自媒體《羅輯思維》成功模式探究

關 薇

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

自媒體《羅輯思維》成功模式探究

關 薇

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

自媒體是近些年不斷發展壯大的一種媒介形式，雖然最初只是表現為小眾化的傳播，但由于其不斷擴大的影響力，很多自媒體已經具備了相當的規模，并且形成了一個相對完整的媒介產業鏈條。為了更好地研究自媒體的成功模式，本文以目前國內自媒體發展得比較成熟的《羅輯思維》為例進行探究。

自媒體；羅輯思維；微信訂閱號

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。伴隨著互聯網的快速發展，以及手機客戶端如微信等應用軟件的不斷普及，自媒體已經擁有了自己的發展平臺，并逐漸成為了一股有別于傳統媒體的新力量，并且其影響力也在不斷擴大。本文以目前國內自媒體發展得比較成熟的《羅輯思維》為例，探究自媒體的成功模式。

一、借力新媒體

《羅輯思維》創辦于2012年12月21日，這一時間恰好是微信這一新的社交媒體剛剛起步的階段，正是借助于新媒體，《羅輯思維》隨著微信用戶的增多，自身影響力才能夠不斷增加。從《羅輯思維》視頻節目上線的第一天起，其微信訂閱號每天的60秒語音也推出了，用戶通過添加《羅輯思維》的微信訂閱號而成為運營商服務的對象。微信的訂閱號就是一個不斷向用戶推送各種信息的平臺，用戶可以選擇自己感興趣的訂閱號進行關注，這樣就會定時收到相關的信息。只要用戶關注了《羅輯思維》的訂閱號，就會每天收到它的語音，這樣每日不間斷地推送，使用戶打開微信收聽語音成為一種習慣。借助新媒體——微信的力量，《羅輯思維》成為自媒體中的佼佼者，不僅成功擁有數百萬會員，還把微商城經營得風生水起。正是媒介技術的不斷發展，我們接受信息的渠道才不斷發生變化。

二、節目自身的魅力

《羅輯思維》能夠取得今天的成功除了借助外力——新媒體之外，主要還是節目自身的吸引力。主要表現在以下兩個方面：

（1）打知識牌吸引年輕人。節目本身的定位就是一檔知識類脫口秀節目，其所有的衍生產品也都離不開知識本身。不僅每期節目中講到的話題離不開書，而且每天的微信語音也是要隨之推送一篇文章，就連微商城也在賣書等文化類產品。節目的定位非常明確，就是打知識牌。而節目的主要受眾恰好是受過良好教育、有一定思想的80后、90后。這些年輕人中有很多人愛知識愛學習，他們渴望有一個平臺為他們提供知識，《羅輯思維》正是一個供年輕人學習與交流的知識平臺。于是節目的受眾就越來越以愛知識的年輕人為主，而節目的定位也更加堅定地走知識路線，從節目的選題到策劃都越來越依賴于好書與好思想，也正是節目自身的質量過硬才能夠越來越有吸引力。

（2）談創業夢激勵創業者。《羅輯思維》是由資深媒體人對自媒體的探索而創辦的一檔節目，因此從創辦伊始就本著創業者的理念。正因為如此，節目中傳播的理念和討論的話題就多和創業有關，如在《拒絕逃離北上廣》那期節目里鼓勵青年人選擇在機會更多的大城市里逐夢；在《瘋狂的投資》那期節目里講了創業者想要成功必須具備的素質，鼓勵想要創業的人立即行動。在《羅輯思維》的微商城里也有年輕創業者的產品，《羅輯思維》為他們提供了平臺，通過這個平臺更多的創業者有了施展自己才華的舞臺。《羅輯思維》把自己的創業夢和更多的創業者聯系在一起，成為支撐這些人夢想的一種動力，反過來節目也提升了自己的品牌地位。

三、適時出手為自己盈利

一個節目要運行下去不僅要借助新媒體并有好的質量，更要有充足的資金來維持節目的日常開銷，這就需要為自己盈利。由于有良好的媒介平臺和業界優良的口碑，擁有眾多粉絲的《羅輯思維》從多方面開發自己的潛能。

（1）會員制度。通過會員招募，《羅輯思維》的會員不斷增長，通過收取會員年費，節目的運營就有了資金保障，也方便了運營商開展各種形式的活動。會員費成為運營商收入的主要組成部分。

（2）微商城。微商城隨著節目影響力的擴大而不斷地豐富，其中有兩次大規模的賣書活動，一次是賣《戰天京》，一次是賣《瘋狂的投資》。為了配合這兩本書的銷售，在視頻節目中分別有兩期節目《成大事者不糾結》和《瘋狂的投資》結合書的內容展開講述，起到了宣傳書的作用。通過賣書既宣傳了理念，更增加了收入。微商城里賣的東西幾乎都是在其他地方買不到的，《羅輯思維》的受眾又多是一些善于接受新事物的年輕人，所以這些商品在一定程度上是比較有市場的。

（3）出書。運營商的另一個收入來源是把《羅輯思維》每周五的視頻節目整理成紙質形式出版發行，現已出版了兩本書，分別叫《羅輯思維》和《羅輯思維II》，在實體書店和網上書店都可以買到。由于很多人有閱讀紙質書的習慣，而且節目的很多受眾想對每期節目里講到的知識進行反復的研讀，所以文字版《羅輯思維》有很多購買人群。

四、在堅持中前進

《羅輯思維》的成功還有一個重要的原因是堅持，從節目創辦那天起，每天早晨羅胖的60秒語音沒有間斷過，每周五的視頻脫口秀沒有停歇過，節目一貫秉承的理念也沒有變過，這些應該是這個節目之所以不斷做大做強的重要原因。在新興媒介高速發展的時代，很多人們今天還津津樂道的事物在明天也許就會被一個新出現的事物所替代，所以節目也在不斷自我提升。例如，征集新一年的文案策劃，讓網友看見好文章隨手發給羅胖，更重要的是每期節目錄制前主持人羅振宇要做大量的準備工作，讀相關的書籍等。正是因為這份堅持，使得《羅輯思維》不僅在競爭激烈的互聯網時代繼續存活，還擁有了越來越多的會員，而其不自滿不斷前進的精神使節目逐漸成為一個有越來越大影響力的自媒體品牌。

五、結語

自媒體作為媒介融合時代出現的一個新的媒介形式，其發展尚處于探索階段，隨著互聯網的發展，尤其是智能手機的不斷普及，人們接受信息的方式悄然發生了變化，由傳統的接受大眾傳媒提供的單向信息到現在通過新興媒介接收的多元信息。

［1］ 滕紅真.探究自媒體脫口秀節目的專業化趨勢［J］.新聞傳播，2013（08）：252-253.

［2］ 李旭.羅輯思維的經營之道［J］.江蘇教育宣傳，2014（08）：42-46.

G222.3

A

1674-8883（2015）20-0164-01

關薇（1990—），女，黑龍江哈爾濱人，黑龍江大學學生，研究方向：新聞理論與實務。