電視公益廣告創作與傳播價值解讀

蘭和芬

（麗水市廣播電視總臺，浙江 麗水 323000）

電視公益廣告逐漸成為我們日常生活中傳遞正能量的途徑，以廣告的形式讓我們知道了社會發展的積極意義，新的理念和技術理念也從電視公益廣告中不斷涌現出來，高度的傳播價值讓我們深刻認識到電視公益廣告的影響力，這種影響是深入人心的。

一、我國電視公益廣告創作中存在的問題及優化方案

（一）電視公益廣告創作過程中存在的問題

（1）創作缺乏創意。盡管近幾年我國的電視公益廣告因技術發展取得了一定的成果，對社會中的百態問題也能夠通過藝術加工的方式充分表達出來，但是在廣告創作過程中還存在創意不足的問題，這種問題將嚴重影響電視公益廣告的進一步發展。筆者研究多個電視公益廣告作品發現，這些公益廣告多數流于形式，廣告缺乏核心內容，創作人員在創作過程中沒有對主題內容進行深度的解析，信息定位不明確，部分公益廣告還缺乏一定的趣味性，廣告整個給人一種非常嚴肅的感覺。以筆者的觀點來看，公益廣告就是將社會問題進行廣告藝術化處理，將一些社會百態問題放在廣告當中讓人們更容易理解。

（2）包裝形式比較單調。受傳統廣告創作的影響，語言問題依然在電視公益廣告創作中存在，多數電視公益廣告都會從政府的角度來切入，從而讓電視公益廣告有一種政府指令的內涵，這種內涵的存在嚴重影響電視公益廣告藝術傳播價值的發揮，甚至還會導致受眾出現抵觸心理，這樣就很難向社會大眾傳遞公益信息。

（二）優化電視公益創作問題的方法

（1）從觀眾的角度出發，豐富廣告創作的內涵。相同的公益要具備不同的創作內涵，只有這樣才能夠讓觀眾在觀看公益廣告后積極地去思考，潛移默化地影響人們的價值觀，從而擴大電視公益廣告在觀眾心中的影響范圍。一旦電視公益廣告觸動了觀眾的內心，那么電視公益廣告的獨特內涵就會被充分發揮出來。

（2）廣告內容表達要含蓄，并具有一定的教育意義。電視公益廣告除了傳遞社會百態信息，還應該具有一定的教育意義，但是廣告藝術性也應該蘊含于教育當中，通過以柔克剛的方法將廣告內涵和教育內涵充分發揮出來。廣告教育性主要是指廣告內容是否具有啟發人思維的能力。

（3）充分發揮電視公益廣告的策劃能力。在進行電視公益廣告策劃時，要從多個角度來進行選材，對其中的創作元素要不斷地進行豐富。從我國改革開放至今，我國的社會發展速度可謂是越來越快，科學技術的水平也從低效能提到了高效能，電視公益廣告創作也應該從多個角度選擇靈感，或者是將廣告內涵通過不同的藝術形式表達出來，靈活地創作電視公益廣告和結合多種藝術形式，能夠讓觀眾更容易接受公益廣告的傳播，將更多的情感和教育內涵注入廣告當中，進而讓電視公益廣告的實際意義能夠落實到現實當中。

二、電視公益廣告傳播價值的解析

（一）審美價值與藝術價值的散發

電視兼具報紙、雜志和廣播三種媒體形式的優勢，公益廣告具有較強的沖擊力、感染性和擴散感。聲音和顏色能夠觸動人們的內心，具有較強的穿透性和傳染性，可以讓觀眾在潛移默化中受到影響。所以，電視公益廣告能夠運用多種藝術形式，營造公益廣告獨特的內涵氣氛，吸引更多觀眾，讓其能夠在思想上產生價值共鳴，體會到公益廣告的藝術價值，所傳達的思想內涵在經過藝術處理后也得到了升華。

從廣告形式來看，電視公益廣告具有多種風格，有的可以起到育人效果；有的可以啟發人的思維；有的能夠反映社會百態；有的能夠開拓時代發展。總而言之，電視公益廣告獨具的藝術價值讓廣告成為一件藝術品，為公眾謀利益。

（二）承擔著反映社會百態問題的重任

商業廣告只是從商業和商業產品的角度出發，以展現商品的商業價值和提高銷量為主。而公益廣告則是從社會、人和自然這三個方面出發，展現這三方之間的關系。多數公益廣告都是引人向善或是積極向上的內容，其主要的目的就是贊揚善良唾棄惡習。好的公益廣告能夠充分凸顯出應有的社會價值，讓一個區域的社會運轉達到最佳狀態，從而做到承上啟下的作用。所以，電視公益廣告的傳播價值不僅在審美和藝術方面，更是在社會層次上有更好的展現，對促進我國社會發展有十分積極的意義。

（三）政策宣傳價值

電視公益廣告也能夠成為政府單位的政策宣傳途徑。如果只是通過電視新聞的方式來宣傳政策法規，那么將會受到時間段的限制，電視新聞只會在某一時段才會播放，那么很多人就有可能錯過這段時間，從而導致政策宣傳工作不到位和不完善。如果將政策宣傳內容創作作為電視公益廣告在不同的時段滾動播放，那么政策的宣傳范圍將會全面擴大，人們收到最新政策信息的幾率也將提高，從而提高政府機關的行政效率。

三、結束語

電視公益廣告是近幾年高速發展的一種廣告形式，無論是對媒體行業發展還是廣告業發展都具有十分重要的促進作用。因此，電視公益廣告創作就應該從我們的實際生活出發，在廣告內容中注入更多的社會信息和藝術內涵，將一些頑固的社會問題轉化為藝術廣告的形式，從而提高人們對問題的認知度，全面散發出電視公益廣告的實際效能，起到發人深省、育人感人的目的。

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