網絡版權時代彈幕視頻網站的經營與發展——以嗶哩嗶哩彈幕網為例

摘 要：彈幕網站是近年來在我國興起的一種新型的視頻分享網站，其特點體現為用戶評論會以字幕的形式從屏幕上飄過，這種獨特的彈幕評論功能近年來深受年輕人的青睞，發展勢頭一路走高。然而隨著國內對版權問題的日益重視，彈幕網站的生存和發展受到了制約。本文以目前國內最具代表性的彈幕網站嗶哩嗶哩為例，通過分析其所處的環境和面臨的挑戰，在現有經營模式的基礎上結合網站自身特點，提出了下一步經營和發展的可行之路，也為其他彈幕網站在網絡版權時代的發展提供了思考。

1 嗶哩嗶哩彈幕網的興起與發展

彈幕視頻網站作為視頻分享網站的一個分支，起源于日本線上視頻分享網站Niconico。彈幕是指觀眾在彈幕視頻網站的評論會以滑動字幕的形式實時出現在視頻畫面上。彈幕評論功能作為彈幕網站的特色，其獨特的表現形式可以給觀眾帶來一種“實時互動”的錯覺，為用戶創造了一種共享式的觀看體驗，增加了用戶的觀看樂趣，因此逐漸受到網民的追捧。作為目前國內最具代表性的彈幕視頻網站，嗶哩嗶哩正式創建于2010年1月24日，也被稱為嗶哩嗶哩或B站。

截至2015年2月，Alexa最新網站排名數據顯示，嗶哩嗶哩近三月內全球網站平均排名為367位，提升747位，并呈現連續上漲趨勢。但不容忽視的問題是在嗶哩嗶哩現有的視頻資源中存在著一部分“搬運”自其他視頻分享網站的侵權資源，而且還存在非正規的盜鏈現象。在國內逐漸注重版權的大形勢下，面臨進一步生存和發展必須邁過的一道坎。

2 網絡版權時代嗶哩嗶哩面臨的威脅和挑戰

2.1 版權問題突出

嗶哩嗶哩面臨的版權問題主要體現在兩方面，一是版權糾紛，二是版權投入成本帶來的版權資金購買缺口。

從2014年12月26日至2015年2月2日，上海幻電信息科技有限公司（即嗶哩嗶哩的實體運營公司）作為被告先后共參與了16起案件的審理，這16起案件的訴訟原由均為“侵害作品信息網絡傳播權”。

繼人人影視、射手網相繼暫停或關閉后，國內視頻行業風聲漸緊，對版權的重視程度變得越來越高。視頻分享網站發展至今，灰色地帶越走越窄，再想通過盜版來獲取暴利已不可能。但對視頻網站而言，版權投入成本高昂也成為不爭的事實，以愛奇藝獨播的《爸爸去哪兒2》為例，僅購買該節目版權一項愛奇藝就花費近1億元。

嗶哩嗶哩在遭遇版權糾紛后，也開始走購買正版的合法化道路。2014年10月，嗶哩嗶哩不僅斥資購得《天體的方式》和《電器街的漫畫店》兩部日本新番（指日本最近或即將出的動畫）動畫的獨家播放權，還與其他網站共同購買了《我家浴室的狀況》《Fate/Stay night UBW》等多部日本新番的播放權。但是對于資金并不充裕的嗶哩嗶哩來說，如何填補未來巨大的版權購買資金缺口也成為一個亟待解決的重要問題。

2.2 盈利模式存疑

除了面臨版權糾紛和版權購買資金不足的問題，嗶哩嗶哩尚不清晰的盈利模式也成為影響其生存和發展的不利因素。由于嗶哩嗶哩全站視頻點播均無貼片廣告，所以其收入來源主要依靠游戲聯運。2014年10月，嗶哩嗶哩完成了數千萬美元的B輪融資。不過，該網站并未對外透露投資方及具體投資額，并稱“一直未盈利”。

在完成B輪融資后，嗶哩嗶哩宣布其已購買的版權作品將永不添加貼片廣告，并隨之推出了“新番承包計劃”，用戶可以通過支付B幣這種由人民幣兌換而來的虛擬貨幣為喜愛的作品“捐錢”，以此來代替添加貼片廣告的盈利，收回購買版權產品付出的資金成本。目前，前景尚待觀望。

除了游戲聯運和“新番計劃”，嗶哩嗶哩還成立了自己的官方淘寶店鋪販賣周邊產品。除此之外還開設了直播頻道，雖然尚處于內測階段，但其經營意圖已經展現。面對網絡版權時代視頻網站日趨激烈的市場競爭，目前這些盈利模式能否存活下來尚且存疑，為了能夠繼續生存和發展，還需要進行更深入的探討。

3 未來嗶哩嗶哩可行的經營與發展之路

3.1 增強自主內容

網絡版權的重要性讓我們意識到未來依舊是一個“內容為王”的時代，因此想要在競爭中存活下來，必須結合自身特點找準定位，提供高質量且有針對性的內容。嗶哩嗶哩作為以ACG起家的彈幕網站，其核心競爭力就是它自己的ACG文化氛圍，以及創造并享受這種氛圍的特殊用戶群，這類群體不僅用戶粘性強而且忠實度高。因此可以考慮聯合國內的動漫公司，投資一部小成本的動畫，并結合劇情在官方淘寶店上推出一些周邊產品。還可以開發一些手游或者授權部分手游、頁游使用網站吉祥物“22娘”和“33娘”的形象，再納入自己的游戲聯運。對于還處在內測階段的直播頻道，除了學習已經發展起來的斗魚tv和戰棋tv走游戲直播路線，還可以嘗試圍繞ACG內容展開，比如進行漫展直播、動漫首映直播等。

相比其他視頻分享網站，嗶哩嗶哩有豐富的用戶自制視頻資源，包括原創

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