論新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)公信力與傳播力的構(gòu)建
——以江寧電視臺(tái)電視直播節(jié)目《向人民匯報(bào)》為例

汪興和

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

論新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)公信力與傳播力的構(gòu)建
——以江寧電視臺(tái)電視直播節(jié)目《向人民匯報(bào)》為例

汪興和

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

新媒體時(shí)代，作為我國(guó)廣電系統(tǒng)中“四級(jí)辦臺(tái)”模式末端的傳統(tǒng)區(qū)縣級(jí)電視媒體，受到的沖擊大。本文以區(qū)縣電視節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐為例，指出構(gòu)建區(qū)縣電視媒體在屬地內(nèi)的公信力，從而獲得傳播力是解決區(qū)縣電視媒體的生存和發(fā)展困局的有效路徑。

區(qū)縣電視臺(tái)；公信力；傳播力

傳媒公信力，是指?jìng)髅皆谏鐣?huì)活動(dòng)過(guò)程中贏得公眾信任的能力和公眾對(duì)其信任的狀況。2005年，復(fù)旦大學(xué)三位傳播學(xué)者以梅耶的測(cè)量體系為依據(jù)，結(jié)合中國(guó)大陸傳媒的實(shí)際，建構(gòu)了我國(guó)傳媒公信力測(cè)量指標(biāo)之一就是“充分反映群眾意見(jiàn)”。因此，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，傳媒公信力實(shí)際上來(lái)源于公眾。而作為我國(guó)廣電系統(tǒng)中“四級(jí)辦臺(tái)”模式末端的傳統(tǒng)區(qū)縣級(jí)電視媒體，由于覆蓋面小、人才稀缺等因素，且長(zhǎng)期以來(lái)作為“政府喉舌”的傳聲筒形象而存在，更需構(gòu)建良好的公信力和傳播力。

1.1定位準(zhǔn)確

作為特定區(qū)域內(nèi)傳播主體的區(qū)縣電視臺(tái)，必須發(fā)揮主導(dǎo)性作用，積極利用區(qū)縣電視臺(tái)信息資源的權(quán)威性、貼近性等優(yōu)勢(shì)，深入挖掘和找準(zhǔn)節(jié)目定位，既當(dāng)好黨委政府的喉舌，也做好人民群眾的貼心人，制作打造好的電視節(jié)目，更好地凸顯地方主流媒體的主導(dǎo)地位。……