關(guān)于廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的探索研究

謝更健

（珠海廣播電視臺(tái)，廣東 珠海 519015）

關(guān)于廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的探索研究

謝更健

（珠海廣播電視臺(tái)，廣東 珠海 519015）

在20世紀(jì)，人們的生活和工作中最主要的傳播方式無(wú)疑是廣播電臺(tái)，它一直發(fā)揮著不可輕視的重要作用。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益通連融合，科技發(fā)展和層見(jiàn)疊出的傳播手段的出現(xiàn)，全新的多媒體時(shí)代已悄然到來(lái)。它多姿多彩、瞬息萬(wàn)變。對(duì)此，本文在簡(jiǎn)要闡述新媒體傳統(tǒng)特征及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的有效途徑，以期對(duì)未來(lái)廣播媒體的發(fā)展提供參考借鑒。

廣播媒體；新媒體；融合發(fā)展

發(fā)展至今，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和渠道不斷變化，它的功能和技術(shù)層面的不斷融合，使得新媒體在萬(wàn)象更新的各類媒體傳播形式中，獨(dú)樹(shù)一幟，它以咄咄逼人的姿態(tài)越來(lái)越廣泛地替代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，引導(dǎo)著人們的生活。

一、新媒體在傳播度上的特點(diǎn)

第一，新媒體每天自行生產(chǎn)的海量?jī)?nèi)容同廣播當(dāng)天所播報(bào)的內(nèi)容相比，不可同日而語(yǔ)，遠(yuǎn)超后者數(shù)倍。其內(nèi)容主要來(lái)源于：一是新媒體通過(guò)自己大量采訪而得到的內(nèi)容。二是網(wǎng)絡(luò)用戶自身產(chǎn)成的內(nèi)容，即通過(guò)瀏覽微信等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，將用戶自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他的用戶。三是新媒體借助于技術(shù)手段所生成的內(nèi)容。四是新媒體通過(guò)轉(zhuǎn)播大型體育，文藝比賽等產(chǎn)生的內(nèi)容。在體育、文藝方面所進(jìn)行的報(bào)道，新媒體總是先于傳統(tǒng)媒體的。

第二，新媒體已然成為了輿論評(píng)議和導(dǎo)向的主要平臺(tái)。近來(lái)，大多人們熱議的事件，都是通過(guò)新媒體先進(jìn)行評(píng)議、后定論，之后傳統(tǒng)媒體才接踵而至。

二、廣播媒體自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

第一，與電視相比具有簡(jiǎn)宜性。廣播是聽(tīng)覺(jué)傳播，與電視相比，它會(huì)快于視覺(jué)媒體，這樣就延緩了一段時(shí)間，這無(wú)疑給廣播媒體帶來(lái)一個(gè)先機(jī)，人們大多是看到電視的真實(shí)畫(huà)面之前就聽(tīng)到廣播的傳訊，這使大多人先了解到了新聞播報(bào)的最新動(dòng)態(tài)，后才看到了視覺(jué)媒體。

第二，不同于紙媒的即時(shí)性。廣播媒體一天多次播報(bào)比一天一次傳播的紙媒，具有難以替代的即時(shí)性。又因其傳播模式趨于多發(fā)，采錄快捷，在資訊方面，顯示出紙媒無(wú)以比擬的優(yōu)越性。

三、廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的有效途徑

（一）促進(jìn)廣播媒體與新媒體的互動(dòng)與交流

目前，作為國(guó)內(nèi)地方廣播媒體之一的珠海廣播電臺(tái)，它逐步發(fā)展成了主流媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，各頻道都率先開(kāi)通了官方微博、微信等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各主持人、欄目組也相繼開(kāi)通本人的實(shí)名微信，當(dāng)即反響熱烈、好評(píng)如潮。每檔節(jié)目的主持人借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收到眾多粉絲的最新留言，并盡可能地第一時(shí)間給予一一回復(fù)，同時(shí)在直播過(guò)程中可就聽(tīng)眾在平臺(tái)上關(guān)注的話題進(jìn)行交流和反饋，更加快速、直接地了解聽(tīng)眾需求。通過(guò)新媒體的介入，聽(tīng)眾與主持人互動(dòng)無(wú)間。微信公眾平臺(tái)作為與廣播密切相連的一個(gè)宣傳平臺(tái)，作用越來(lái)越大。在微信公眾平臺(tái)上每日推陳出新，讓聽(tīng)眾第一時(shí)間了解到今日廣播里的收聽(tīng)亮點(diǎn)，儼然是一份新出爐的電子報(bào)紙。

（二）借鑒新媒體，將廣播媒體由“追隨者”變?yōu)椤耙I(lǐng)者”

