“接力出版”網站建設特色

摘 要：接力出版社專業從事青少年讀物的出版，成立于1990年。成立20余年來累計出書3300余種，總印數達3.28億冊，1998年獲得“全國優秀出版社”稱號。如今該出版社一直以獨有風格被冠以“全國百家圖書出版單位”的稱號。優秀的出版社必須有優秀的出版網站為其宣傳，多年來，接力出版社不斷完善自己的出版網站，不僅包含豐富趣味的內容，在交流咨詢方面也做出適當完善達到了很好的宣傳效果。不過，完美中也存在些許不足，有待優化。本文分析介紹接力出版社網站，并提出有待完善的建議。

1 打造屬于孩子的天地

每一個出版社都有自己出版的方向主題，出版社的網站也就需要朝著這個主題，以便推動出版社的發展。接力出版社始終堅持為青少年服務的原則，努力打造一片屬于孩子的天地。既有系列叢書的別有風趣，同時也注重在兒童教材方面的發展，出版了一系列與當代教材相配套的書籍，如《兒童智力鍵能開發》系列。這些在網站首頁都做了簡單介紹，將自身所打造的主題明確地展示給用戶。

在網站首頁左側有“分類瀏覽”欄，主要將所有圖書的搜索分成5個年齡段，兒童圖書占4個年齡段，最后一段是青少年的，年齡段分布細致，也充分體現了接力網站是在努力為孩子提供一個天地。同時，網站圖書展示上也以卡通動漫人物為主要封皮展示，五顏六色，注重圖書的畫面感，是吸取青少年這些小讀者們眼球的不二之選。無論是出版社本身，還是網站都體現了一種為青少年建設一個屬于自己的出版社的理念，接力出版社正是為孩子們打造了一個屬于自己的讀書天地，讓孩子們在這里讀到自己想讀的書，學到想學到的內容。

2 網站建設中的優點分析

2.1 從圖文選擇上說。接力出版網站很好地采用了圖文結合的方式來做宣傳，并適當配以視頻，整體上看是圖片多于文字，這也恰好符合孩子們的興趣取向。網站首頁的標頭欄以藍天白云草地為背景，小孩子坐在熱氣球中在這片天空眺望，正是本網站主題“讓中國孩子與世界同步閱讀”的充分體現，在中國的這片沃土上眺望世界！藍色、白色等清新的顏色勢必會帶給人們一種寧靜恬淡的心情。除標題外，網站的主體部分也主要以展示書刊的封皮為主，漂亮精致的書皮必然會比書本的內容更容易第一眼吸引人的眼球，尤其是對于耐心欠佳的兒童而言。

網站首頁主要推薦的是一款暢銷書——《十四張奇畫的十四個故事》，除此之外，首頁其他展示書籍都配有本網站出版社多套出版物的定價簡介。從這個方面來說，在促進出版社實體宣傳的基礎上也達到了促進網絡書籍營銷的效果。在網站的新聞中心分頁下，配有每日新聞，精簡后以視頻的模式展示給網友，同時設有精簡視頻這一版塊。總體來說，該出版網站在圖文選擇上是比較有吸引力度的。

2.2 從網站的宣傳展示與教育結合分配方面說。接力出版網站除了宣傳出版社與促進書刊銷售外，還為廣大網友提供了一個學習的平臺，提供了多種教育信息。如，第二欄為“新聞中心”欄，里面主要提供介紹了近期有關圖書方面的新聞。當然有圖片有視頻，也有文字撰稿的新聞特寫。

在網站的第五欄有“作家地圖”，是對本網站出版社主要著名作者的介紹，同時配有照片，這樣一來，既可以提高本出版社的知名度，又可以為訪問該出版網站的網友們帶來知名作者的信息，達到了宣傳展示與教育結合分配的效果。

2.3 從服務交流平臺來說。網站在注重宣傳展示的同時，格外注意服務與交流的完善。該網站不設置用戶登錄，廣大網友可以隨意進入讀書瀏覽。官方微博與客戶留言板在該網站都得到了充分利用。在網站的底部，設有接力出版網站與網友和顧客的聯系欄，主要有圖書信息、服務讀者、活動信息、投稿、本社鏈接欄目。可以幫助讀者顧客了解圖書信息、出版社網站的活動信息，同時有余力的可以為出版社提高優秀稿件等。同時提供出版社官方微博，更方便網友了解出版社信息。在網站的宣傳上互動比較成功。

在對外宣傳方面做得又成功的一面，在網友反饋上也有值得借鑒的方面。接力出版網站在每個版塊內容后都配有“用戶評論”，用戶可以自由在此發言。以便更好更方便地聽取用戶網友的意見建議。在網站最后設有“聯系我們”一欄，內容中詳細介紹了接力出版社的地址、聯系電話等。在服務交流上可以說是有所傾向。

總體上來說，接力出版網站布局分布清楚、明確。圖文結合恰當，并且加入了少量視頻，在出版社宣傳展示上具有一定作用，同時注重服務、教育平臺的開展，交流互動平臺的運用，網站在整體上是比較完善的。當然，由于建設時間短，開設面較為狹窄，力量單薄，因此，網站中也存在一些亟待解決的問題。

3 網站建設不足與建議

3.1 不足

3.1.1 網站內容不充實，首頁的內容過于重視宣傳推銷。在接力出版網站首頁的文字內容有些稀少，更多的是以圖片方式展示給用戶，并且在圖片中，書的封面所占比重過大，介紹書的內容的文字寥寥無幾，給用戶一種華而不實的感覺。

3.1.2 網站的技術后臺需完善。簡陋不僅體現在網站本身的建設上過于簡單，還體現在用戶的互動上。接力出版

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