借得東風好迎“新”
——看江西日報如何借力新華社改革應對新媒體沖擊

張海光

（江西日報，江西 南昌 330000）

借得東風好迎“新”
——看江西日報如何借力新華社改革應對新媒體沖擊

張海光

（江西日報，江西 南昌 330000）

面對新媒體的沖擊，主流媒體都進行了積極應對。作為江西省委機關報——江西日報也于2013年年初正式啟動新一輪采編改革。而作為各級黨報時事新聞版主要稿源地——國家通訊社新華社，也幾乎同時啟動新一輪采編改革，加大了對互聯網、微博、微信等新媒體熱點新聞的報道力度、改進了報道方式。本文從如何聚焦新媒體時代讀者關注熱點、如何提高新媒體時代的輿論影響力以及如何適應新媒體時代讀者閱讀方式等三個方面，展示了江西日報如何借力新華社改革，共同應對新媒體沖擊。

紙媒；新媒體；輿論；影響力

技術的不斷變革使媒體傳播發生深刻的革命，互聯網等新興媒體正經歷著從傳播方式到內容的雙重變化。隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的輿論平臺。近年來發生的一系列社會熱點事件不斷表明，新媒體對于輿論的影響力正在迅速增強。

筆者認為，面對新媒體的沖擊，傳統紙媒至少面臨三大挑戰：如何聚焦新媒體時代讀者關注熱點、如何提高在新媒體時代的輿論影響力以及如何適應新媒體時代讀者閱讀方式。作為江西省委機關報——江西日報也于2013年年初正式啟動新一輪采編改革，此次改革的重要組成部分，就是對時事新聞版面做出了重大調整：將原來的“國際新聞”、“國內新聞”版合并為“天下”版，以報道國內外最新動態為主，并保持一定的新聞信息量；另在B1版新辟“視點”版，以國內外發生的、同時又是讀者高度關注的重大新聞事件為基礎，對某一重大新聞事件進行深度解析、集合式報道，以增強可讀性，從而將“視點”版打造成為吸引讀者的必讀版面。

而作為各級黨報時事新聞版主要稿源地——國家通訊社新華社也幾乎同時啟動新一輪采編改革，加大了對互聯網、微博、微信等新媒體熱點新聞的報道力度、改進了報道方式。欄目設置上，在原有的“中國網事”基礎上，新設“新聞調查”、“網聞求證”、“今日關注”等欄目。

不謀而合的改革，使得江西日報在應對新媒體的沖擊時如魚得水、如虎添翼，取得了良好的社會傳播效果。

一、順勢變陣出招，打破原有新聞區劃，聚焦新媒體時代讀者關注熱點

隨著新媒體的出現，傳統媒體解壓閥的功能逐漸被以互聯網和手機為代表的新媒體工具所取代。特別是在社會熱點事件中，人們利用手機，或者網絡媒體，獲取自己所需的信息，緩解恐慌情緒，或者利用新媒體交互性與開放性，表達自己的不滿與憤怒，從而滿足心理上的需求。在新媒體時代，新媒體成為突發公共事件的第一信息源。網民深度搜索欲望和能力強，“關聯性”話題層出不窮。例如，郭美美炫富事件、7.23動車事故、周久耕等事件。人民網輿情監測室調查顯示，互聯網已成為突發公共事件第一信源，2/3的信息來自互聯網，僅1/3信息來自傳統媒體。

和大多數省級黨報一樣，改革之前的江西日報時事新聞版一直按新聞發生地劃分為“國內新聞”、“國際新聞”。這種劃分，對于編輯來說很容易，但已越來越不適應新媒體時代讀者關注熱點的變化。

什么是“重要”新聞？在以往的觀念里，只有事關全球、全國、全局的政治、經濟、軍事、科技事件或地震、空難等重大災難，才會被列入“重要”新聞之列。更有一條不成文的“潛規則”，關注的領導級別越高，越容易被界定為“重要”新聞。然而，新媒體時代的讀者心中的“重要”新聞，必須和自己切身利益密切相關，往往一個看似無關大局的小事也能迅速成為網上關注熱點。

對此，作為國家通訊社的新華社做出了重大改革，放下“架子”，關注并積極挖掘社會新聞，特別是對已經在網上形成一定熱度的社會新聞，迅速關注，快速反應，調查、求證類稿件源源不斷。社會新聞，特別是已經在網上形成了關注熱點的社會新聞，在新媒體時代儼然成了新聞“富礦”。

