網絡謠言傳播中網媒的角色分析
——以“秦嶺村莊消失”為案例

徐 云

（作者單位：江西師范大學傳播學院）

網絡謠言傳播中網媒的角色分析
——以“秦嶺村莊消失”為案例

徐 云

（作者單位：江西師范大學傳播學院）

在網絡謠言傳播的過程中，網絡媒體扮演著至關重要的角色。網媒的應對往往在一定程度可控制信息流走向，甚至改變整個信息內容。在突發性公共事件中的表現也在一定程度上左右著人們的判斷。“鹽荒”、“等地震”“被死亡”等不難看出：在謠言四起的環境下，大眾傳播的不暢會在很大程度上加劇人們的恐慌不安。那么，網媒在謠言的傳播過程中應當承擔什么角色呢？如何做好輿論的正確導向呢？如何正確引導事態發展？

以下以“秦嶺村莊消失”為案例解析謠言產生、擴散、消解過程中媒體、政府、民眾扮演的角色。基于網絡平臺特征，該事件迅速擴大到全國皆知，擺脫了空間傳播的限制。

1　“秦嶺村莊消失”事件發生全過程

20lO年10月13日中午，微博上“據傳今凌晨四點秦嶺山下一村莊不見了。僅是據傳。”的信息開始傳播。發現時信息主要已在論壇、微博、貼吧迅速擴散。當即，記者聯系了陜西省公安廳以及相關部門，均表示尚無此事。”

當天上午，此信息已通過各種媒體瘋狂傳播。15時16分，西部網針此事發布首條報道：《網傳”秦嶺一村莊莫名消失”記者調查確系謠言》。兩種言論充斥著各大網絡平臺：記者經過的證實謠言和民眾傳出的所謂可靠的謠言。報道在微博、論壇相繼被轉載。但網友紛紛謠傳“官方這樣辟謠，此時定有蹊蹺。……