DTMB與OTT融合業務前景分析

胡振光

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

DTMB與OTT融合業務前景分析

胡振光

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

新媒體技術的快速發展應用為傳統廣電業務帶來了巨大的挑戰，在面對新媒體的咄咄逼人和受眾需求不斷提升的雙重壓力之下，DTMB與OTT業務的融合發展為廣電業務的發展帶來了新的契機。

DTMB；OTT；新媒體；廣電業務

1　背景

隨著互聯網信息技術爆炸式的發展應用，以及手機電腦等移動終端快速的交替更新，以快捷、互動、海量、多媒體為特點的新媒體時代隨之而來。新媒體的到來是社會信息傳播的一次飛躍，但同時也對廣播式的傳統媒體構成了一次強有力的沖擊和挑戰。傳統的廣播電視業務如何在新媒體的沖擊下站穩腳跟，如何變挑戰為機遇是大多數廣電從業者亟待解決的問題。

新媒體之所以能夠得到受眾的青睞，無非依托于互聯網的開放性、實時性、互動性，能夠讓受眾從傳統的被動接受信息的角色，轉變為主動選擇性地接受信息的角色，甚至成為信息的傳播發起源或轉播源，極大地提高了受眾在信息傳播中的地位。但是，由于廣播電視業務作為信息傳播的一種方式，關乎于國家安全，所以政府層面要求電視節目內容可管控，尤其對于電視直播業務，目前禁止互聯網電視硬件設備提供廣播電視直播類服務的技術接口。而傳統廣播電視業務以其豐富的節目資源，優越的制作團隊以及政策支持等優勢，在電視直播業務上得到了得天獨厚的條件，雖然諸多年輕人群在權衡新媒體和傳統廣播電視業務后開始向新媒體妥協，但仍有一大部分人群保持著收看傳統電視的習慣，如果能夠找到一種方式既能解決傳統電視直播的收視，又能充分利用互聯網的功能，進而解決了魚與熊掌不能兼得的問題。DTMB與OTT業務的融合便是值得一提的解決方案。

2　廣播電視業務現狀

當前，廣播電視直播業務仍以傳統媒體業務占據主要地位，現存的傳統電視直播業務主要通過衛星傳輸、無線塔臺發射、有線廣播電視傳輸等途徑進行傳播，除偏遠地區使用“村村通”“戶戶通”之外，主流廣播電視直播業務受眾均使用有線廣播電視網絡；而依托于互聯網傳播的廣播電視業務除了IPTV外，其余只有少數幾家企業有廣電頒發的牌照，允許經營非直播性的廣播電視節目，且多數為有償收看。

3　DTMB業務簡介

DTMB是數字電視地面廣播傳輸系統幀結構、信道編碼和調制的英文簡稱，在數字電視地面、有線、衛星傳輸方式中，數字電視地面傳輸系統環境最為復雜，也因其技術要求最高、受眾廣而備受關注。地面系統的標準化工作也十分重要。目前，已有美國高級電視系統委員會（ATSC）、歐洲數字視頻地面廣播（DVB-T）和日本地面綜合業務數字廣播（ISDB-T）三個國際電聯批準的地面數字電視廣播傳輸國際標準。1999年，我國設立數字電視研發及產業化并成立國家數字電視領導小組，明確宣示自主制定技術標準。針對我國數字電視應用的具體標準，2006年推出了我國數字電視地面標準DTMB。

3.1DTMB優勢分析

3.1.1廣播電視行業未來戰略發展四大走向之一

傳統廣電行業在當前“互聯網+”時代大背景的壓力之下，以廣電和互聯網優勢互補為指導思想，總結分析中國廣播電視當前和未來的四大發展戰略走向將是：（1）多媒體融合發展——構建現代傳媒新體系；（2）數字化、網絡化、智能化發展——構建現代傳播技術新體系；（3）“四位一體”發展——構建現代廣播電視新體制；（4）城鄉一體化發展——構建現代廣播電視公共服務均等化新體系。而“基本公共服務均等化”是指全體公民都能公平地獲得大致均等的基本公共服務，其核心是機會均等，并不是簡單的“平均化”和“無差異化”。無論有線電視、衛星電視是否已經覆蓋，作為基礎的公共服務，地面數字電視都是一種必備的廣播電視覆蓋手段。作為國家公共文化服務體系重要組成部分的地面數字電視廣播（尤其是在有線電視不通達不到的農村地區），更是當地居民獲取信息的最重要的渠道，是當地政府為廣大群眾提供廣播電視基本公共服務的主要手段。