為了更好地適應新媒體時代讀者關注熱點的變化，化解“有新聞無版面、有版面無新聞”的尷尬局面，江西日報此輪改革主動變陣，將原來的“國際新聞”、“國內新聞”版合并為“天下”版，以報道國內外最新動態為主，并保持一定的新聞信息量；另在B1版新辟“視點”版，以國內外發生的、同時又是讀者高度關注的重大新聞事件為基礎，對某一重大新聞事件進行深度解析、集合式報道。

改革啟動以后，時事編輯積極轉變選稿思路、拓寬選稿范圍。2013年5月份視點版所選稿件以主題論共34條，其中政治新聞3條，經濟新聞7條，社會新聞24條。8月份視點版所選稿件以主題論共25條，其中政治新聞3條，經濟新聞2條，科技新聞1條，軍事新聞1條，社會新聞則有18條。較好地聚焦了新媒體時代讀者的關注熱點。

二、重視觀點傳播，積極有效設置議程，提高新媒體時代的輿論影響力

在新媒體時代，全媒體格局已經形成，而且已經形成了兩大輿論場：體制內輿論場和民間輿論場。體制內輿論場包括黨報、國家電視臺和網站新聞；民間輿論場包括口頭輿論場、網絡和“自媒體”。新華社原總編輯南振中曾尖銳指出，“兩個輿論場重疊的部分越大，輿論引導的針對性和有效性越強；兩個輿論場重疊的部分越小，輿論引導的針對性和有效性就越弱。如果兩個輿論場根本不能重疊，主流媒體就有喪失輿論影響力的危險。”

在信息爆炸的新媒體時代，每天發生大量新聞、隨之產生海量觀點，可謂魚龍混雜、泥沙俱下。做好新媒體時代輿論引導工作，主流媒體責無旁貸。主流媒體如果想在新媒體時代繼續保持輿論影響力，擴大兩個輿論場的重疊區域，就必須加強輿論引導針對性和有效性。如何做好這項工作，新華社做出了積極努力，江西日報也做了有益嘗試。我們認為，有兩個切入點：重視觀點傳播，積極有效設置議程。

（一）重視觀點傳播

江西日報的時事報道一直在觀點提煉上苦下功夫。“視點”版在選取焦點事件進行深度報道時，通常會配發一篇相關報道評論，以獨特視角撥云見霧，引導人們透過紛繁復雜的現象看本質，增強了主流媒體的輿論引導力。

為主打新聞稿件配發評論，已經成了江西日報視點版的一大特色與亮點，精編配發評論幾乎成了編輯慣例。以2014年8月27日視點版為例。當日版面主打稿件為《最高檢出臺新規要求六類減刑、假釋案一律調查核實（引）嚴防以權‘贖’身花錢‘買刑’》，但稿件僅僅是就新規做了客觀報道，配發了《700多名罪犯收監執行》一文也僅僅是案件披露，同時配發的評論《加強檢察監督和社會監督杜絕“減、假、保”亂象》，內容不錯但標題太肉，編輯對標題進行了修改“堅決杜絕‘前門抓進來后門放出去’”，一針見血地指出了“減、假、保”中的徇私亂象，此標題見報后被多家網站轉載使用。

積極采用、精心編排新華時評、新華新語等評論專欄，也是江西日報視點版展現媒體觀點，打造媒體個性的重要手段。在信息爆炸的新媒體時代，每天發生大量新聞、隨之產生海量觀點，可謂魚龍混雜、泥沙俱下。新華社作為國家通訊社，不可能對每一個熱點新聞進行報道，但是會通過新華時評、新華新語等評論專欄做出回應與引導。這就對報紙提出了新的要求，視點版編輯每天需要關注近期網絡熱點，積極采用、精心編排新華社評論，以增強報紙的感染力與引導力。譬如，2014年8月14日刊發的新華新語《決不能讓某些專家渾水摸魚吃里扒外》直接回應了反壟斷專家、社科院研究員張昕竹因收取被調查企業高通公司咨詢費被解聘的社會熱點新聞。

（二）積極有效設置議程

議程設置理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。議程設置是大眾傳播媒介影響社會的重要方式。

筆者認為，在新媒體時代，主流媒體積極有效設置議程，不僅沒有過時，而且仍十分重要的輿論引導手段。同時，在新媒體蓬勃發展的今天，傳統媒體的新聞報道往往借助新媒體中豐富的新聞素材和新聞由頭，形成新媒體與傳統媒體議程良性互動，進而可以幫助傳統新聞媒體在報道民生新聞方面更能站在“受眾”視角上，從而使新聞更能貼近民意，提高發行量，并且可以提升傳統媒體議程設置的權威性和影響力。

