摘 要:近年來,各種新媒體的迅猛發展形成了一把雙刃劍,它既給廣播電視等傳統媒體在市場份額的分配上帶來了嚴峻挑戰,也在無形中擴大了媒體的發展空間和影響力,提供了更多的發展可能。廣播媒體只有分清形勢、主動作為,在明確定位,找準著力點,加強管理,激發自身活力,創作精品,形成核心競爭力,加強策劃,擴大社會影響力上下功夫,主動適應這種媒體融合發展、齊頭并進的新常態,采取相應策略,促進自身發展,才能解決問題、迎接挑戰,開辟廣播發展的一片新天地。
1 分析形勢,明確定位,找準自己的發展之道
首先,要找準自己為了誰、服務誰的位置。堅持正確輿論導向,服務黨和政府工作大局;堅持貼近民生,滿足群眾文化需要是我們堅定不移的工作目標,二者不可偏廢。一方面,我們不僅要聽指揮,還要突出策劃的重要性,掌握報道的主動權。通過研讀文件、會議和領導講話、指示,掌握當前和今后一段時期政治經濟領域的發展動向,黨和政府的重要舉措,迅速及時、深入到位地報道好市上重點工作。另一方面,要高度重視打好自己的群眾基礎。要把心思放在群眾身上,把節目的選題放在群眾所思所盼上,多往基層走動,多和群眾談心,多做關注民生熱點、激發受眾熱情、讓人耳目一新的節目,贏得廣大群眾的喜愛和支持。
其次,要找準自己媒體融合發展中的位置。當網絡、手機作為新的媒介載體出現時,各種媒體進行整合,使傳播方式和內容在不同媒體之間進行互動,最終相互滲透融合,共同發展就成了必然趨勢。這種融合不僅僅是通過“視頻+網站+手機”的形式,通過多種媒體疊加和節目的多向發布就可以了,它包括內容資源、廣告資源、受眾資源等多領域、深層次的整合。僅以內容整合為例,它可以利用我們的節目生產能力,通過經營新媒體平臺,獲取關注、提供服務、建立互動,拉動廣告經營,形成共同盈利。比如我們的節目除在電視臺推出外,還可以在自己的網站上開設專欄,采取在線直播、節目點播、幕后花絮,選手微博微信、投票、論壇等方式,建立起一個立體播出平臺,形成整合營銷。媒體融合發展,改變的是我們傳統的生產方式,運行手段以及發展模式,還需要我們深入研究。
2 統一思想,樹立規矩,確定自己的核心價值觀
價值觀不是那些只掛在墻上、寫在紙上、喊在口上而落不到行動上的表面文章,它是我們精神的信仰、行動的準則、宣傳的綱領。價值觀的建立對于凝聚團隊精神、確定執行標準、樹立單位形象有著重要作用。搞清楚我們在做什么,為什么而做,怎樣做,可以幫助我們確定自己奮斗的方向、努力的路線和工作的價值。因此,確立媒體的核心價值觀,不僅關系到媒體的健康發展、影響力的提升,更關系到媒體的生存。
3 創新管理,提升活力,激發自己的人力資源
再好的綱領也要人執行好才能取得實效,怎么樣調動職工的積極性,讓大家發自內心地愛單位、愛工作、肯下力氣,這是發展事業必須要解決的一個十分重要的課題。有兩個點需要格外重視:一方面,關注并認可每一個人的勞動和付出,我們應該根據新形勢、新任務,制定科學嚴謹的工作量化標準和相應的獎懲,并公正、切實地落到實處,讓所有人都按照付出獲得相應獎勵和認可,這樣才有進取的動力;另一方面,應該加強職工的培訓工作,針對工作實際的培訓,既可以提高職工的業務能力,提升工作水平,也能讓大家明確努力的方向,感受單位的關心,擁有可以預期的發展空間,這樣的體驗并不亞于物質的獎勵。
4 整合力量,創作精品,形成自己的核心競爭力
不管到什么時代,始終是內容為王。開辟的渠道再多,關鍵要看里邊流的是什么水。我們工作的重點要放在創造更多更好的節目上來,才能提高我們的影響力,增強我們的美譽度。媒體也應該和企業一樣,要有自己的拳頭產品,形成別人無法替代的核心競爭力。我們要致力于將現有的節目、人員進行整合重組,一方面加強新聞報道的力量,把時政報道做深做精,把民生新聞做實做新,發揮喉舌作用,滿足大眾需求;另一方面,創新節目模式,發揮制片作用,打造一到兩個有水平、有影響、能抓得住人的節目。
5 加強策劃,善于營銷,擴大自己的社會影響力
社會影響力是媒體最寶貴的無形資產,它既來自我們長期以來向觀眾傳播電視節目、傳播文化生活理念的積累,也需要我們不斷維護、鞏固和加強。新時期的媒體,面對空前激烈的競爭,要生存,要發展,要增加收入,就要學會營銷,積極宣傳自己,推銷自己的產品。另外,還應該通過開展豐富多樣的社會活動,豐富自身的傳播內容,拉近與受眾的距離,提升自己的社會影響。
我們可以借助媒體自身的影響力,依托傳播陣地和傳播隊伍主題,選擇自身熟悉和善于駕馭的領域和內容,以社會公益性為主,宣傳開路,隊伍跟進,集中展開,舉辦一些音樂會、舞蹈比賽、發展論壇、慈善活動等。關鍵在于要確定規劃,整體包裝,立體宣傳,借助外力,確保活動取得最佳效果。
所有美好的想法和慷慨的激情只有落到實干中才能取得實效?!疤煜率掠须y易乎?為之,則難者亦易矣;不為,則易者亦難矣。”愿我們都能保持一種實干的精神,再次出發,再次創業,和我們的事業一樣,創造一個新的、更好的發展前程。