機構”。高校校園廣告身處校園之中，這種獨特的環境決定了此類廣告的特征。主要表現在以下兩個方面。

其一表現為廣告內容受限制性。主要原因是高校的環境屬性所決定的，高校校園廣告扎根于校園這塊凈土，有自己的環境和特色，首先校園是以學生為主體，只能制作和宣傳符合學生消費的廣告。另外校園廣告還是為了豐富學生的課余文化生活，以創造一個探討文化和學術研究的氛圍為前提。

其二表現為有明顯針對性。校園廣告主要面對是學生這個群體，學生的年齡大多在20歲左右，有著專屬的思想和生活習慣、具有高學歷、高素質、高水平等特點，所以校園廣告的商家投放校園廣告時就要根據學生的這些特點來制作充滿活力、含義豐富、效果沖擊力強等廣告方式。

2 高校校園廣告表現形式

高校校園是一個繽紛多彩的學生樂園，校園廣告是一門充滿神秘色彩的藝術，也是校園文化發展的一劑良藥，合理性的校園廣告是現代高校發展的必然趨勢。

校報插頁廣告是一種把廣告夾插在校園報刊夾頁或文章中的廣告方式。這種廣告既不影響報紙的信息內容，又可以依附于報紙的影響，并且師生在讀校報的時候，主動性較強，心里抵抗性較小，其達到的廣告效果也就會較明顯。

校園中的植入式廣告可以隱蔽于各種實體場景中，商家通過在校園內發布適當的植入式廣告，不僅可以讓師生在不知不覺中留下對產品及品牌印象，還能豐富校園環境，并達到營銷產品的目的。

多媒體互動廣告是以DM廣告機作為載體的廣告形式。它的互動性，指廣告媒體具有直接參與和操作的特點，使群眾有意或無意地參與到廣告中來，因此他們的互動行為間接地成為廣告傳播的一部分。

除此之外的橫幅廣告、現場促銷、贈品派送、化妝品試用、活動贊助、校園網絡廣告等在校園中已是屢見不鮮。

3 高校校園廣告的發展現狀

隨著我國高校教育政策的改革和發展變化，校園廣告在其推動之下的經營環境有了巨大的變化?！斑^去我們的傳媒只講宣傳，如今，在市場經濟條件下，新聞傳媒既要宣傳，又要經營。”同樣的道理也運用在了校園廣告中。

現在的高校校園廣告的現狀可以分為以下三個方面。

第一，隨著中國現代經濟文化的發展，一些高校辦學開始傾向于市場化，從此商業廣告便迅速進駐校園，以半開放半封閉的模式向學生傳播有益的商業廣告。

第二，商家經營理念的改變。商家在培育未來消費群體的目的下，希望通過高校校園與學生共同成長以達到建立起長遠的品牌。

第三，廣告載體技術的革新。如今的校園廣告更加多姿多彩，應對學生的消費方式，出現了LED電子屏以及觸摸式的DM廣告機等電子產品的廣告載體，另外為了更加吸引學生的眼球，直接把店面搬進校園，以至于現在發展到在學生生活區的商品房也成為校園商業廣告的載體。

高校校園多姿多彩的商業廣告在方便同學的同時還美化了校園環境和豐富了校園文化，商家和學校的合作使雙方都能受益。但是同時現在校園廣告的泛濫，以致出現以商家的名稱命名高校教學設施的案例，引起廣泛的爭論，這是高校廣告發展中出現的新的問題，自然要對管理層次提出更加規范的要求，最終在滿足為師生服務的前提下，讓學生在接受校外信息的同時又能享受美好的校園環境。