新華社此輪采編改革，設置了全新的欄目——“今日關注”、“網聞求證”，并配合原有的“新聞調查”等欄目，組成欄目矩陣。其中“今日關注”欄目圍繞一到兩個主題，播發包括新聞、分析解讀、背景鏈接、相關新聞、即時評論等在內的系列文字稿件，并配發相關的照片、圖表、漫畫等圖片稿件。對當天發生的一到兩個重大新聞事件，進行全方位、立體式報道，不僅要關注，而且要發聲。其中許多新聞事件，就是據新華網“輿情在線”監測系統顯示的當日最熱新聞事件。其目的顯而易見，就是通過積極有效設置議程，首先與網絡在內的新媒體形成良性互動，以期達到始終保持輿論影響力的目的。“網聞求證”欄目則是針對網絡上的一些傳聞，進行深度調查，辟謠言求真相，去偽存真，發出主流媒體聲音，匡正網民視聽。

而江西日報要做到的，就是用足用好“今日關注”、“新聞調查”、“網聞求證”等欄目，創新版面語言，重組版面編排格局，適應新媒體時代讀者閱讀方式，積極有效吸引讀者注意力，與新華社一起，鞏固與擴大主流媒體在新媒體時代的影響力。

三、創新版面語言，重組版面編排格局，適應新媒體時代讀者閱讀方式

在這樣一個微博微信盛行的新媒體時代，越來越多的讀者已養成了短閱讀的習慣，讀140字甚至都覺得多，面對動則數以千計的文章，哪有那個耐心？而沒人看的新聞，再重要又有何用？因此，必須以“好看、易讀”為總目標，適應新媒體時代讀者閱讀方式。

江西日報“視點”版通過創新版面語言，充分運用圖片、文字、線條、色塊的排列組合，追求震撼力、提升表現力、營造沖擊力，營造出躍然紙上、立體生動的視覺“盛宴”。在版面處理上，“視點”版面和以往的時事新聞版相比實現了由“靜”向“動”轉化，增強了視覺美感。在進行版面設計時，大家形成了一個共識：首先確定一張或一組新聞性、現場感強，有較大視覺沖擊力的新聞圖片作為版面的“視覺沖擊中心”。然后根據人們閱報時的視覺中心和視覺移動規律，安排其他新聞圖片和文字稿件在版面中的位置，使它們在版面上與主打照片形成依存和呼應關系，維持版面的平衡和協調。

以2014年8月11日視點版為例。8月10日，云南全省舉行魯甸地震哀悼日活動，版面最初構想是做哀悼日專版。但新華社當天播發了《深厚的人民情懷 堅強的中國力量——云南魯甸抗震救災紀實》一文，經過綜合考慮，當班編輯對版面做了調整：以此稿主題為版面主打標題，全文則刪節于左側使用，與之相配的圖片則選了一張救援人員將遺體運下山的照片，圖片進行了摳圖處理，極具托舉與力量的張力（此照片第二天同時被解放日報等5家省級黨報作為此文配圖）。版面正中則選用了兒童與醫護人員的哀悼照片，下方則以“災難中那些難忘的瞬間”為題精選一組救援與安置照片。版面右上方為兩條簡明新聞，右中則編排了新華社評論員文章《中國力量托舉震不垮的希望》。整個版面動感十足、極具沖擊力，昂揚向上、哀而有力同時給人以希望與信心。

近年來，新華社也非常重視新聞漫畫的制作與播發，質量不錯，發稿也挺快。對于報紙編輯來說，關鍵是如何將漫畫做活。用活一幅新聞漫畫，不僅能彌補了圖片不足帶來的缺憾，其效果甚至強于一張新聞照片。對此，視點版做出了有益探索。譬如，2013年5月8日視點版“超低價購車？連環騙局！”一稿，則是將漫畫巧妙嵌入文中，既美化了版面，又分割了文章，方便了讀者閱讀。又如，2013年7月22日視點版“內澇，城市之痛”，則將漫畫與圖片巧妙結合，形象直觀地對城市地下管道不暢帶來的危害。

從傳統互聯到移動互聯，從博客、微博到微信平臺，新媒體層出不窮，給傳統媒體帶來的沖擊與挑戰也是一波接一波，危機四伏。對于包括江西日報在內的傳統主流媒體來說，何以解憂？唯有改革。只要改革對路，準確聚焦讀者關注熱點，積極適應其閱讀方式，提高在新媒體時代的輿論影響力，主流媒體就一定能夠應對各種新媒體沖擊，牢牢掌握宣傳輿論的主動權、主導權。

G216.2

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1674-8883（2015）20-0105-02