新媒體系統在廣電媒體網站中的應用

摘 要:本文介紹了新媒體系統在廣電媒體網站中的應用，先從硬件安排、軟件安排、網絡結構、安全控制四方面講解了新媒體平臺，然后從內容收集、節目排單安排、內容安排、業務流程、廣告安排和用戶安排等方面，介紹了新媒體系統的應用。

隨著網絡的不斷發展，作為新媒體技術組成之一的視頻運用已經廣泛運用到互聯網領域，視聽媒體很好地推動了科技與文化的發展融合，逐步成為互聯網發展的主要推動力。例如，湖南在廣電媒體改革的形勢下采取積極的應對措施，把傳統的媒體系統中的精華進行保留，汲取改革形勢中的積極因素，使得新媒體系統與舊媒體系統完美結合，擴大了輿論影響力，推動文化消費進入一個新的階段。

1　新媒體的發展趨勢

和傳統廣播電視系統相比較，新媒體系統特點在于:一、相對于傳統的傳媒方式，互聯網有

其獨有的優點，比如說信息量大，信息發布更為及時，不受排版因素影響；方式多，畫面感強；普通大眾更能積極參與等等。這些優點的存在，也使得它成為如今人們獲取信息的重要來源，所以新媒體成為如今人們獲得信息的主要方式之一。

新媒體系統與舊媒體系統的不同之處就在于其內部沒有級別差別。此外，傳統媒體不僅要傳播信息，還要引導大眾輿論。現在廣電媒體的現狀是，既要傳播信息，又要優化產業的內部結構，促進產業結構升級。因而在新媒體的領域，產業結構升級沒有被忽視，沒有宣傳的壓力。

2　新媒體系統的運用

2.1 利用網絡公共平臺宣傳實現盈利

新媒體利用了一個新的平臺，在很大程度上避免了傳統媒體信息發布滯后等的弊端。

2.2 利用社交媒體宣傳實現盈利

國際傳媒格局正在發生深刻的變化，社交媒體飛速發展，在新格局中，谷歌、亞馬遜、臉譜、微軟等，都是主打社交網站之后隨即發展起來的，傳統媒體沒有太多的話語權。新媒體大多利用社交平臺來傳播信息。例如微信、微博等。這些社交平臺都有一塊特定的區域來傳播一定量的新聞信息，而這些信息的點擊量就成了互聯網公司的利益來源。

2.3 利用與新媒體聯合開展活動實現盈利

相對于國外自由的傳媒環境，國內傳媒與新媒體合作是一個極好的方法。新媒體方式中，除了網頁的點擊和播放，QQ、微博、微信等也影響到了廣播和電視。傳媒者不斷更新節目的表現方式，增加了與觀眾的互動。

在發展新傳媒的時候，更加注重于大眾品味，節目的內容更貼近于大眾的生活，娛樂性更強。相對于傳統傳媒時代，新傳媒系統是的普通大眾都能參與到信息傳播中來。普通百姓通過博客、微博或其他渠道可以自由發布新聞，成為信息發布的主體。除了節目內容的方面的創新，發展新媒體時更應注意節目形式的創新。電視傳媒應該結合新傳媒系統的優點，更加注重電視節目的互動性和開放性。

3　新媒體系統的發展戰略

3.1 注重傳播內容

廣電媒體網站發展新媒體并取得成功的關鍵就是要注重其傳播的內容。注重傳播內容，創造新型的傳播方式，就可以吸引廣大民眾的注意力。因為現在廣大民眾由信息傳播的客體變成了信息傳播的主體，可以自由選擇想要接受的信息。在新媒體平臺上，電視觀眾不僅能夠決定觀看的節目內容還可以對節目內容進行評論，或與其他人進行互動溝通。受眾接受水平的提高，對電視節目內容的制作提出了更高的要求。

3.2 全媒體人才發展戰略

人才是電視媒體向新媒體領域轉型創新的核心資源。一切創意、理想以及實踐如果離開了人才都實現不了。因此，電視媒體在發展新媒體事業時應把人才作為一種戰略資源，積極培養、吸引和使用人才，合理調整電視媒體的人力資源結構。隨著傳統電視媒體向互聯網新媒體領域的轉型和創新，媒介融合已經成為了所有媒體發展的必然選擇，而構建一支適應媒介融合發展態勢的復合型人才隊伍是傳統電視媒體轉型與創新的先決條件，也是電視發展新媒體成功與否的重要保障。

3.3 差異化品牌經營戰略

品牌戰略是企業迅速發展的必要條件，也是企業應對同類產品的勝出法寶。品牌優勢帶來了經濟效益，降低了媒介的經營風險。但品牌的創立不是一蹴而就的，它需要多方面協調發展。電視媒體想要樹立新媒體品牌首先要打造差異化的品牌欄目或口碑節目，對節目內容進行全方位的包裝。品牌具有延續性，傳統電視媒體在發展新媒體業務時，必須重視品牌的構建。

4　結論

隨著互聯網的高速發展，各個視頻網站已經成為網絡傳媒的主體。新媒體系統在信息的傳播中起著更為重要的作用。在信息廣泛發展的今天，我們更要構建完好的信息傳播結構，抓住新傳媒系統發展的機遇，擴大廣電傳媒的發展空間，推動傳媒產業化升級，使得新媒體系統成為傳播發展的主要推動力。