基于三網融合機制的電視新聞傳播規劃路徑

余曉文

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 430072）

基于三網融合機制的電視新聞傳播規劃路徑

余曉文

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 430072）

隨著現代科學技術的不斷發展，信息傳播的技術和方式也在日益地完善和更新。三網融合給人們的生活帶來了巨大改變，既豐富了人們的娛樂視聽，也使人們的精神生活更加豐富。面對這種情況，傳統的電視新聞傳播如果想要繼續發展下去，就必須對自身的公共屬性價值做出改變，使其能夠滿足社會和群眾等多方的利益要求。具體的實現途徑主要有三個：一是構建適合電視新聞傳媒發展的相關制度。二是改變傳統的電視新聞的傳播方式，使用更有效的方式進行宣傳。三是使電視新聞傳播方式更加多元化。只有這樣才能使電視新聞傳播在三網融合下發揮出更大的作用。

三網融合；電視新聞傳播；規制；路徑

一、引言

隨著計算機科學技術的不斷發展，信息有了更加多樣的傳播渠道，對人們的日常生活也產生了很大影響。面對這樣的形勢，我國更應該不斷發展和創新本國的互聯網技術，以此來滿足社會發展的需要和人民日常生活的需求。面對這種形勢，我國對現有的計算機網絡和廣播電視新聞網之間進行了資源的整合，也對信息技術的實際應用實現了共享。這種變化使人們對電視新聞媒介的傳統看法有了改觀，他們對電視新聞傳播開始有了新的認識，同時這種做法對電視新聞傳播的規制路徑也產生了一定的影響，創造了更多適合電視新聞傳播媒介發展的新路徑，使廣播電視新聞具有更多樣的表現形式，提高了它為社會大眾服務的屬性。

二、三網融合的概念分析

所謂三網融合，其實就是計算機網、電信網及有線電視網三大互聯網通過技術改造，可以提供包括圖像、數據及語音在內等綜合多媒體的一種通信業務。三網融合本身屬于一種社會化與廣義化的說法，在目前，三網融合并不是說計算機網、電信網以及有線電視網三大網絡的物理融合，主要是高層業務應用的有機融合，具體表現為技術一致性。互聯網層中可實現互聯互通，以此形成無縫覆蓋，業務層中可實現彼此交叉與滲透，應用層面主要趨向應用統一的IP協議，經營過程中彼此合作與競爭，將多媒體化、多樣化以及個性化服務于一體的機制提供給人類，實現行業政策與管制的統一。

三、電視新聞傳播在三網融合下的規制發展目標

（一）對電視新聞傳播的規章制度進行完善

我國人口眾多，家家戶戶都有電視機，是個電視大國。面對這種情況，必須給觀眾傳播一些更具特色的新聞節目來滿足他們的娛樂和精神需求，而且人們對各種新聞資訊也有了更廣泛的需求，所以，傳播大量新穎又有價值的電視節目對如今的信息時代而言也是不可缺少的。

1997年8月國家法律機關頒布了一項促進電視新聞傳播健康發展的條例，這個條例從此成為我國廣播電視新聞媒介得以健康發展的法律依據，在這之后，國務院又對這項條例的細節上進行過幾次修訂，但是條例的總體核心沒有發生太大變動。三網融合給電視新聞傳播媒介帶來了新的機遇和挑戰，因而廣播電視新聞要想長久健康發展，必須要有一個健全的電視新聞傳播法律體系，進而取代過去那種不完善的規章制度。以三網融合為前提，來建立與當前現狀相適應的法律制度，需要多方面的努力，需要立法機關、廣電總局和相關的企業以及人民大眾的共同參與。這項法律依據必須要權責明確、條理清晰。過去的規章制度有很多模糊性的定義和邊界，因此新的規章制度要對這些定義重新進行界定。只有通過這種方式才能確保我國的電視新聞傳播媒介有良好的發展前景，從而提高電視新聞媒體行業的經營能力，滿足人們的需求。

（二）使電視新聞傳播向著多元化方向發展

在三網融合的背景下，廣播電視新聞傳媒應該改變發展方式，朝著更加多元化的方向發展。新的發展形勢必須有新的發展目標和新的解決對策，因此廣播電視新聞傳播要使節目更加多元化，形式更加多樣，這樣才能吸引觀眾的注意力，從而提高收視率，增加電視新聞傳播行業的收入，同時也能夠提升電視新聞傳播的影響力和品牌價值。［1］

