《女神的新衣》成功因素及對真人秀節目的啟示

石雨廷

（長春理工大學，吉林 長春 130022）

一、《女神的新衣》節目簡介

《女神的新衣》由東方衛視、廣東百合藍色火焰文化傳媒股份有限公司打造，節目由“24小時制衣+T臺秀+競拍”等環節組成，極具話題性與正面傳播價值。作為國內首檔明星跨界時尚真人秀，節目推崇的時尚理念、國際化制作水準、媒體融合等被廣泛贊譽，自開播以來收視表現搶眼，好評不斷。

二、《女神的新衣》的成功要素分析

《女神的新衣》之所以能從眾多明星真人秀節目中脫穎而出，除了明星跨界進軍時尚領域比較吸引觀眾的眼球之外，最重要的是它首創的T2O模式成功實現電視和電商的完美結合，為電視節目的創新開創更多的可能。

（1）吸睛。震撼的視覺觀感+懸念十足的盲拍。1）明星跨界引領時尚。要說時下最流行的節目是什么，那肯定非明星真人秀節目莫屬。沒有盲目跟風，《女神的新衣》讓明星跨界化身設計師和模特，開創了一個全新的領域。一方面讓明星跨界當設計師和模特有一定的新鮮性，非專業出身的明星對時裝設計并不熟悉和擅長，這樣可以增加觀眾對她們的期待；另一方面，由于明星的職業屬性，她們在衣著方面也具備一定的眼光和品味，這就保證了她們在節目中完成任務的能力。畢竟設計一套衣服不是誰都能完成的，節目要做下去，而且還要好看，就必須要求明星嘉賓們具備時尚方面的能力和嗅覺。2）盲拍環節制造懸念和緊張感。《女神的新衣》最大的懸念就在于盲拍環節，所謂盲拍，就是當明星展示完服裝后，買手們在互相不知道其余人出價的情況下進行多次競拍，最終出價最高者會擁有這套衣服的批量生產銷售權，而每個買手可支配的總資產是固定的。當他們和衣服有一些眼緣但又不想花太多錢時，如何巧妙用不那么高的價錢擁有它是一個技術活。與好聲音的“盲選”相比，買手們的“盲拍”具有更高的風險性，游戲參與者玩的是實實在在的資本，他們要對自己的選擇承擔起真金白銀的風險，上演一場“時尚宮心計”。3）專業化的制作團隊。作為國內第一檔時尚真人秀節目，《女神的新衣》無論是從設計師的選擇、時尚顧問和嘉賓還是相關設備上都是具有國際水平的專業化團隊。節目中為明星們配備的設計師都是業內的頂級人才。除了專業的設計師，節目組還設計了一間供設計師和明星們做衣服的大型制衣間，里面配備的有先進的制衣設備和應有盡有的布料、裝飾品等等，完全按照超一流的時裝生產線的標準來設計的。這就為明星們設計衣服營造了一個優越的制衣環境。

（2）吸金。首創“電視+電商”的T2O模式。所謂T2O模式，即TV To Online，是指電視突破注意力經濟與電商進行深度合作，實現用戶相互導流，共同開拓新的收益途徑和營銷手段的產業模式。《女神的新衣》采用嶄新的T2O模式，真正實現了把節目內容轉化為產品、把觀眾轉化為用戶，把收視率轉化為流量，不僅開創了電視節目與電商嫁接的新道路，而且還蘊藏著巨大的市場空間。據了解，該節目為制作方帶來近一億的經濟效益，堪稱名副其實的吸金王。

三、《女神的新衣》給我國明星真人秀節目帶來的創新啟示

目前，我國的明星真人秀節目雖然數量和類型都比較豐富，但是真正獲得高收視和好口碑的屈指可數，《女神的新衣》沒有盲目跟風，而是獨辟蹊徑，在差異化定位中搶占先機，大獲成功。此外，節目中蘊含的人文關懷和對受眾參與的高度重視也是節目獲得好評的重要因素，給我國明星真人秀節目的創新帶來有益的思考和啟示。

（1）差異化定位。在品牌營銷學中，差異化指的是企業通過樹立品牌形象、提供特色服務以及優勢技術手段來強化產品特點，其實質是使品牌具有不可替代的內在品質。《女神的新衣》沒有跟從時下流行的明星戶外旅游的風潮，而是將目光瞄準市場尚存空白的時尚領域，讓明星跨界當設計師和模特，采用盲拍的方式進行衣服版權的競拍。盲拍不僅對商家來說增添了難度，還可以調動觀眾的緊張感，使節目更加有看點。最重要的該節目首次創造的電商和電視的“雙電”模式是一種全新的商業模式，女明星們設計的衣服即時會在天貓商城里獨家出售，觀眾可以邊看邊買，實現了時尚與商業的完美對接。

（2）人文關懷。作為一檔時尚真人秀節目，《女神的新衣》不光光是讓明星們來設計衣服，更重要的是要通過節目推廣中國的時尚文化，推介本土優秀的時裝設計師。當茵曼的老總看到90后設計師文昊天帶病設計衣服的敬業精神后聯想到自己年輕創業時的艱辛，為了鼓勵年青一代的創業者，他出了高價買走文昊天設計的衣服版權，這一幕讓很多人都很感動，體現了節目組對年輕設計師的鼓勵和認可，這無疑對很多熱愛設計想創業的年輕人們是一種正能量的傳遞。這些細節讓觀眾感受到一種溫暖和力量，蘊含了濃濃的人文關懷。

（3）重視受眾的參與。《女神的新衣》很重視與受眾的互動，嘉賓的最終排名很大程度是由觀眾的投票決定的，有時甚至會起到扭轉戰局的作用。在《甄嬛傳》里扮演槿汐姑姑的演員孫茜在出場的第一期節目就遭遇到四位買手全都放棄的糟糕局面，已經做好離開準備的孫茜沒想到在宣布結果時竟然是第四名，原因就是因為觀眾投票對她的支持率很高。正是因為節目組賦予他們投票的權力，他們可以通過投票來留下自己喜歡的嘉賓。

四、結語

明星真人秀節目如火如荼，這在一定程度上豐富了電視節目形態，為觀眾帶來多彩紛呈的視覺盛宴。但是，其發展存在很多問題，還有很大的提升空間。《女神的新衣》開創性的探索取得了成功，為我國電視節目的創新之路帶來了希望、指明了方向，只要電視從業者善于觀察、勇于嘗試，筆者相信未來的電視熒屏上一定會涌現更多精彩、更多優質的原創節目。