媒體融合影響新聞傳播探討

摘 要:媒體融合是新時期逐步形成的一種新型經營模式，融合新聞則是對新聞傳播模式的又一次發展。只有站在戰略的高度，全面探究媒體融合下對新聞傳播產生的影響，應用科學的分析方式，在研究新聞傳播各類要素的基礎上，對各個傳播環節做好嚴格把關，把握媒體傳播跨越時間空間的優勢，方能令新聞傳播向著健康和諧的方向發展。本著這一目標，本文對媒體融合影響新聞傳播展開進一步研究，對激發輿論監督引導作用，促進現代社會的文明健康發展，有重要的實踐意義。

媒體融合是數字化媒體未來發展的主方向，對現代社會媒體以及輿論格局，乃至整體思想文化以及信息傳播、運行發展模式，均發揮了極為重要的影響作用。人們對媒體融合產生的影響逐步給予重視并展開系統研究。早在21世紀初期，一些西方學者便進行探索，美國一些新聞傳播學校則設置了新聞融合的有關專業。隨著傳播科技不斷地更新發展以及傳媒行業的逐步興起，國際領域較多經濟發達區域也針對媒體融合展開了更深入的探究活動。

1　媒體融合現實狀況

目前，新媒體在人們腦海中的印象并不深刻，然而人們對今后媒體融合還是有所預期。媒體融合可將大眾日常工作、學習、生活必需品，例如手機、計算機、電視、報紙等媒體內在特征與具體功能全部集成融合起來，通過無線手段，針對人們查閱新聞獲取信息的終端設備做出更新。在我國有關媒體融合影響新聞傳播的分析研究則較為滯后，然而媒體融合趨勢已漸漸形成，具體體現在下述層面上。

首先，各類型新媒體漸漸融入新聞傳播之中，不論網站或是搜索引擎，融合媒體采取傳統新聞生產力，參照新聞主要內容，在當前各種新聞傳播途徑中占據了較大比例。手機這一移動終端不論在新聞傳播或政府信息發布上均發揮了重要作用，目前微博、微信等app軟件的廣泛應用對于新聞傳播發揮了明顯的作用效果。

另一方面，傳統媒介具備的良性作用仍舊不能代替，例如新媒體傳播信息到傳統媒體，可利用計算機網絡系統進行協同化的新聞內容報道。而傳統媒體借助數字化以及網絡化技術，在已有基礎之上拓展形成了新一類媒體。例如，移動電視、電子報紙、網絡廣播等。從中不難看出，目前新聞終端隨著媒體融合而實現了更新發展，這樣必然促使媒體新聞全面融合，同時今后新聞傳播市場也會出現更多的融合新聞。

2　媒體融合對新聞傳播產生的影響

2.1 信息主體更加多元化

在網絡傳播以及數字技術的影響推動下，社會大眾也可參加至新聞傳播實踐之中，通過微信、微博等新媒體手段，實時將感受以及想法表達出來，令新聞內容能夠完整地體現出豐富多元化發展趨勢。同時，媒體融合的實踐速度漸漸提升，令多元化這一特征更加明顯，而傳播人以及接收人的一體化也成為新聞傳播的主體特征。大眾日常生活均充斥著各種微博和微信消息，該類海量的信息來源可以作為傳統媒介應用開發的重要對象。信息提供人更多的是個體或是社會團體以及政府、企業單位等，而擔任發布以及匯總搜集信息責任的仍舊是記者以及有關工作人員。新聞傳播過程中專業媒體仍舊是中堅力量，然而還應注意的是，新媒體逐漸對大眾傳媒系統格局產生了潛移默化的影響。站在全球的視角上，有更多的平民記者、優秀人才在發生的系列重大影響新聞事件之中的表現較為突出。

2.2 接收終端更加統一

接收終端的逐步統一也就是合理地將接收終端進行融合，體現了數字化融合手段的現實應用。這里所指的重點融合即為簡單設備工具的相容，如消費電子產品、電信設備以及計算機等。利用某種合同以及協議，可傳遞至電腦、通信設備等的有關信息達到了互通有無的效果，同時重要資源可全面共享。例如，電視以及計算機的相容、影音工具以及計算機、電視的相容等。融合接收終端目標在于當前較為單一的資訊內容無法全面滿足大眾需求，他們更需要的是包羅萬象的信息，如視頻音頻信息、圖像文本信息等。在該環境之下，新的接收終端需要能夠提供更加豐富的服務，同時可促進不同信息資訊的全面融合，將其更完美地呈現于大眾面前。

2.3 組織方式更加一體化

媒體融合環境之下，新聞傳播形式產生了全新的變革。集中以及融合之后的模式，體現出了各類媒體內在特征，在新聞傳播過程之中，可實現資源的全面共享以及更大的優勢互補。這樣一來便可改競爭關系為合作關系，做到取長補短，進而一同將區域市場做強做大，使聚合效應發揮出來，并對媒體市場形成優質的保護作用。當然，目前我國在該層面仍舊較為落后，組織形式沒能構成一體化更加鮮明的系統格局。然而在新聞整合的流程之中，更多的人群漸漸嘗試通過實驗進行驗證。通過報刊以及網絡系統的良性互動，針對傳播行業以及區域限制漸漸形成了顛覆的效果，令統一平臺更加成熟，媒體融合的更大價值以及深遠意義也漸漸地顯現出來。

3　結語

總之，隨著數字技術手段的廣泛應用，媒體融合漸漸成為一種全球化的趨勢。媒體發展需要快速轉型，這無疑對今后的發展極為有利，是新媒體環境之下針對經營管理理念的又一次創新。