創新管理 激發活力 主動適應媒體融合發展新常態

摘 要：近年來，各種新媒體的迅猛發展形成了一把雙刃劍，它既給廣播電視等傳統媒體在市場份額的分配上帶來了嚴峻挑戰，也在無形中擴大了媒體的發展空間和影響力，提供了更多的發展可能。廣播媒體只有分清形勢、主動作為，在明確定位，找準著力點，加強管理，激發自身活力，創作精品，形成核心競爭力，加強策劃，擴大社會影響力上下功夫，主動適應這種媒體融合發展、齊頭并進的新常態，采取相應策略，促進自身發展，才能解決問題、迎接挑戰，開辟廣播發展的一片新天地。

1 分析形勢，明確定位，找準自己的發展之道

首先，要找準自己為了誰、服務誰的位置。堅持正確輿論導向，服務黨和政府工作大局；堅持貼近民生，滿足群眾文化需要是我們堅定不移的工作目標，二者不可偏廢。一方面，我們不僅要聽指揮，還要突出策劃的重要性，掌握報道的主動權。通過研讀文件、會議和領導講話、指示，掌握當前和今后一段時期政治經濟領域的發展動向，黨和政府的重要舉措，迅速及時、深入到位地報道好市上重點工作。另一方面，要高度重視打好自己的群眾基礎。要把心思放在群眾身上，把節目的選題放在群眾所思所盼上，多往基層走動，多和群眾談心，多做關注民生熱點、激發受眾熱情、讓人耳目一新的節目，贏得廣大群眾的喜愛和支持。

其次，要找準自己媒體融合發展中的位置。當網絡、手機作為新的媒介載體出現時，各種媒體進行整合，使傳播方式和內容在不同媒體之間進行互動，最終相互滲透融合，共同發展就成了必然趨勢。這種融合不僅僅是通過“視頻+網站+手機”的形式，通過多種媒體疊加和節目的多向發布就可以了，它包括內容資源、廣告資源、受眾資源等多領域、深層次的整合。僅以內容整合為例，它可以利用我們的節目生產能力，通過經營新媒體平臺，獲取關注、提供服務、建立互動，拉動廣告經營，形成共同盈利。比如我們的節目除在電視臺推出外，還可以在自己的網站上開設專欄，采取在線直播、節目點播、幕后花絮，選手微博微信、投票、論壇等方式，建立起一個立體播出平臺，形成整合營銷。媒體融合發展，改變的是我們傳統的生產方式，運行手段以及發展模式，還需要我們深入研究。

2 統一思想，樹立規矩，確定自己的核心價值觀

價值觀不是那些只掛在墻上、寫在紙上、喊在口上而落不到行動上的表面文章，它是我們精神的信仰、行動的準則、宣傳的綱領。價值觀的建立對于凝聚團隊精神、確定執行標準、樹立單位形象有著重要作用。搞清楚我們在做什么，為什么而做，怎樣做，可以幫助我們確定自己奮斗的方向、努力的路線和工作的價值。因此，確立媒體的核心價值觀，不僅關系到媒體的健康發展、影響力的提升，更關系到媒體的生存。

3 創新管理，提升活力，激發自己的人力資源

再好的綱領也要人執行好才能取得實效，怎么樣調動職工的積極性，讓大家發自內心地愛單位、愛工作、肯下力氣，這是發展事業必須要解決的一個十分重要的課題。有兩個點需要格外重視：一方面，關注并認可每一個人的勞動和付出，我們應該根據新形勢、新任務，制定科學嚴謹的工作量化標準和相應的獎懲，并公正、切實地落到實處，讓所有人都按照付出獲得相應獎勵和認可，這樣才有進取的動力；另一方面，應該加強職工的培訓工作，針對工作實際的培訓，既可以提高職工的業務能力，提升工作水平，也能讓大家明確努力的方向，感受單位的關心，擁有可以預期的發展空間，這樣的體驗并不亞于物質的獎勵。

4 整合力量，創作精品，形成自己的核心競爭力

不管到什么時代，始終是內容為王。開辟的渠道再多，關鍵要看里邊流的是什么水。我們工作的重點要放在創造更多更好的節目上來，才能提高我們的影響力，增強我們的美譽度。媒體也應該和企業一樣，要有自己的拳頭產品，形成別人無法替代的核心競爭力。我們要致力于將現有的節目、人員進行整合重組，一方面加強新聞報道的力量，把時政報道做深做精，把民生新聞做實做新，發揮喉舌作用，滿足大眾需求；另一方面，創新節目模式，發揮制片作用，打造一到兩個有水平、有影響、能抓得住人的節目。

5 加強策劃，善于營銷，擴大自己的社會影響力

社會影響力是媒體最寶貴的無形資產，它既來自我們長期以來向觀眾傳播電視節目、傳播文化生活理念的積累，也需要我們不斷維護、鞏固和加強。新時期的媒體，面對空前激烈的競爭，要生存，要發展，要增加收入，就要學會營銷，積極宣傳自己，推銷自己的產品。另外，還應該通過開展豐富多樣的社會活動，豐富自身的傳播內容，拉近與受眾的距離，提升自己的社會影響。

我們可以借助媒體自身的影響力，依托傳播陣地和傳播隊伍主題，選擇自身熟悉和善于駕馭的領域和內容，以社會公益性為主，宣傳開路，隊伍跟進，集中展開，舉辦一些音樂會、舞蹈比賽、發展論壇、慈善活動等。關鍵在于要確定規劃，整體包裝，立體宣傳，借助外力，確保活動取得最佳效果。

所有美好的想法和慷慨的激情只有落到實干中才能取得實效?！疤煜率掠须y易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣。”愿我們都能保持一種實干的精神，再次出發，再次創業，和我們的事業一樣，創造一個新的、更好的發展前程。