3.1.2DTMB硬件資源和用戶資源得天獨厚

DTMB覆蓋主要依托各級電視廣播發射臺進行。目前，全國有電視轉播發射臺15397座，電視發射機30082部，無線電視綜合覆蓋率達94.52%，電視機社會擁有量超過5億臺，需逐步完成數字化轉換。所采取的轉換原則是：全國統一規劃，實行分級建設、共用共享，充分利用現有無線臺站資源，優先發展廣播電視公共服務，兼顧移動電視、堅持“模數同播”和等效覆蓋；鼓勵在開展直播衛星公共服務的地區使用地面數字電視方式播出本地電視節目；原有模擬電視頻道主要用于提供更多的地面數字電視公共服務，包括高清、3D節目，中央、本省、本地農業科教類電視節目和少數民族語言節目等其他更多電視節目。

3.1.3DTMB網絡建設迅速推進

目前，國內已啟動中央、地方電視節目地面數字電視覆蓋網的同步建設。中央覆蓋工程地面數字電視頻率規劃方案涉及各省現有的地面發射臺站、轉播臺站和補點臺站共計3117個，按照每個臺站分配兩部發射機的原則（個別臺站為1部發射機），發射機的數量總計6230部。發射機的建設性質可分為2類：一類是改造性質，即該頻點的發射機原本采用DTMB方式播出中央節目，為符合中央覆蓋工程的電視節目播出要求，必須對發射機進行技術改造，共計384部；另一類是新建性質，即需要對該頻點所使用的頻率進行新的規劃并購買新的DTMB發射機，共計5846部（其中，廣西的578部發射機有特殊要求尚未招標）。本次頻率規劃主要針對新建的5846部發射機開展頻率指配規劃工作。

4　OTT簡介

OTT是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務、蘋果應用商店等。

這個詞匯來源于籃球等體育運動，是“過頂傳球”之意，指的是籃球運動員（player）在他們頭之上來回傳送而達到目的地。

互聯網企業利用電信運營商的寬帶網絡發展自己的業務，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內的QQ等。Netflix網絡視頻以及各種移動應用商店里的應用都是OTT。不少OTT服務商直接面向用戶提供服務和計費，使運營商淪為單純的“傳輸管道”，根本無法觸及管道中傳輸的巨大價值。

5　DTMB+OTT融合發展

DTMB有著電視直播業務的優勢，OTT在依托互聯網的業務上又有著新媒體時代帶來的強大發展動力，展開融合與探索性的研究，才能真正確保DTMB在中國的直播電視體系中發揮出它的作用。

DTMB與OTT業務的融合實際上是網絡與無線廣播應用的結合，使地面數字電視廣播具有了與互聯網站相同的開放性，并具有便捷性、雙向性，廣播運營商可以實現雙向電視業務，而OTT運營商提供豐富的應用且具有低廉的系統建設部署成本，最重要的是可以充分發揮無線廣播與OTT各自的優勢。該解決方案對縣一級、地市電視臺及省級城市電視臺具有很好的效用：地方臺也能上去，既有自己地方的聲音，又有豐富的點播節目。

融合后的DTMB和OTT業務必將呈現以下特點。

內容上的互補：兩種業務結合以后，用戶即可以使用同一電視界面收看傳統廣播電視直播節目，又可以享受互聯網帶來的業務享受。

設備功能的融合：DTMB與OTT業務的融合，必將催生一批集成DTMB接收模塊和網絡機頂盒功能模塊的機頂接收設備的研發和生產。

業務融合：配合直播電視節目可以推廣一批基于互聯網絡的互動應用。

6　結語

新媒體時代的來臨為傳統廣電業務帶來了前所未有的危機。但是，在巨大的壓力之下也促使廣電從業者摸索出新的生存途徑，間接促進了廣電業務的快速發展。

目前，我們已經和多家地數運營商進行了聯合推廣的商務接洽，并提交了滿足多種利益訴求的技術方案和營運方案，我們相信，DTMB與OTT業務的融合是未來廣電無線覆蓋工作的一個有益補充，是廣電無線覆蓋和互聯網結合的一個有益嘗試，是廣電無線覆蓋探索市場化運營的一個有益探索。

［1］蔣力，鄧竹祥.IPTV與OTT TV業務的發展現狀及趨勢［J］.智能終端電視業務與應用，2013（4）.

［2］鄭愛斌.通信運營商如何應對OTT挑戰［J］.移動通信，2014（3）.