大數據技術與文化產業

施水才

（北京拓爾思信息技術股份有限公司，北京 100142）

大數據技術與文化產業

施水才

（北京拓爾思信息技術股份有限公司，北京 100142）

在國家發展的今天，文化創意產業儼然離不開高科技的支持與幫助。在這些神秘的大數據技術背后，不僅為經濟轉型提供動力，還為政府提高了其治理能力。由此可以看出，大數據技術不單只是為經濟做參考，同時也能為文化創意產業指引道路。

“一帶一路”；大數據技術；文化產業

一、大數據技術在中國的作用

大數據背后是一個萬億級的思考，大數據對我們國家的作用有三點：第一，經濟轉型發展的新動力。因為現在所有傳統產業都在升級，包括互聯網+、工業4.0等，這是一個經濟轉型升級的新動力。第二，重塑國家競爭優勢的機遇。因為數據就是資產，是21世紀的石油和黃金。第三，提升政府治理能力新的途徑。這是一個很高的高度，而且明確規定了十項任務，所以現在不管是產業界，還是傳統企業、政府、組織，都在轟轟烈烈的發展大數據。據不完全統計，現在每周北京大概有超過10場有關大數據的會議。

二、大數據技術與文化創意產業

大數據對文創產業又有什么作用呢？第一，眾所周知，傳統媒體特別是紙制媒體，最近這么多年來連續的廣告收入在下降，所以國家現在要轉型發展新媒體、發展媒體融合創新等。不難看出，互聯網對傳統媒體的沖擊是巨大的，以前我們每天都打開網站看新聞，而現在我們的習慣又變了，移動互聯網和大數據對傳統的網絡媒體又開始了新一輪的沖擊。同時大數據也帶來了個性化，因為用戶有個性化的需求，比如今日頭條，它會根據其用戶的定位推送當地的新聞頭條。第二，美國的大數據神話——Netflix制作的連續劇《紙牌屋》，講的就是大數據，要分析3000萬用戶在網上看DVD視頻的行為、評論，一系列的社交關系，然后再投資決定這個故事怎么構造，請誰來演等。所以，現在娛樂界對大數據的應用也是非常廣泛的。

三、大數據的特點

第一，很注重相關的關系，不太考慮因果關系，只要你是對的，取得結果就好了，說到底大數據就是一個系統工程。第二，大數據的理念是全集，基于全數據樣本，而不是一部分，所以做出來的結論是更加精確的。第三，雖是模糊但卻是精確。這對于社會科學來說是有用的，所以模糊代替精確、全集代替樣本、相關代替因果，這就是大數據的特點。

但是現在也有人提出不同意見，在《大數據造成的思維紊亂》這篇文章中，作者認為重普遍性而輕視個性化，重關聯性而輕因果性，重信號而輕噪音是不對的，因為第一消費者的需求是無法預測的，在他們看來，計算是算不出文化創意的，計算機代替不了藝術家。但是，現在處于互聯網+的時代，跨界融合應該多從對方的身上學到新的東西。所以大數據對文創是有幫助的，但是也不能完全絕對化。并且，大數據的精髓有兩個：一個是分析，一個是預測。例如，對電影票房的預測，現在電影票房在我國每年有幾百億的產值。對票房的預測很大程度上幫助了院線的排片。

四、“一帶一路”與大數據技術

隨著“一帶一路”在全世界范圍內掀起一股熱議高潮之后，中國外交協會也在積極參與進來，其中一個概念被提出，那就是“一帶一路”城市間信息共享和文化共享工程。所以精準的傳播是非常重要的，同時，就像電腦的發明并沒有消滅人們的靈感一樣，大多數人都能運用電腦來進行創作，并且很有創意，所以大數據對用戶的洞察，滿足個性化的需求和拉動文化消費方面，也是十分具有推力的。

（本文由陳嬋根據現場錄音整理）

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1674-8883（2015）20-0009-01

施水才，北京拓爾思信息技術股份有限公司總裁。