在廣播媒體依然緊密追隨著新媒體的當(dāng)前形勢(shì)下，引人深思的是：“怎樣由這種‘追隨者’變?yōu)橐环N‘引領(lǐng)者’？”以新媒體目前的內(nèi)容整合和發(fā)布來(lái)講，不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng)內(nèi)容，其只能借助于與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的廉價(jià)供應(yīng)，而新媒體這種劣勢(shì)會(huì)隨著近來(lái)“內(nèi)容”作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到明確后，被無(wú)限擴(kuò)大。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)大膽借鑒新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，自帶原創(chuàng)優(yōu)越性和具備輿論導(dǎo)向力的優(yōu)勢(shì)，盡快地融入新媒體環(huán)境中去，去真正實(shí)現(xiàn)助力傳統(tǒng)媒體，讓兩者緊密結(jié)合的同時(shí)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響。當(dāng)前我們需要做的是學(xué)習(xí)新媒體網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言、形態(tài)去編輯內(nèi)容，以便更好地掌控兩者融合的“度”。堅(jiān)持以傳統(tǒng)廣播宣傳為主，新媒體傳播為輔去配套宣傳，而不是簡(jiǎn)單停留在新媒體的“互動(dòng)性”與“宣傳性”上。譬如，當(dāng)下很多電臺(tái)的精品節(jié)目就做得很好，如陸續(xù)出現(xiàn)在“酷狗音樂(lè)”等音樂(lè)播放平臺(tái)的推薦歌單當(dāng)中的文藝之聲《不老歌》、北京音樂(lè)廣播《零點(diǎn)樂(lè)話》等。

（三）將新媒體與廣播媒體多渠道、多方式地融合

（1）轉(zhuǎn)型為區(qū)域性生活服務(wù)類資訊網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在新浪、騰訊等門戶巨頭尚未在區(qū)域性新媒體取得壟斷性優(yōu)勢(shì)時(shí)，在爭(zhēng)取聽(tīng)眾和廣告方面，取得密集的全時(shí)段的區(qū)域性覆蓋，創(chuàng)建全新的區(qū)域性服務(wù)于聽(tīng)眾的資訊新媒體，并爭(zhēng)取在本區(qū)域處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。

（2）借助客戶端手段，全方位開(kāi)發(fā)相關(guān)應(yīng)用，挺近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。目前，傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)在增長(zhǎng)潛力和發(fā)展空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不僅如此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展下，當(dāng)前的電信運(yùn)營(yíng)商面臨著轉(zhuǎn)型的巨大壓力，而要取得成功，無(wú)疑關(guān)鍵在于大力開(kāi)發(fā)大規(guī)模流量的內(nèi)容源以及相關(guān)應(yīng)用，使其從容地實(shí)現(xiàn)“以話費(fèi)為主”的盈利模式到“以流量為主”的盈利模式的轉(zhuǎn)變。

（3）打造大型微博群來(lái)開(kāi)展微博營(yíng)銷。目前，傳統(tǒng)媒體為了彌補(bǔ)自身的不足和短板，加快傳播廣深度，在騰訊、新浪等微博平臺(tái)上開(kāi)辟自身的官方微博，從而提升自身的品牌和從業(yè)人員感染力。并利用受眾群廣泛的優(yōu)勢(shì)來(lái)打造大型微博群，來(lái)開(kāi)發(fā)商業(yè)應(yīng)用模式，我們可以借鑒一些成功的廣播微信宣傳案。例如，中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》在目前APP榜單上最熱門的收聽(tīng)類節(jié)目中，點(diǎn)擊率一路攀升，其主持人海陽(yáng)個(gè)人微信平臺(tái)，設(shè)計(jì)成為了一個(gè)集相關(guān)商業(yè)活動(dòng)趣味推送和線下推廣與為一體的營(yíng)銷型平臺(tái)，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)眾與主持人的交流互動(dòng)。此模式一舉兩得，可待進(jìn)一步來(lái)挖掘和推廣。

從古至今，圖書(shū)沒(méi)被報(bào)紙的出現(xiàn)摧毀，報(bào)紙也沒(méi)被廣播的出現(xiàn)而摧毀，廣播更沒(méi)有被電視的出現(xiàn)摧毀，那么傳統(tǒng)媒體也就不會(huì)隨著新技術(shù)革新而消亡。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，借助于新媒體背后的新技術(shù)，與新媒體融會(huì)貫通來(lái)提升自身價(jià)值，那么，即便面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的新媒體優(yōu)勢(shì)，也可欣然前往，實(shí)現(xiàn)兩者的深遠(yuǎn)發(fā)展、合作雙贏。

［1］ 金珠.媒介融合時(shí)代廣播媒體發(fā)展策略研究［D］.華中科技大學(xué)，2012.

［1］ 姚爭(zhēng).新興媒體競(jìng)合下中國(guó)廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究［D］.上海戲劇學(xué)院，2013.

G206.2

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1674-8883（2015）20-0093-01