影視眾籌的發(fā)展之路初探

劉廣亮 李 玲

（長(zhǎng)江師范學(xué)院，重慶 408100）

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《西游記之大圣歸來(lái)》的最終票房約為10億元，除了“自來(lái)水現(xiàn)象”、“次周票房不降反升”、“眾籌周邊首日賣千萬(wàn)破紀(jì)錄”等現(xiàn)象，這部電影背后的眾籌模式也愈發(fā)獲得業(yè)內(nèi)關(guān)注。該片的出品人路偉日前透露，曾經(jīng)參與《大圣歸來(lái)》投資的89位眾籌投資人，合計(jì)投入780萬(wàn)元，屆時(shí)預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬(wàn)元。除了靠口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲之外，片尾熒幕上出現(xiàn)的109個(gè)小朋友通過(guò)眾籌的形式成為影片出品人也成了焦點(diǎn)。有了《大圣歸來(lái)》的成功案例，影視眾籌也就有越來(lái)越多的人關(guān)注。

眾籌是用“團(tuán)購(gòu)＋預(yù)購(gòu)”的形式向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的一種融資模式，它利用互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)傳播的特性，讓未在市場(chǎng)發(fā)布的好產(chǎn)品，在眾籌平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)，從而爭(zhēng)取更多人的關(guān)注和支持，最后獲得產(chǎn)品發(fā)行所需要的資金。電影眾籌特指針對(duì)電影作品進(jìn)行的大眾籌資活動(dòng)。眾籌最早興起于美國(guó)IT領(lǐng)域，這種做法被好萊塢借鑒。分別成立于2008年和2009年的Indiegogo和Kick Starter成為好萊塢草根電影制作者籌資的重要通道。2014年，美國(guó)圣丹斯電影節(jié)上參賽作品中有26部是通過(guò)Kick Starter和Indiegogo融資的，占到了參賽總數(shù)的15%。截至2015年年初，在Kick Starter這個(gè)最為成功的眾籌平臺(tái)上，累計(jì)已有16496個(gè)電影項(xiàng)目成功籌集到了所需資金，成功率達(dá)到39.13%，募資總額達(dá)到2.15億美元，僅次于游戲項(xiàng)目。

電影眾籌已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)時(shí)下最為流行的投資手段，阿里巴巴和百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨擘也紛紛推出電影眾籌平臺(tái)——阿里的娛樂(lè)寶和百度的百發(fā)有戲。

一、影視眾籌的優(yōu)勢(shì)

電影眾籌模式的確有其優(yōu)勢(shì)，《2015年上半年中國(guó)眾籌模式運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》中提到，目前在我國(guó)，90%的藝術(shù)夢(mèng)想因?yàn)橘Y金困難而難以實(shí)現(xiàn)。作為融資的新途徑，眾籌模式讓藝術(shù)夢(mèng)想有機(jī)會(huì)落地，眾籌平臺(tái)成為夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的載體。此外，長(zhǎng)期以來(lái)，藝術(shù)因其高雅的形象與大眾化的概念格格不入，即便是藝術(shù)作品逐步大眾化，但消費(fèi)者依然難以接受高水平藝術(shù)消費(fèi)，對(duì)藝術(shù)投資或支持藝術(shù)從業(yè)者參與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐更是望而卻步。通過(guò)眾籌，藝術(shù)家不僅成功籌資，更是對(duì)自身藝術(shù)品牌和作品的一種宣傳，使藝術(shù)更加平民化。電影在眾籌的過(guò)程中，不僅成功募集到了資金，實(shí)際也是對(duì)電影本身的一種宣傳。”

對(duì)于投資人而言，比起參與傳統(tǒng)投資項(xiàng)目，電影眾籌可以在更短的周期內(nèi)得到回報(bào)，而且體驗(yàn)會(huì)更豐富，更具有參與感，甚至可能以群演的身份出現(xiàn)在劇中。“一部電影作品平均下來(lái)18個(gè)月就會(huì)有成果，而在投資期間，比起傳統(tǒng)投資花了錢后就只能等著，影視投資人還有機(jī)會(huì)參與到作品的劇本探討、選角、拍攝、宣發(fā)等各個(gè)階段，與最終收益的關(guān)系也更加緊密。”

