“三化”新聞眼，報道出新意——以《新京報》標題制作為例

摘 要：在信息資源同質化與報業競爭空前激烈化的今天，一條立意鮮明，簡潔扼要且富有沖擊力與感染力的新聞標題，自然能在第一時間吸引讀者的眼光，并誘使讀者深入地讀下去。本文將結合《新京報》歷年來的優秀標題，簡要分析如何讓新聞標題更具吸引力。

正如文學家鄧拓所言：“誰要給我出一個好題目，我給他磕三個頭。”可見，標題的“眼光效應”與“賣點作用”已被大多數人所認可。而作為具有綜合性城市日報代表性的《新京報》，更是以新聞標題的簡潔深入，富有沖擊力而聞名。尤其是在標題制作中的“三化”處理，更有可圈可點之處。

1 標題數字化，簡潔明了中蘊藏沖擊力

新聞標題最基本的功能是其提示功能。它要求用最簡明的文字將新聞中最有價值或最生動的內容提示給讀者，使新聞標題成為讀者閱報的向導 [1]。一邊是信息爆炸的無限性，一邊是讀者閱讀時間的有限性，要讓讀者在這“兩難”的境遇中一眼看到優秀的新聞作品，就需要新聞標題簡潔而富有沖擊力。

在對一系列村官貪腐案件的報道中，新京報的標題制作多采用數字化的方式，使新聞在數字的陪襯下更有爆炸性——《12起村官巨腐案涉22億》（新京報2014年8月7日A26版）。這條不足10字的標題卻因數字12與22億而具有強烈的新聞爆炸性。一方面，僅僅是數字22億已給讀者創造了強烈的視覺沖擊，貪腐金額總數之高本身就能勾起讀者繼續閱讀的欲望。另一方面，是12起案件與22億的對比，以22億之多與統計案例的冰山一角形成比較，而其新聞主角又定位在村官下，則更能表現重磅新聞的沖擊力，滿足受眾的好奇心。

據統計，按照通常閱讀一尺左右計算，人的最佳視野是20度左右，而6～7個字的標題則更一目了然 [1]。可見，標題制作不宜過長，數字化的標題能節省標題的用字，讓人不自覺地把視線聚焦在數字上，從而在心理上造成沖擊力。

2 標題趣味化，幽默語言里蘊藏感染力

李東方在《網絡新聞標題的特點及大眾化傾向—以高校圖書館網絡新聞為例》中提出：“所謂網絡新聞標題的大眾化，即指新聞標題的這種親切通俗的特點，既運用口語化的語言傳遞新聞中最重要的信息，通俗易懂，又適合廣大受眾的需要，充滿人情味和親和力。 [2]”所以，能吸引讀者的標題除了簡潔和富有沖擊力之外，還應使標題富有人情味，充滿親和力從而打動讀者的內心世界。

相較于時政新聞的“宏大敘事”，不少民生社會新聞的標題則可用“小家碧玉”的手法，使新聞讀來風趣而輕松。如新京報新媒體在刊登劉強東與章澤天分手的新聞中，則將標題取名為《強喝“奶茶”的故事》。其中的“強”暗指劉強東，“奶茶”則代指奶茶妹妹章澤天，而“強喝”也在一定程度上暗示了戀情以分手告終的悲劇。可見，化用人名的新聞標題能使新聞在暗示與想象中產生無限樂趣。

此外，新京報另一篇新聞標題也與此有異曲同工之妙：《你是我的“小蘋果”，為你摘腎也不嫌多》。此標題化用了14年最流行的歌曲《小蘋果》的歌詞，且“小蘋果”在此處正好指代蘋果手機，也暗諷了近年來不少人為購得蘋果手機甘愿賣腎的社會悲劇。此標題一方面讀來朗朗上口，甚至不禁能讓人隨著調子唱出來；另一方面也用了暗示與指代，語言風趣但更不失鋒利。

3 標題對比化，比較之間顯是非

對比是把具有明顯差異矛盾的雙方安排在一起，進行對照比較的表現手法，讓讀者在比較中分清好壞，辨別是非。而新聞標題使用對比的手法，也可達到顯示事件矛盾，突出被表現事物的本質特征，揭露文章主題的目的，從而抓住讀者的視線 [3]。

《貧困縣里豪樓起，可有官員烏紗落》（新京報2014年4月9日A02版）報道了國家級貧困縣湖北房縣違規建造大片政府辦公樓的新聞。這則標題中，將“豪樓起”與“烏紗落”，“貧困縣”與“官員”作了強烈的對比，讀者首先從標題便能得知新聞的主題是違規建樓。但又加之為貧困縣，則更添出讀者的疑惑與不滿。其次，將貧困與官員作對比，顯出社會矛盾的中心問題與貧富差距來，又添出幾分閱讀的渴望。最后是“豪樓起”與“烏紗落”的對比，提出文章的出發點——問責與違規建樓相關官員，避免此類事情再度發生。

由此可見，在標題中恰當地運用對比，不僅能詩畫標題，更可大大深化讀者對被比較物的情感，如上述標題則可使受眾對違建相關官員的抵觸情緒上升，同時達到提醒社會向官員問責的輿論效果。