廣播電視新聞傳播想要朝著多元化方向發展，必須要與時俱進，利用電視、互聯網和移動設備來共同實現，從而來加強社會主義精神文明建設。

四、電視新聞傳播在三網融合下規制的路徑

在三網融合的形勢下，電視新聞傳播具有更大的信息量，內容也更加多元化。電視新聞的傳播方式由過去那種單向的傳播朝著雙向傳播的方向發展，既能夠滿足人們的日常生活需求，還可以給人們提供更多的選擇機會和選擇空間。于是對于采取什么樣的方式來使觀眾選擇新聞節目，就成了每個電視新聞傳播機構關心的問題，這些機構之間通過采取策略進行競爭，從而求得能夠在三網融合的大背景下生存。

（一）建立與廣播電視新聞傳播相關的審核制度

如今我國的信息資訊也在蓬勃發展，網絡上、電視上每天都會有大量的信息呈獻給民眾，然而民眾可接受的信息量是有限的，如何從大量信息中辨別出信息的真偽和如何對有效的信息進行選擇也是一個值得思考的問題。因此，電視新聞傳播機構要嚴格把關自己的電視節目的品質，既要使節目內容更加豐富，也要提高節目質量，及時準確地為觀眾提供最新的信息資訊。只有這樣才能夠使節目更加吸引觀眾的注意力，提高節目的收視率，如何推廣電視節目成了電視新聞傳播的重點，當前我國很多的廣播新聞傳播已經與三網實現了融合。例如，河南交通廣播中的很多節目就是通過互聯網來開展的，并且都取得了不錯的收聽率，這種形式也為廣播電視新聞傳播帶來了新的發展機遇和挑戰。

（二）經營模式多元化

三網融合對原有的信息制作和傳播的格局有著重要的影響，三網融合環境下，要求電視新聞媒體在經營管理的模式上改變原來封閉控制的模式，向多元化的開放型模式轉變。首先，從現在國內外的電視新聞傳播發展的情況來看，傳媒集團都是通過收購、重組的方式來實現媒體形式的轉變，促進集團多種產業的共同發展，實現經濟利益的最大化。在三網融合的環境下，這是實現資源共享的一條可行道路。封閉性的管理已經無法滿足現在媒體發展的需要，所以電視新聞傳播的發展必須朝著開放型的道路前進。其次，電視新聞傳播在經營的過程中應該朝著服務型發展，以更好地為用戶服務為中心，在經營管理的過程中必須考慮到用戶的需求。只有為用戶提供更好的服務，才能實現更大的發展。第三，三網融合環境下，媒體發展的結果必然是多元化的經營模式。新、老媒體之間的融合，使得以往媒體的經營管理模式已經不適合現在的發展要求，多元化管理已經成為媒體經營者的共同想法。［2］

（三）運營模式平臺化

在三網融合環境下，媒介之間互相融合推動了“全媒體”的到來。該環境下，電視新聞的商業模式和運營平臺都必須重新建立。“全媒體”作為電視新聞傳播的一大趨勢，運營平臺的建立非常重要。在傳媒技術迅速發展的時代，媒介的融合使得人們需要通過一個平臺來實現對各種信息的需求。三網融合為傳統媒體與新媒體搭建了互相融合的平臺，這種運營平臺化的電視新聞傳播規劃將會是新聞產業中非常具有競爭力的一種模式。三網融合對電視新聞傳播規劃路徑的平臺化有很強的推動作用，對新聞行業產生了巨大的影響。從資源上來看，媒介的融合使得資源具有了更大的開放性；從管理上來看，組織管理也由層級控制逐漸轉向對等協作。

五、結束語

在新的形勢下，我國的科學技術的發展必須要緊跟時代的步伐。我國的電視新聞傳播的發展必須要在三網融合的前提下建立完善的規章制度，同時電視新聞傳播媒介還要提升節目的質量，使節目更加多元化，只有這樣才能夠實現電視新聞傳播的永續發展。

［1］ 馬召平.三網融合下“電視新聞傳播的嬗變”［J］.陜西青年職業學院學報，2011（2）：71-73.

［2］ 葛明駟，何志武.三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑［J］.中州學刊，2014（4）：168-172.

G206

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1674-8883（2015）20-0159-01