引進類節目的本土化變革
——以爸爸去哪兒為例

張 戌

（作者單位：西安外國語大學）

引進類節目的本土化變革
——以爸爸去哪兒為例

張 戌

（作者單位：西安外國語大學）

近年來，電視娛樂節目如雨后春筍般占據著各大電視頻道的黃金時段，仔細考究便會發現這些節目大多披著“引進”的外套，這些引進類節目在開播初期吸引了無數觀眾，但不少節目明顯后勁不足，在引進過程中存在很多問題，漸漸淹沒在激烈的電視市場競爭中。而《爸爸去哪兒》是引進類節目比較成功的一個?；诖?，對《爸爸去哪兒》本土化成功的經驗進行分析，以期對于我國其他引進節目本土化的發展起到一定的借鑒作用。

引進類節目；本土化；爸爸去哪兒

作為一檔親子類真人秀節目，《爸爸去哪兒》版權購自韓國同類型真人秀節目《爸爸，我們去哪兒》，湖南衛視在節目的制作上進行了一些本土化探索，從而一躍成為當前國內電視真人秀節目中的佼佼者。對《爸爸去哪兒》本土化成功的經驗進行分析，對我國其他引進節目本土化的發展有重要的指導意義。

1　爸爸去哪兒本土化成功的經驗

1.1對大眾心理的準確把握

這檔節目在我國制作時囊括的信息量豐富，將72小時的內容壓縮成兩期節目，節目中又添加諸多“情感小故事”，而原版節目則用兩期節目敘述48小時的內容，節目中也多空鏡頭以及場景的白描，節奏較緩。我國《爸爸去哪兒》選在周五晚上10∶00，結束了一周緊張而忙碌的工作之后，觀看一檔輕松且頗具小清新的節目是最佳選擇。韓國版節目首播時間為周日下午4∶55，配合節目的慢節奏制作方式可以有效幫助觀眾收拾心情，準備接下來一周的工作。

中國的觀眾需要有力的刺激。湖南衛視引進《我是歌手》時，就有專業制作人擔心兩星期淘汰一人的賽制對于觀眾來說是否略顯拖沓。為了能迎合我國觀眾的收看習慣，節目組盡可能多地添加了一些沖突。除了拍攝時間拉長之外，還選取了環境比較艱苦的地方，如寧夏大漠、東北雪鄉等。在節目環節的設置上也添加了多個較難完成的任務，從而鍛煉明星與孩子的適應能力。

1.2抓緊親子成長題材不動搖，做出自己的品牌

由于深受儒家文化的影響，很多的家庭都奉行“男主外，女主內”的家庭責任模式。相比履行家庭教育工作，父親往往更注重通過外出工作賺錢來滿足家庭的物質需求，忽視了子女成長過程中“父親”這個角色舉足輕重的作用。正是抓住父親普遍失位于子女的成長生活過程這一社會熱點問題，韓國MBC電視臺才找到創作靈感，將節目搬上了電視熒屏。同樣，中國也是深受儒家文化影響。所以，這樣的節目很受家庭婦女及孩子的關注?！?013-2014年度網易云音樂白皮書》顯示，一首充滿了親情的《爸爸去哪兒》，讓人到中年的“70后”品味到家庭的責任和人生的幸福。

2　《爸爸去哪兒》對其他引入類節目的啟示

2.1內容上自覺堅守主流價值導向

中國正處于一個社會轉型期，人際關系尤其是親情關系成為當下人們熱議的話題，2014年2月13日，教育部副部長劉利民稱義務教育階段留守兒童現在約有2300萬，而單親家庭這一社會問題也從未淡出過人們的視線。同時，現代都市生活的快節奏所產生的巨大生活壓力也致使父母和孩子相處的時間越來越少，親情缺失問題嚴重。《爸爸去哪兒》通過簡單的爸爸帶孩子這一節目形式很好地緩解了上述的社會焦慮，讓觀眾在節目中得到情緒的釋放。節目為中國的父母展示了一部生活教育百科全書，《爸爸去哪兒》節目的名稱也耐人尋味，既表現出野外生存的節目特色，又像社會巧借天真的孩子的嘴對“爸爸”這個家庭角色回歸本位的呼喚。

2.2策劃節目的形式創新

親子類節目中，親子互動成為節目的看點，如何互動，在互動的過程中如何保證節目信息的真實性，這都需要節目通過合理的策劃，讓親子類真人秀節目滿足受眾的需求。在電視真人秀節目激烈競爭環境下，真人秀節目的成功不能靠滿足受眾的窺私心理，或者通過嘩眾取寵的方式來實現節目收視的創新，而是要通過對節目內容和形式的策劃，在合理的社會價值觀的氛圍下，實現節目對受眾的吸引力。真人秀節目的本土化發展需要這種身體力行并且說出發自內心的感受，那么節目的形式創新必然會為觀眾所接受。

3　結語

引進類節目從最初的完全“拿來主義”到現今的引進版權；從先前單一的節目類型和題材到如今的日益多元化已走過20多個年頭。隨著經濟的高速發展和各級電視臺競爭的不斷白熱化，引進節目的熱潮在短時間內并不會退去，甚至可能會持續升溫，由引進所帶來的本土化創新問題也就成為亟待解決的問題。

2013年《爸爸去哪兒》的成功之處，除了讓湖南衛視獲得口碑和經濟效益的雙豐收外，還開創了國內電視親子類真人秀節目的先河。這得益于湖南衛視對引進真人秀節目的本土化改造，將中國傳統的家庭教育話題融合進了親子互動的真人秀節目中，并且利用明星效應以及節目對家庭親情等因素的營銷，讓親子類真人秀節目成為當前真人秀節目發展中的創新形態。