麥克盧漢人的延伸理論下的電視新聞報道

于春榮

（作者單位：扎蘭屯電視臺）

麥克盧漢人的延伸理論下的電視新聞報道

于春榮

（作者單位：扎蘭屯電視臺）

麥克盧漢人的延伸理論是指在媒介時代，各種媒介通過一定技術手段和精彩內容可以實現人的意識延伸。本文依據這種理論對如何做好電視新聞報道進行了研究。研究結果表明，電視新聞報道需要強烈的畫面和聲音沖擊，才能更好地延伸人的綜合感官，進而吸引更多受眾；電視新聞報道更需要精彩畫面和精彩音響的配合，才能產生更好的效果。

人的延伸理論；電視新聞；報道

人的延伸理論是著名媒介學者麥克盧漢對媒介本質的一種認識。麥克盧漢認為，在機械時代，如輪船、飛機是人體的延伸，通過這些機械人的身體可以被快速地投放到很遠的地方，因而機械就是人身體的延伸。而在媒介時代，各種媒介通過一定的技術手段和精彩的內容可以實現人的意識延伸。

1　電視延伸了人的綜合感官

在麥克盧漢看來，所有的媒介技術都是人感覺和感官的延伸，也就是人的意識的延伸。拼音文字和印刷技術是人視覺能力的延伸，廣播則是人聽覺能力的延伸，而電視則是視覺、聽覺的綜合延伸。麥克盧漢尤其重視電視對人的延伸。他認為，電視在表面上是一種視覺媒介，但實際上是通過視聽讓受眾的一切感官產生相互影響。比如，一則賣扒雞的廣告，在報紙上只能以文字加圖片的形式出現，對消費者的影響力有限。而在電視上，則可以綜合運用聲光色各種技術手段，再加上鮮活的場景表現（如一家人圍坐在餐桌旁大嚼著香噴噴的扒雞的場景）。這樣就大大提升了廣告對消費者的影響。電視甚至改變了人們的感知生活和腦力活動過程。比如，通過電視當代的兒童比沒有電視時代的兒童認知能力更強，思考問題更敏捷。實際上，我們正在迅速逼近人類延伸的最好階段——從技術上模擬意識的階段。

2　電視新聞報道需要強烈的畫面和聲音沖擊

電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道，文字在電視新聞中幾乎是多余的，或者說文字的意義并不突出。從電視是人視覺、聽覺的綜合延伸的角度來看，一些電視新聞節目在播報新聞時，不斷地在屏幕下方出現滾動字幕效果并不突出。

電視新聞報道真正需要的是強烈的畫面和聲音沖擊，這是電視新聞報道和廣播新聞報道、報紙新聞報道的最大不同。因而，在一些電視新聞報道中，比如，葛洲壩落成的報道中電視鏡頭會長時間地落在封壩的場景上，并刻意表現大壩被封時水流激蕩澎湃的聲音。但電視是延伸了人的綜合感官，電視新聞報道更需要精彩畫面和精彩音響的配合，兩者的精彩配合才能起到更好效果。假設畫面和聲音配合不當，則會降低新聞節目的質量，降低新聞收視率，也無法起到信息傳播作用［1］。

3　多理論視角下的人的延伸與電視新聞報道

麥克盧漢的媒介思想是一個龐大體系。在提出人的延理論的同時，麥克盧漢也提出了熱媒介冷媒介、媒介即訊息、地球村等理論。這些理論與媒介與人的延伸理論聯系密切，并且多有交叉。麥克盧漢指出，電視是一種熱媒介，比報紙這種冷媒介更具優勢，因而在理論上電視新聞比報紙新聞有更多受眾。媒介即訊息理論要求媒介提供給受眾更多訊息。在強大媒介訊息的影響下，地球各個角落之間不再遙遠、變成一個地球村。于是，增強媒介所傳播信息的密度和傳播信息的速度，就成為建設媒介的重中之重。基于這樣的理解，審視《馬斌讀報》等電視新聞節目的出現，就容易理解這是在以讀報的形式集納更多新聞信息。電視新聞在畫面、聲音感染力方面優勢突出，但在內容容量方面則存在不足，因而就必須在傳播內容的數量方面進行改革。《馬斌讀報》等電視新聞節目的出現，以及一些電視新聞節目在播報新聞時不斷地在屏幕下方出現滾動字幕正是做出的努力之舉。但是，麥克盧漢的人的延伸理論和其他相關理論是思想層面的，而不是技術層面的，因而，他所設想的一些東西如地球村到目前還沒有實現，也難以實現。這既是他研究生涯的特色，也是一直被學界質疑的地方［2］。

4　結語

綜上所述，麥克盧漢的人的延伸理論為媒介時代的電視媒介發展提供了理論基礎。電視在一定程度上延伸了人的綜合感官。但電視新聞報道需要強烈的畫面和聲音沖擊，才能更好地延伸人的綜合感官，吸引更多受眾。因此，在進行電視新聞節目制作時，需要精彩畫面和精彩音響的完美配合，只有這樣，才能達到更好的播出效果。此外，麥克盧漢在提出人的延理論的同時，也提出了熱媒介冷媒介、媒介即訊息、地球村等理論。這些理論為如何做好電視新聞對人的意識的延伸有一定的啟示意義。

［1］周志輝.電視新聞聲音與畫面配合的幾點思考［J］.科技傳播，2015（2）.

［2］王凱文.麥克盧漢“地球村”的理想與現實［J］.新聞世界，2013（5）.