試論新媒體節目中主持人角色定位的確立

李 想

（安徽廣播電視臺 農村廣播，安徽 合肥 230065）

試論新媒體節目中主持人角色定位的確立

李 想

（安徽廣播電視臺 農村廣播，安徽 合肥 230065）

現如今的節目主持人除了要求有專業的主持技巧與節目主持綜合素養之外，還有就是要在節目主持的過程中明確自己的角色定位。在主持過程中要對于自我形象有著一個準確的認知，在明確了節目的具體內容與形式之后再開始進行準確的角色定位，真正找出最適合自身的主持形象，并且在之后的發展過程中要始終保持著這樣的一種形象，使得自身的角色定位有著一定的穩定性。本文主要從轉變新聞觀念、創新新聞選題等方面來探討新媒體環境下，主持行業的創新問題，希望為主持行業的從業人員提供幫助。

新媒體節目；主持人；角色定位

一、引言

媒體是人們信息傳遞的一種工具，其中就包括傳遞的載體、方式、手段等等很多種形式，在這個過程中媒體一直在不斷地發展著。從媒體到新媒體是經歷了一段漫長的發展歷史，在發展過程中媒體也有了更多的存在形式，其中包括傳統的報紙、廣播、電視臺等等，還有就是互聯網新型媒體形式。但是新媒體的發展并不是徹底地將傳統的媒體方式給推翻，而是以一種并存的方式存在，所以在這種大形勢之下就形成了一種競爭的局面。

二、播音主持行業發展的新環境

（1）新媒體時代的來臨。時代在不斷地進步與發展，現如今已經逐步進入到了一個新媒體時代，新媒體時代是對于傳統媒體的一個更新發展，但是在發展過程中并不是拋棄了對于傳統媒體的使用，兩者之間是并存的。所以在新媒體時代的發展中競爭壓力也隨之增大，不僅僅要不斷地拓展自己的發展前景，還要與傳統的媒體進行市場競爭，搶占市場先機。現如今隨著網絡技術的不斷進步，新媒體發展的勢頭越來越迅猛，現在更是形成了一種全民參與的局面，每一個人都是新媒體發展的參與者，這種形式也促進了媒體節目的革新。在這個過程中主持人更是成為了一種傳播符號，要將自身與節目融合到一起，主持人對于自身更是要有著一個準確的定位，只有這樣才能更好地順應時代的發展。［1］

（2）新媒體節目的革新。新媒體時代的到來開啟了一個全民參與的媒體發展模式，在這個模式之中節目制作也要順應新媒體的發展進行不斷的革新與進步。就拿相親類節目《非誠勿擾》為例，節目采取了一種觀眾參與隨時互動的形式，在節目播出的過程中觀眾可以發表自身的看法，之后更是推廣到各種類型的平臺之上進行播放，擴大節目自身的影響力。在網絡、手機平臺上進行播放，可以讓觀眾觀看之后及時對節目進行評價，從觀眾的評價之中節目制作組可以及時找出自己的不足，之后再進行相應的節目調整，這種節目制作形式在無形中也推動了節目自身的發展與進步。從上述的例子中就可以看出，新媒體節目與觀眾之間的距離更近互動也更加的頻繁，這已經成為了新媒體節目的優勢所在。所以主持人在這種節目制作環境之中不斷地調整自己的狀態，找到屬于自身的最為精準的節目角色定位。

三、新媒體環境下節目主持人的角色定位

主持人在節目中扮演著很重要的角色，主持人一般都具有采、編、播等能力，集編輯、記者、播音員于一身。主持人對于節目的重要性是不容忽視的，主持人的表現直接影響節目的收視率，對節目起到了決定性作用。作為一個自媒體，新媒體更強調的是獨享性，而且新媒體從一出生便有了強烈的民族性和個人性。新媒體必須明白自己的角色定位才能更好地為新媒體的節目主持人提供正確的發展方向。

（1）主持人的節目主導作用。在新媒體的環境下，節目的制作出現了很大的改變，形成一種采編播一體化的功能結構，主持人在節目制作過程中更多的是一種主導的作用，也是一個意見領袖的作用。隨著新媒體結構的變化主持人的位置也發生了很大的變化，為了適應節目的制作發展，主持人就要改變過去的那種高高在上的姿態，真正融入觀眾之中，真正為群眾服務，成為群眾的新聞發言人。但是在成為群眾的新聞發言人的過程中要注意的是，不能一味地宣泄自身的情感，從而導致了負面情緒的大肆傳播。新媒體主持人要掌控好自己的情緒，要時刻牢記自己的職責是服務大眾，而不是通過過于激烈的言辭去煽動群眾，從而導致社會風氣過激社會矛盾激化，這種情況的發生就是主持人自身的嚴重失職了。

（2）話語風格的轉變。新媒體節目相較于傳統節目有著自身的獨特定位，傳統的節目要求主持人在節目中要字正腔圓地去表達有關觀點，但是在新媒體節目中對于這點要求并不是太高，而是要求主持人用一種更加貼切生動的方式來進行觀點的論述，有的時候甚至是用一種調侃的方式在一種相對輕松的環境之中進行觀點表達。這種方式讓觀眾們可以更好地融入節目之中，主持人自身也可以很好地進行個人風格的展示，更加貼近觀眾。就比如鳳凰衛視的一檔脫口秀節目《笑逐顏開》就是這種節目定位，主持人尉遲琳嘉在節目中以一種調侃的形式進行觀點的陳述，其中包括對于政治形式、社會熱點等等天下大事小事的論述。在節目設定的時候就呈現出一種非常鮮明的個人風格，用一種嶄新的方式來進行各種資訊的傳遞，過程之中真正可謂是笑逐顏開。這個節目就是在一種相當輕松的環境之下對于一些較為嚴肅的社會事件進行觀點陳述，在這樣的過程中觀眾可以很好地接受節目中所表達的觀點，也讓節目本身更加的平易近人。［2］

四、結束語

新媒體是一種傳統媒體的再發展，新媒體要想有著更為迅速的發展就要找準自身的定位，主持人在這個過程中起到了關鍵的作用。新媒體時代是與傳統媒體并肩發展的，也就導致了新媒體時代的競爭壓力相當的大，主持人要想在這個時代之中立足并且有著更好的發展，就要對于自身在節目主持過程的形象角色有著一個最為準確的定位，根據節目的內容與形式進行形象展示，只有這樣才能真正發揮出新媒體節目的優勢所在。只有滿足新媒體時代的要求，做一名創新型的主持人，才能讓自身與新媒體行業快速進步。

電視綜藝節目激烈的競爭環境下，主持人的傳播角色發生了較大的改變和重置。主持人如何在復雜多變的綜藝節目傳播樣態中生存并持續發展，是值得認真思考的命題，尋找一條適應新形勢下的特色發展之路。

［1］ 董旭.社會表演學視野下主持人角色定位與角色表演研究［D］.重慶大學，2014.

［2］ 王婧.試論電視節目中主持人的角色定位及作用［J］.大眾文藝，2011（15）：169.

G222.2

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1674-8883（2015）20-0110-01