地市新聞網站如何利用本地原創新聞搶占市場制高點——以東莞陽光網為例

摘 要：隨著門戶網站、大型新聞網站、各大商業垂直網站的觸角不斷向下延伸、開設地方頻道，與地市新聞網站形成了強烈的競爭。在轉載源方面，地方新聞網站并未在競爭中取得優勢。為吸引特定區域的用戶，在媒體形式越來越多的大背景下，地市新聞網站必須以“精耕細作”的方式，充分開發本土新聞源才有立足之地。本文主要探討網站原創新聞采訪與新聞源的開發。

1 珠三角地市新聞網站現狀

在珠三角各地市新聞網站中，多是由城市報業集團或地市廣播電視臺組建。例如，江門網由《江門日報》社主辦，中山網由《中山日報》報業集團主辦，廣佛都市網由佛山傳媒集團主辦，東莞陽光網由東莞廣播電視臺主辦，西江網（肇慶）由《西江日報》主辦。

地市新聞網站本地新聞主要來源可分為轉載、供稿、原創等三種，其中，轉載新聞在本地新聞中占據大多數。轉載新聞的來源一般是本地平面媒體、廣播電視媒體。由于各地市新聞網站主管單位一般為當地市委宣傳部，因此，在本地區域內的地市新聞網站，通常有通過政府部門宣傳辦公室等途徑獲得新聞信息并發布的優勢。

城市新聞網站一般會建立多個本地專業頻道，并設立專職頻道編輯，采集本地特定行業的信息，如東莞陽光網設置了地產、汽車、家居、旅游、體育等30多個頻道；廣佛都市網開設有新聞、生活、互動等三大板塊近30個專業頻道。地市新聞網站的規模通常在30-80人，直接從事新聞采編工作的一般在10-30人，其主要職責是承擔網站各頻道日常更新、活動組織、原創采寫工作。

2 地市新聞網站原創新聞存在的主要問題

目前來看，地市新聞網站原創內容主要關注當地重大時政新聞、重大突發事件、大型文體活動、本網站策劃報道等。網站原創數量不少，但一般是依靠本集團其它新聞單位的采寫進行“二次原創”，網站自采優質原創仍較為匱乏，尤其是時政類深度調查報道、民生話題策劃報道的質量，與報業等傳統媒體相比，仍存在較大的差距。

以東莞陽光網的自采新聞實踐來看，本地原創新聞主要包括了東莞廣播電視臺記者采寫、本網記者自采新聞、東莞各鎮街各政府部門發布的新聞、基層廣播電視站供稿、社會通訊員供稿、網站編輯將整合資訊的“二次原創”報道。其中，自采稿件的質量問題主要表現在以下幾方面：一是網絡新聞求快為主，難出精品；二是缺乏權威的時政原創新聞，新聞寫作水平與傳統媒體相比差距仍較明顯；三是缺乏感人的社會民生新聞策劃；四是新聞攝影缺乏深度加工，包含人文情懷的優秀作品較少；五是人力問題導致缺乏資深跟線記者，這使得原創新聞采寫僅僅局限于政府部門主動發布的信息，對政府部門所轄領域的了解不夠深入，新聞題材及深度挖掘不足，另外，遇到突發新聞事件時還表現出資源不足、人脈不足。

3 提升地市新聞網站中原創新聞質量與數量的有效途徑

原創新聞因成為地市新聞網站中的一個最有競爭力的產品，而受到了各地市新聞網站的高度重視。以東莞陽光網為例，本地原創新聞內容，除了本網采編人員采寫的新聞外，還通過其它方式開拓原創新聞源，以提高原創新聞的數量、質量及其影響力。

3.1 強調原創新聞的及時性

自2013年起，網站成立了單獨負責原創新聞的部門，進一步充實了網站原創新聞的力量，并通過業務強化、合理分工、加強策劃等方式，來提高原創新聞的數量和質量。在網站原創新聞的時效性方面，網站對原創稿件要求重大新聞采訪結束后先發布簡訊，并在兩個小時內出稿，無法及時趕回單位發稿的，要用手機、筆記本電腦等工具，通過網絡、手機現場寫稿傳回網站，有條件的情況下要求做到現場直播等。

3.2 開設網站原創品牌欄目

除了網站原創新聞外，地市網絡新聞媒體還通過打造一批原創品牌欄目，來提升原創新聞的影響力。這些欄目主要是以調查、訪談、直播、專題等形式進行新聞采編。例如，東莞陽光網的《陽光會客廳》《莞視界》《陽光調查》《陽光問政》《東莞一周》等原創品牌欄目，對進一步擴大網站原創品牌效應，提升網站優質原創新聞影響力等，具有巨大的促進作用。

3.3 建立與集團下屬其它媒體的聯動機制

地市新聞網站所屬的媒體集團，通常會擁有多個媒體，包括廣播、電視、報紙等。合理安排和協調集團下屬各媒體采訪資源，可以避免重復勞動，提高效率。東莞陽光網建立了與電視臺新聞中心的聯動機制，在電視記者采訪新聞現場的同時，通過手機拍攝現場圖片發回簡訊或圖片新聞，供網站編輯在PC新聞網站及微博、客戶端等移動互聯網平

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