移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)廣播的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

陳瀟敏

（作者單位：浙江電臺(tái)音樂(lè)調(diào)頻）

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)廣播的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

陳瀟敏

（作者單位：浙江電臺(tái)音樂(lè)調(diào)頻）

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播正面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文首先分析了廣播的發(fā)展現(xiàn)狀，指出廣播產(chǎn)生至今已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)三大階段的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，然后分析了當(dāng)前傳統(tǒng)廣播所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，旨在為我國(guó)傳統(tǒng)廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的良好發(fā)展提供有力的理論依據(jù)。

傳統(tǒng)廣播；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

1　廣播發(fā)展現(xiàn)狀

1.1第一次升級(jí)轉(zhuǎn)型，從固定收聽到車載移動(dòng)收聽

中國(guó)傳統(tǒng)意義上的廣播萌芽于二十世紀(jì)三四十年代，由于當(dāng)時(shí)特殊的時(shí)代背景，很長(zhǎng)一段時(shí)間廣播的主要功能即國(guó)內(nèi)外新聞和政策的傳輸與播報(bào)，這是當(dāng)時(shí)廣播節(jié)目比重最大的部分。另有少部分服務(wù)大眾的節(jié)目存在，如傳播科學(xué)文化知識(shí)、曲藝娛樂(lè)等。到二十世紀(jì)八十年代，中國(guó)廣播開始走下坡路，從受眾角度來(lái)說(shuō)，廣播開始趨向老齡化；從收聽方式來(lái)說(shuō)，固定收聽往往是常態(tài)。那時(shí)候在街道上、公園中、茶館里……經(jīng)常隨處可見(jiàn)老年人用收音機(jī)收聽廣播的場(chǎng)景。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的加快，二十世紀(jì)九十年代，汽車開始逐漸走入了千家萬(wàn)戶，并在新世紀(jì)初呈現(xiàn)了私家車井噴的現(xiàn)象。私家車的擁有者是一群相比家庭固定收聽群更年輕、更具有生命力的群體，這支生力軍的壯大，無(wú)疑為車載廣播的發(fā)展提供了巨大空間。可以說(shuō)，汽車時(shí)代的到來(lái)打破了廣播聽眾老齡化的局面，使傳統(tǒng)廣播的受眾趨向年輕化，收聽方式趨向車載移動(dòng)；內(nèi)容方面也有了相應(yīng)的很多變化，如具有服務(wù)性質(zhì)的路況信息、具有伴隨性質(zhì)的音樂(lè)編排類節(jié)目開始逐漸增多。

但從廣播電臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，第一次升級(jí)轉(zhuǎn)型更多的只是一種“轉(zhuǎn)型”，而非“升級(jí)”。從廣播本身的傳播方式、節(jié)目流程、人員配比和收聽體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，與之前的固定收聽區(qū)別并不是很大。

1.2移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，從車載收聽到移動(dòng)終端收聽

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)大大改變了人們的生活方式。這一改變帶有顛覆性和全面性，甚至具有劃時(shí)代意義。人們不再單純滿足普通手機(jī)的外觀和基本功能的使用，而開始追求智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端給人們帶來(lái)的個(gè)性化社交服務(wù)和綜合信息網(wǎng)絡(luò)。

1.3目前傳統(tǒng)廣播面臨的最大挑戰(zhàn)——網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)用（APP）的興起

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)廣播APP開始興起，這是目前傳統(tǒng)廣播面臨的最大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播APP相較傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，收聽方式更加便捷，目前很多移動(dòng)設(shè)備，如智能手機(jī)、平板電腦等都能支持網(wǎng)絡(luò)廣播APP，使人們“隨時(shí)隨地，想聽就聽”。網(wǎng)絡(luò)廣播APP的廣播內(nèi)容比較廣泛，節(jié)目類型比傳統(tǒng)廣播更加豐富多彩，更加能夠滿足人們的新鮮感和好奇心。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠突破地域的限制，人們可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)廣播APP和其他途徑直接對(duì)話，還可以通過(guò)拍照和傳視頻等方式與廣播人員進(jìn)行更加直觀的交流，突破了傳統(tǒng)廣播只能電話語(yǔ)音交流的限制。

2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播所面臨的挑戰(zhàn)

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展中心調(diào)查，不光是網(wǎng)絡(luò)廣播APP，視聽新傳媒也正在不斷占領(lǐng)傳統(tǒng)廣播的市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的聽眾漸漸變得老年人居多，喪失了很多青年聽眾。因?yàn)榱魇Я舜罅康哪贻p人聽眾，很多商家也不愿意把廣告投放在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)上來(lái)。傳統(tǒng)廣播目前并不能很好地適應(yīng)當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其特色不明顯、經(jīng)驗(yàn)不足和品牌化程度低的劣勢(shì)逐漸展現(xiàn)出來(lái)。

除此之外，自媒體的興起，使傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的新聞資訊面臨著巨大挑戰(zhàn)；眾包類軟件的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播中的交通資訊來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)；移動(dòng)電臺(tái)的興起，是對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)的挑戰(zhàn)；聚合電臺(tái)的應(yīng)用，是對(duì)節(jié)目質(zhì)量的挑戰(zhàn)等。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新產(chǎn)物，是對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)各類節(jié)目的一大挑戰(zhàn)。

3　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播所面臨的機(jī)遇

3.1傳統(tǒng)廣播媒體有了新的發(fā)展空間

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，廣播產(chǎn)品和廣播節(jié)目有了向音頻產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)和需要，由此給信息表達(dá)帶來(lái)了新方式，聽眾的收聽習(xí)慣、傳統(tǒng)廣播產(chǎn)品模式和廣播媒體的產(chǎn)業(yè)格局都在發(fā)生新的變化，這必然為傳統(tǒng)廣播傳媒帶來(lái)了新的發(fā)展空間。

3.2傳統(tǒng)廣播傳媒有了新的拓展領(lǐng)域

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及廣播APP的興起，人們希望隨時(shí)隨地都能夠收聽廣播，這就需要傳統(tǒng)廣播拓展新領(lǐng)域，包括個(gè)性化定制、碎片化收聽和跨地域收聽等。

3.3提高了傳統(tǒng)廣播媒體的廣告價(jià)值、音頻產(chǎn)品質(zhì)量

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，很多用戶選擇利用手機(jī)登陸移動(dòng)終端收聽廣播，這有利于音頻產(chǎn)品的廣告客戶和廣告商更加精準(zhǔn)地分析聽眾行為，從而保證了傳統(tǒng)廣播媒體的廣告價(jià)值、音頻產(chǎn)品質(zhì)量。

［1］熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢：武漢大學(xué)，2013（5）.

［2］張濤.中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)第二十屆年會(huì)暨“2014移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳媒的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”高峰論壇舉行［J］.中國(guó)廣播，2014（12）.

［3］龐子琴.從一檔電臺(tái)節(jié)目看移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代氣象服務(wù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)［J］.廣東氣象，2015（1）.