企業媒體在企業發展中的重要性

摘 要:隨著我國經濟水平的不斷提高，各大企業規模不斷擴張，很多企業處于轉型階段，企業的機制、體制都在不斷的調整和更新，保障企業轉型中的穩定離不開企業媒體，企業必須提高對企業媒體工作的重視，如今企業媒體在企業發展中的地位越來越重要。企業媒體作為企業宣傳的平臺，負責著企業精神文化及政策的傳播和宣傳，是輔助企業建設及穩定發展的有利手段。本文將針對企業媒體在企業發展中的重要性展開討論分析。

企業媒體的目的是促進企業穩定發展，增強企業市場競爭力，塑造企業品牌形象。企業媒體是企業自辦，以品牌溝通、文化推廣、產品促銷、客戶服務為主的小眾媒體，主要形式有企業報、企業雜志、企業網站、企業電視、企業廣播，等等。企業電視媒體是企業思想的體現方式，企業電視媒體相比傳統企業報紙媒體形式更加直觀，更容易吸引職工注意力。隨著市場競爭的日益激烈，企業媒體在企業中的地位越發重要。企業電視媒體除了宣傳企業產品和產業外，還是傳播企業文化及企業決策的主要手段。但目前，我國企業媒體現狀不容樂觀，很多企業并不重視企業媒體建設。

1　企業媒體在企業發展中的重要性

企業電視媒體是企業宣傳工作中重要的組成部分，起著提升企業形象及企業競爭力的重要作用，更擔負著引領和指導企業發展的重要任務。企業電視媒體是企業文化建設的重要工具，是企業文化載體、傳播，增強企業文化影響力重要手段。企業電視媒體在企業思想傳播、經營管理、思想政治教育、市場營銷等方面都發揮著不可代替的積極作用，企業媒體建設意義重要。

目前，我國經濟結構正在不斷的發生著轉變，處于經濟轉型期的各行各業都隨之面臨著改革。新時代背景下企業生產方式、生產關系、利益分配、人力資源都在不斷發生著變化。一些企業在轉變中取得了成功，也有一部分企業由于轉變不被員工理解接受，導致員工在工作中、生產中抱有消極態度，積極性不高，對工作失去信心和興趣，整個企業走下坡路。企業電視媒體對企業思想和企業文化的宣傳功能，實現了與員工間建立溝通，輔助完成員工思想開導工作、安撫員工情緒，積極傳播著企業正能量。通過企業電視媒體員工能夠更了解企業動態及改革進程與改革方式、改革成果和改革需要。但企業電視傳媒的傳播內容必須堅持以企業實踐情況為依據，傳播真實內容，失真內容易引起員工不滿情緒，長此以往員工就會對企業失去信任。

2　強化企業媒體工作思路和建議

2.1 提高企業媒體工作人員綜合素質

實際上企業電視媒體工作具有較強專業性，并不是任何人都可以將企業電視媒體工作做好。想要將企業電視媒體工作落到實處，使企業電視媒體職能得到最大化的發揮，必須提高企業電視媒體工作人員綜合素質。因為優秀人才是開展企業電視媒體工作的核心力量，人是企業的最基本組成單位，離開人企業就無從談起，人的素質影響著企業的穩定和發展。企業應通過培訓、學習等方式，強化企業電視媒體工作人員文字功底深，整體提升企業電視媒體工作人員綜合素質，為企業媒體工作開展創造有利條件。

2.2 豐富媒體傳播方式

經過調查發現很多的企業媒體依然停留在傳統企業媒體形式。缺少對現代化信息技術的利用，傳播方式過于單一，適用性和實用性較差。隨著時代的發展及科技的進步，信息技術、網絡技術、計算機技術，得到了普及與廣泛應用，21世紀是一個信息時代，企業媒體必須跟上時代的潮流，豐富企業媒體傳方式，強化對高新技術的利用，建設企業網站，利用網絡技術計及算機技術提升企業媒體的傳播效率。

2.3 豐富媒體傳播內容

要想保住企業媒體傳播的有效性，其傳播的內容就要得到員工及他人的關注，企業媒體傳播中想要有效吸引員工及其他的注意，就必須豐富企業媒體傳播內容。首先內容要新穎，取材要獨特，不僅內容要符合企業特征和特點，注重體現企業文化，更要以員工的角度出發，適當加入互動版塊或一些小娛樂內容，進一步增加企業媒體內容的可讀性，讓員工愿意去閱讀企業傳播的內容，并通過互動版塊，企業能夠更好的了解到員工的心聲和需求。豐富的內容必然讓員工耳目一新，對內容的印象也會更加深刻，有效起到了吸引員工注意力的作用。另外，豐富的內容有利于企業文化的建設，企業文化是企業無形的財富，企業文化對員工有著積極鼓勵作用，企業媒體建設意義重大。

3　結論

隨著時代的不斷發展，我國經濟結構和產業都在進行轉型和改變，在激烈的市場競爭中企業想要站穩腳步，立于不敗之地，必須走在時代的前沿，迎接改革和轉型，利用企業媒體輔助完成企業轉型，加強企業文化宣傳，讓員工更了解企業發展狀況和動態及決策，通過企業媒體塑造企業品牌形象，促進企業堅持發展。