移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP的發(fā)展困境與應(yīng)對(duì)策略

李 健

（作者單位：南陽(yáng)電視臺(tái)）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP的發(fā)展困境與應(yīng)對(duì)策略

李 健

（作者單位：南陽(yáng)電視臺(tái)）

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)代人們生活、工作、學(xué)習(xí)等多個(gè)領(lǐng)域不可或缺的一項(xiàng)技術(shù)，社會(huì)各大新聞媒體開始為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，開發(fā)各式各樣的新聞?lì)怉PP，借助APP的各項(xiàng)功能向人們推廣與傳播有利的新聞信息，但在經(jīng)過長(zhǎng)期應(yīng)用中，新聞?lì)怉PP的各個(gè)弊端越來(lái)越多，使得新聞?lì)怉PP的發(fā)展頻頻受阻。對(duì)此，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP的發(fā)展困境展開分析，并針對(duì)問題提出應(yīng)對(duì)策略。

互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展困境；應(yīng)對(duì)策略

1994年，我國(guó)正式加入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，為社會(huì)發(fā)展開辟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展與應(yīng)用后，其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸得到有效完善與創(chuàng)新。新聞?lì)怉PP既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取新聞信息的重要渠道，也是當(dāng)前各大新聞媒體傳統(tǒng)新聞資訊的新興渠道。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新聞?lì)怉PP的發(fā)展市場(chǎng)不再局限于單一的渠道，其通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式能夠?qū)⑿畔鞑テ脚_(tái)轉(zhuǎn)型至多個(gè)平臺(tái)之上，讓更多人獲取到有用的新聞信息，提升新聞?lì)怉PP的發(fā)展速度。根據(jù)當(dāng)前新聞?lì)怉PP的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，由于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，新聞?lì)怉PP的發(fā)展正面臨著多重困境，其所存在的不完善問題已不容忽視，如何采取有效應(yīng)對(duì)策略突破困境是當(dāng)前新聞?lì)怉PP急需解決的首要任務(wù)。

1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP的發(fā)展困境分析

1.1信息內(nèi)容重復(fù)

當(dāng)前，由于新聞信息內(nèi)容普及廣泛，新聞?lì)怉PP在實(shí)施推廣活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)傳播上推廣聚合式信息，而在實(shí)質(zhì)的信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，其內(nèi)容仍是以大雜燴的形式呈現(xiàn)。新聞APP信息內(nèi)容反復(fù)、重復(fù)，大量信息出現(xiàn)趨同現(xiàn)象，使得內(nèi)容質(zhì)量逐步降低，影響了用戶高效獲取價(jià)值信息的效率，增加了信息搜查的成本支出。以當(dāng)前信息較為豐富的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，在不同平臺(tái)之上，往往會(huì)出現(xiàn)相似性極高的新聞內(nèi)容。當(dāng)前，許多新聞?lì)怉PP在面對(duì)Web2.0時(shí)代的信息時(shí)，常常將重點(diǎn)放于保障新聞內(nèi)容的數(shù)量上，忽視了內(nèi)容質(zhì)量的重要性，使用戶在面對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大量的信息內(nèi)容時(shí)，往往無(wú)從下手［1］。

1.2新聞信息內(nèi)容缺乏針對(duì)性

在內(nèi)容上，許多新聞APP的新聞信息內(nèi)容都缺乏原創(chuàng)，大部分只是將媒體的原本內(nèi)容進(jìn)行照搬，將傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)內(nèi)容及形態(tài)放于新聞APP之上，而這些與傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容相同的信息顯然并不是用戶所需要的信息內(nèi)容。在新聞?lì)怉PP的內(nèi)容更新上，許多新聞APP的更新速度都未達(dá)到實(shí)時(shí)的更新程度，尤其是在夜間，其內(nèi)容的更新效率十分低。相關(guān)研究表明，人們?cè)谝归g的信息瀏覽率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白天的瀏覽率，因此，其新聞信息的瀏覽高峰期是在晚間，并非白天，而此時(shí)，許多新聞APP卻在夜間早已停止了內(nèi)容更新，因?yàn)橐归g并非是傳統(tǒng)媒體的工作時(shí)間［2］。

2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

2.1內(nèi)容實(shí)現(xiàn)綜合化推廣

內(nèi)容實(shí)現(xiàn)綜合化結(jié)合，需要新聞?lì)怉PP在信息內(nèi)容上進(jìn)行改革，并將社會(huì)化、個(gè)性化的推薦內(nèi)容放于信息項(xiàng)目當(dāng)中，過濾以往的大量信息內(nèi)容，改變信息結(jié)構(gòu)，使用戶能夠根據(jù)自身的興趣方向及愛好選擇性的瀏覽推薦內(nèi)容。新聞?lì)怉PP還可根據(jù)每個(gè)用戶的瀏覽不同信息內(nèi)容的頻率，掌握用戶愛好，并根據(jù)愛好方向定時(shí)推動(dòng)相應(yīng)的新聞內(nèi)容，解決傳統(tǒng)信息重復(fù)與過載問題。新聞APP從盲目的定位走向精準(zhǔn)性推薦是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞APP必備的基礎(chǔ)功能之一。

2.2開啟原創(chuàng)信息，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聚合

新聞?lì)怉PP的內(nèi)容創(chuàng)新需改變以往的照搬推廣形式，將原創(chuàng)作為今后的發(fā)展之路及方向，走向跨平臺(tái)聚合道路，形成市場(chǎng)品牌效應(yīng)。首先，新聞?lì)怉PP需遵循以內(nèi)容為主原則，將傳統(tǒng)一成不變的媒體內(nèi)容進(jìn)行摒棄，突出內(nèi)容的原創(chuàng)性，讓人們能夠逐步認(rèn)識(shí)到原創(chuàng)新聞的價(jià)值所在；同時(shí)，新聞?lì)怉PP還需加強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性，利用原創(chuàng)高質(zhì)量的信息內(nèi)容打造移動(dòng)數(shù)字化新聞，使新聞?lì)怉PP能夠吸引更多的忠實(shí)讀者，提高新聞APP的品牌權(quán)威性。

3　結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)信息碎片化時(shí)代，人們對(duì)信息內(nèi)容的好奇心理與期待心理已大不如從前，網(wǎng)絡(luò)各個(gè)渠道傳播著不同的信息內(nèi)容，人們獲取信息的渠道也在不斷擴(kuò)大范圍。面對(duì)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，新聞?lì)怉PP必須意識(shí)到自身的問題所在，從根本的內(nèi)容信息進(jìn)行改革，結(jié)合市場(chǎng)多元化發(fā)展方向，創(chuàng)新內(nèi)容結(jié)構(gòu)，將綜合化結(jié)構(gòu)融入新聞APP當(dāng)中，為用戶提供更多的選擇方向，并著重開辟原創(chuàng)信息內(nèi)容，與時(shí)代新興媒體達(dá)成跨平臺(tái)聚合，使新聞?lì)怉PP的各項(xiàng)信息資源得到高效的利用與傳播。

［1］王玨.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究——以中央電視臺(tái)新聞中心為例［D］.武漢：武漢大學(xué)，2014.

［2］劉雨涵.期刊的App數(shù)字出版研究——以新聞綜合類期刊《南都周刊》和《外灘畫報(bào)》為例［D］.濟(jì)南：山東大學(xué)，2011.