我國網絡電視和廣播電視業務的融合

摘 要：網絡的出現改變了傳統媒體的格局。網絡成為大眾傳媒的一員，改變了傳統意義上的信息傳播方式。在網絡傳播中，任何人都可以成為信息的源頭，任何人也都是信息傳播鏈條中的一環。隨著網絡的普及，人們對網絡媒體的使用越來越頻繁，特別是網絡電視的出現，對傳統廣播電視業務產生了極大的沖擊。因此，研究網絡電視與廣播電視業務的融合發展情況則是十分有必要和有意義的探索。隨著通信、數字、軟件技術等發展與TCP/IP協議的廣泛的應用，有線電視、計算機、電信網三個網絡領域逐漸呈現出大融合趨勢。本文結合我國廣電網絡，從三網融合背景下的競爭與困境，對怎樣做好三網融合工作進行了簡要的探究和闡述。

網絡的出現改變了傳統媒體的格局。網絡成為大眾傳媒的一員，改變了傳統意義上的信息傳播方式。隨著網絡的普及，人們對網絡媒體越來越熟悉，使用得越來越頻繁，網絡媒體以其便捷性和高效性受到了廣大百姓的歡迎。特別是在年輕人當中，使用網絡媒體的比率正在逐年上升。網絡電視也隨著網絡的普及而走進千家萬戶，被人們所熟知。網絡電視的出現，對傳統廣播電視業務產生了極大的沖擊。因此，研究網絡電視與廣播電視業務的融合發展情況則是十分有必要和有意義的探索。

基于此，國家提出了“三網融合”的提出戰略。三網融合是指隨著光通信、數字、軟件技術等發展與TCP/IP協議的廣泛的應用，有線電視、計算機、電信網三個網絡領域逐漸呈現出大融合趨勢。

1 網絡電視的發展現狀

網絡電視是通過網絡將電腦等設備作為顯示終端，從而實現移動電視、互動電視、高清數字電視等服務于一體的新興業務，是網絡時代發展的必然產物。當前，隨著我國網絡科技的不斷發展和普及，我國網絡電視用戶數量呈明顯的上升趨勢，特別是在青少年當中，相對于傳統的廣播電視而言，他們更愿意接受網絡電視。因為相比于傳統的廣播電視，網絡電視更方便、更快捷，用戶可以隨時隨地觀看自己喜歡的節目，而且網絡電視的內容更加全面，也更加開放和自由。所以，當前網絡電視的受眾主體正在從青年人當中不斷地拓展，我國網絡電視用戶數已經過億。

但是我國網絡電視目前還存在許多急需解決的問題。如果我國網絡電視想繼續發展下去，首先就要解決網絡的全覆蓋問題。雖然近年來網絡在我國已經獲得了很大的普及，但是在一些地區，網絡仍沒有進入到尋常百姓家中，因此必須要建立覆蓋全國各個區域的網絡體系，讓每一家每一戶都能享受到網絡帶來的便利。其次還要解決網速帶寬的問題。近些年來，我國網絡建設已經有了很大的發展，網速也有了很大的提升，但是對于網絡電視而言還遠遠不夠，仍有很多地區、家庭受網速的限制無法觀賞到高質量的網絡電視節目。沒有足夠的帶寬和更快的網速，網絡電視就難以充分發揮自身的優勢，所以我國網絡電視的發展在很大程度上取決于我國通信工程的建設。第三個制約我國網絡電視發展的因素就是節目內容的版權問題。隨著我國居民生活水平的提高，人們對電視節目的內容也提出了更高的要求，然而我國的電視節目在引進國外節目的時候，在版權上都存在一些問題，所以只有解決這個問題才能讓廣大人民群眾觀賞到更加豐富、精彩的節目。

2 廣播電視的發展現狀

廣播電視作為傳統媒體最大的優勢就是終端覆蓋全面。這一點對于我國來說尤為重要。我國地大物博，雖然網絡在我國已經相當普及，但對于一些邊遠地區來說，他們獲取信息的主要媒介還是廣播電視，網絡在他們的日常生活中并沒有太多的應用。廣播電視的另一個特點就是受眾的廣泛性。作為傳統媒體，廣播電視幾乎是家家具備，特別是對于一些中老年人來說，由于他們的年齡偏大，對網絡、計算機的操作不熟練，甚至是不會操作，所以他們還是依賴廣播電視獲取信息，娛樂生活。和網絡媒體相比，廣播電視的另一大優勢是邊際效果穩定。邊際效果即隨著每一用戶的增加或減少，用戶所得到服務的效果的好與壞的變化。網絡媒體在應用過程中，如果有過多用戶的加入，而網絡帶寬又不足的話，可能造成網絡的不暢甚至中斷；越多用戶的加入，每個用戶的網絡速度都可能會下降。然而在廣電網中，用戶的增加并不影響其他用戶的收視質量。

但是我國的廣播電視在節目內容上存在很大的問題。過度的娛樂化和部分電視劇的粗制濫造影響了我國廣播電視產業的健康發展，也無法滿足廣大人民群眾的精神生活，因此我國的廣播電視業必須要花大力氣對節目內容進行改革創新，以優秀的欄目和內容贏得廣大群眾的喜愛。

雖然網絡媒體的出現對廣播電視有很大的沖擊，但是作為傳統媒體，它還是具有很大的優勢。目前，我國廣播電視業正積極謀求與網絡媒體接軌，借著網絡發展的東風，拓展自身功能，獲取更大的發展空間。

3 我國網絡電視和廣播電視業務的融合

當今時代是信息時代，是網絡的時代，因此網絡電視和廣播電視業務的融合是全球信息化發展的必然趨勢。這種趨勢產生的基礎是信息通信技術和網絡技術的發展，其根本動力是網絡產生的規模經濟和范圍經濟。網絡電視和廣播電視業務的融合是我國信息化建設的發展方向。

3.1 當前我國網絡電視與廣播電視

（下轉第89頁）