二、電影眾籌的實(shí)質(zhì)和目前存在的問(wèn)題

電影眾籌之所以越來(lái)越受到歡迎，一是電影產(chǎn)品形態(tài)比較簡(jiǎn)單，票房收入是唯一的指標(biāo)。二是電影作為短線產(chǎn)品也比較適合眾籌，一個(gè)電影從拍攝到公映周期一般最長(zhǎng)兩年，多數(shù)眾籌還是在電影的宣發(fā)期進(jìn)行眾籌，周期就更短了，這樣對(duì)于眾籌人而言，時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)比較低。而電影作為一種公眾化的產(chǎn)品，自身的品牌影響力比較大，對(duì)于公眾而言，參與度比較高，更適合采用眾籌的方式進(jìn)行融資。互聯(lián)網(wǎng)基因新型投融資方式給眾籌電影帶來(lái)新思維，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《小時(shí)代3》《老男孩》等電影都采用眾籌模式來(lái)募集資金，都說(shuō)明了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)影視產(chǎn)品的信心

現(xiàn)今影視眾籌存在的最大的問(wèn)題就是，未來(lái)上線的時(shí)間是沒有辦法預(yù)期的，這就要求項(xiàng)目發(fā)起方要及時(shí)與支持方溝通，使其隨時(shí)了解項(xiàng)目進(jìn)展。現(xiàn)有的眾籌項(xiàng)目，按回報(bào)方式分為股權(quán)眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、債權(quán)眾籌和公益眾籌。《大圣歸來(lái)》確實(shí)創(chuàng)造了一個(gè)股權(quán)眾籌的成功案例，但其運(yùn)氣的成分也不占少數(shù)。“其實(shí)，許多影視類的眾籌項(xiàng)目只是營(yíng)銷噱頭。”，包括此前的電影《黃金時(shí)代》上線“百發(fā)有戲”，還有對(duì)接阿里“娛樂(lè)寶”的《小時(shí)代》系列電影。影視制作項(xiàng)目都會(huì)開放一些準(zhǔn)眾籌產(chǎn)品，但投資者也許只是買了一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品，門檻百元起、千元起算一份，并不是真正成為《黃金時(shí)代》的股東或者《小時(shí)代》的出品人。同時(shí)，我們還要注意到，國(guó)內(nèi)對(duì)影視眾籌方面的監(jiān)管將越來(lái)越正規(guī)。7月18日出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，首次對(duì)股權(quán)眾籌融資做了規(guī)范，明確股權(quán)眾籌是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的“公開小額股權(quán)融資的活動(dòng)”，由證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)監(jiān)管。

三、影視眾籌的未來(lái)

互聯(lián)網(wǎng)金融涉足影視圈，都是在優(yōu)化而不是顛覆。一般電影制作模式是典型的精英模式，但現(xiàn)在影視眾籌的模式已經(jīng)是小米模式了：集體參與到電影各個(gè)環(huán)節(jié)，形成互動(dòng)，在互動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行品牌營(yíng)銷，然后再植入廣告。

美國(guó)的眾籌作用非常明顯，其作用可歸結(jié)為：一是為電影新人提供融資渠道，比如為小眾電影，為拍電影找不到資金的新導(dǎo)演解決燃眉之急。二是為普通人的投資提供機(jī)會(huì)。三是幫助小眾藝術(shù)片、個(gè)性化影片積累資金，豐富我們的市場(chǎng)。四是營(yíng)銷手段的一種，有助于影片的推廣。現(xiàn)在一些眾籌的影片不是真正的眾籌，而是理財(cái)產(chǎn)品形式的“眾籌”，但是引起了人們的關(guān)注，起到了很好的營(yíng)銷效果。五是鎖定一部分潛在觀眾。眾籌不會(huì)顛覆傳統(tǒng)的電影制作模式，因?yàn)殡娪坝肋h(yuǎn)離不開優(yōu)秀制作人和制作團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)的介入會(huì)改進(jìn)、推進(jìn)、提升傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，但是對(duì)電影的本質(zhì)起不了太大的影響。

互聯(lián)網(wǎng)眾籌不僅拓展了人們對(duì)投資的想象空間，也將中國(guó)影視推向了全民影視的時(shí)代，電影市場(chǎng)迎來(lái)又一個(gè)投資熱潮。同時(shí)，我們也應(yīng)該注意到，影視眾籌是個(gè)新鮮事物，在開始發(fā)展過(guò)程中難免有很多磕磕絆絆，相信在政府部門的監(jiān)管和相關(guān)法律的完善之下，影視眾籌必將走向輝煌之路。