地方電視臺老年節目的傳播探析——以唐山臺《晚霞》為例》

摘 要:中國已經進入老齡社會，老年人的需求，特別是文化娛樂方面的需求已經成為生活不可或缺的組成部分。作為與老年群體接觸最密切的媒介，有責任、有義務為老年受眾辦好各類老年電視節目。在此背景下，唐山廣播電視臺老年節目《晚霞》應運而生。《晚霞》用鏡頭記錄下了老年人的歲月留痕，用畫面講述老年人的故事，在全社會營造起關注老人、關愛老人的氛圍，增進老年群體與其他年齡段群體的相互理解、相互關愛與相互支持，推進社會主義和諧社會的建設。

當前，中國已經進入老齡社會，這種人口年齡結構的變化正在廣泛而深刻地影響著社會生活的各個方面。電視是老年人文化生活的重要載體，老年電視觀眾日益增長為一個不容忽視的群體，理應受到電視媒體越來越多的關注。

1　國內老年電視節目稀缺且形式單一

目前老年節目散見于各地電視臺的綜合性板塊中，老年節目混雜在新聞、健康養生、戲劇、綜藝節目中，電視節目越來越豐富，但專門辦給老年人看的節目卻越來越少。1991年天津電視臺開辦了中國第一檔老年電視節目《晚霞余暉》。中央電視臺辦了18年的王牌欄目《夕陽紅》，曾經備受老年觀眾歡迎，但該欄目于2010年告別熒屏，后來在央視10套復出，受關注度大為降低。有一些地方臺的老年節目在時間上安排不當，如有一檔節目在晚上22:30播出，沒有多少老年人能夠等到這么晚觀看。目前老年電視節目數量有限、容量不足、品質不高，還處在大而全的初級階段，無法精耕細作，專業化、個性化、品牌化更是無從談起。

2　老年節目《晚霞》應運而生

現在的老年人已經不再滿足于基本的生活需求，而是把更廣闊的視野投向了外面的世界。“讀萬卷書 行萬里路”，無法用腳步丈量、行走世界的老年人希望通過各界媒體打開生活的另一扇窗，繼續自己更精彩的人生。所以老年人的起居飲食、健康養生以及精神文化生活等都成為社會關注的話題，而作為引領時代步伐的媒體人，有責任用鏡頭記錄下這一切，用畫面去講述他們的故事，以之展現時代留下的烙印，在全社會營造關注老人、關愛老人的氛圍，讓中華民族尊老愛老的傳統美德發揚光大。那么，電視媒體就必須有所作為，辦出老年人喜聞樂見的電視節目，滿足他們的精神文化需求。在這種社會背景下，2014年唐山廣播電視臺通過聽取社會各界的意見，和老年朋友經過細致溝通交流后，和唐山市老干部局、老齡委等多個部門合作精心打造出了一檔集新聞性、知識性和服務性（和生活性）為一體，以55歲以上的老年人為節目主角（源）的老年電視欄目《晚霞》，并于1月9日正式播出。

老人們從生活的主角變成配角，不免存在心理落差和對社會發展的不適應。作為地方臺的一檔老年節目，時長25分鐘的《晚霞》通過高品位的選題，深度的解析，圍繞老有所養、老有所樂、老有所為、老有所學的主題，通過《新聞資訊站》《聊吧》以及《老年生活秀》三大版塊，從多個角度全方位地展現了老年人的時代風采與精神面貌。

“突破創新、受眾定位準確”是該節目的宗旨，欄目針對老年人經常回憶往事的普遍心態推出了《聊吧》版塊，把那些有生活經歷，愿意分享的老年人請進演播室一起聊聊他們的所需所想所樂所感，用咫尺熒屏濃縮展示老人一生的故事和人生智慧。其中3月27日播出主題為《老年人再婚》，三位花甲的老人坐在一起，以自己身邊的實例講述自己對老年人再婚問題的支持與顧慮，談到動情之處老人眼含熱淚。節目播出后，不斷有觀眾通過熱線和微信給予反饋。一位觀眾講到以前就這個問題很少與家里老人做溝通，通過陪老人看了節目，覺得對于孤獨的老人來說，并不是經濟上的需要得到滿足就叫幸福，而是要從內心上關注關懷老人，所以他對老父親想找老伴的想法不再反對，而是非常希望父親能找到一個心靈相通，脾氣相投的老伴，好好享受老人的幸福生活。可見，一檔積極向上的老年節目不僅能吸引老年觀眾，還能影響其他年齡段的受眾。老年人與年輕人之間需要進行有效的溝通。如果一個節目能滿足不同年齡段觀眾的共同需求，便能將其影響力擴展到更大的范圍，進而增進老年群體與其他年齡段群體的相互理解、相互關愛與相互支持。

3　關注老年人，做好老年節目，是電視媒介的社會責任

老年人接觸電視媒介的動機基本是:了解國內外新近發生的大事、與自己生活相關的形勢政策；養生保健、打發閑暇時間；娛樂、增長知識。一檔好的老年節目應該滿足這些基本需求（動機）。如何做好老年節目是一個值得媒體工作者深入思考的問題，越來越強烈的指向性、越來越專業化的節目設置，也是電視媒體的一個發展趨勢。

總之，在社會逐步向健康的老齡化社會變遷的過程中，電視老年節目所擔當的角色是至關重要的，它是促進社會健康有序的重要力量，期待和更多媒體人一起在關愛老年人方面不斷有新的作為，為老年人提供更高品質、更豐富的精神食糧。