新媒體環境下電視體育節目的發展策略

摘 要：本文以我國電視體育節目為研究對象，對其目前體育節目的類型、現狀和觀眾要求等展開論述，認為電視體育節目應當定位于新媒體大背景下考慮發展問題，尤其是應當從提高電視節目質量和實現與新媒體的合作上入手，才能實現體育節目的新突破。

在信息技術飛速發展、新媒體應用廣泛的時代，社會大眾不僅可以欣賞到各種類型的、來自于國內外的體育節目，而且可以通過各種方式、借助于各種媒體工具進行觀看，這對傳統媒體尤其是傳統媒體中原本觀眾基礎最好的電視媒體提出了挑戰。電視媒體的優勢在于信息的傳播速度快、信息量豐富、可以實現聲音和畫面的同步傳輸，而這些特點網絡電視和手機電視等同樣具備，甚至更為突出。如網絡電視等新媒體不僅能夠容納和傳播更多的信息，而且傳播方式更靈活，對聲音和畫面的運用調控更精細，同時也為觀眾提供了多種更通暢的溝通方式。

1 新媒體環境下電視體育節目的障礙

1.1 現有資源對節目的支撐性不夠，內容趨于雷同

我國存在時間最長、影響力最大的體育節目都是由中央電視臺推出的，我國本土體育賽事的九成以上，發生在中國的國際賽事的八成以上，其獨家報道權都歸于央視，而且央視還不斷推出各種高端的體育節目，這些節目的高收視率和高信服力讓其他電視臺只能望其項背。要增強體育頻道對觀眾的吸引力，就需要數量更多、類型更豐富的體育賽事活動，為了實現這一目的，我國各地方電視臺紛紛想盡一切辦法進行賽事轉播，耗費了大量資金，但是成效并不理想，因為地方電視臺所轉播的賽事，一般都為錄像轉播形式，或從其他途徑購買的版權，并不能獨立制作，因而節目策劃就無從談起。一個節目素材被多個電視臺反復使用，而且節目類型趨于雷同，節目信息內容都差不多，報道角度也幾乎沒有差異，因而不能引起觀眾的更多關注。

1.2 節目制作和技術滯后于觀眾需求

信息時代不斷發展的數字技術和網絡技術催生了新媒體，其具體特點如下：第一，以新媒體為載體，信息可以跨越時空進行傳遞，而且傳播質量更高，耗時更少，目前新媒體已經實現了數字化的光脈沖傳播；第二，使用新媒體的用戶，可以根據個人喜好來選擇和播放節目，主動選擇空間更大，而不是像電視一樣只能被動接受；第三，觀看節目的時間和地點同樣可以自由選擇；第四，觀看節目的人可以通過各種渠道來與節目制作者進行互動，充分表達個人意見等。

1.3 大量觀眾被新媒體吸引，節目收視情況不理想

新媒體相比傳統媒體有各種優勢，筆記本、平板電腦、手機等體積小，可隨身攜帶使用，網絡信息可無障礙及時傳播，方便獲得。目前新媒體的擁躉越來越多，在有重大體育賽事時，有許多人可能沒有條件觀看電視，而新媒體則可以在此時滿足他們的需求。

2 如何實現新媒體環境下電視體育節目的更好發展

2.1 進一步豐富體育節目內容，創新節目形式

要想在與新媒體的競爭中占據更多優勢，電視體育節目應當從以下方面入手：盡量增強體育品牌的權威性，用同樣的節目資源制作出特點各異的節目。詳細分析目標客戶群體需求，打造兼顧多元性和專業性特點的節目體系。在這方面央視的做法非常值得稱贊，其所制作的各類體育節目，既考慮到了時間的要求，也迎合了觀眾的需求。每天早晨6：30，央視播出《體育晨報》，集合全球體育新聞信息分類播出；制作了具有體育運動特點而且符合年輕人需求的大型體育游戲節目《城市之間》；推出了以社會大眾為主體的、具有親和力的節目《體育人間》。

2.2 實現新媒體技術在體育節目中的應用

完全可以將新媒體技術應用于當前的電視體育節目中，尤其是目前越來越成熟的數字技術，其應用空間非常廣泛，如北京電視臺的體育節目中就很好地體現了這一點，其所應用的QQ視頻連線、P2卡等技術，就是借助于數字技術來轉化傳統信號，在保障信號質量的前提下，壓縮節目傳輸時間，提高存儲量，并更快速準確地調控數據。

要為新媒體背景下的體育節目配備更多的專業人才，尤其是應當在傳統媒體節目制作單位中設立新媒體技術人員崗位，利用微博、微信、網絡電視、手機電視等來提高節目影響力。要制定全面的、完整的人才培養機制，根據節目變化和市場需求逐步提高人才素質，而不是一味借用傳統電視媒體人才，負責新媒體拓展和節目制作的應當是完全獨立的兩個群體。

2.3 以新媒體為載體擴大電視體育節目影響力

新媒體的許多優勢都是電視體育節目可以借用的：第一是新媒體廣闊的營銷網絡，目前利用微博和微信來發布和傳遞信息已經是一種常規性做法，電視體育節目可以建立體育明星的粉絲群，在明星個人微博中發布節目信息，通過這種方法擴大節目影響力；第二是通過新媒體來實現與觀眾的互動交流，手機已經成為社會大眾與世界溝通的重要工具，因此電視體育節目也可以通過微博和微信等方式來建立新媒體平臺，以此作為傳遞節目訊息、了解觀眾需求的通道。