石聞迪
(作者單位:白城廣播電視臺)
談廣播電視創(chuàng)收與節(jié)目質(zhì)量的提高
石聞迪
(作者單位:白城廣播電視臺)
廣播電視走產(chǎn)業(yè)化道路勢在必行,創(chuàng)收和創(chuàng)優(yōu)成為當(dāng)前廣電節(jié)目制作的雙向要求,只有相輔相成才會雙贏。本文將以節(jié)目制作人的角度來對這兩者如何達(dá)到雙贏進(jìn)行探討。
廣播電視;節(jié)目質(zhì)量;創(chuàng)收
常言說,報(bào)紙?zhí)芍俺浴保娨曌俺浴保娕_跑著“吃”。為什么這樣說呢?因?yàn)橄啾戎聫V播在三類媒體中處在弱勢地位,也充分說明了廣播創(chuàng)收的艱難。在市場經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈的今天,各類新聞媒體都在爭奪讀者、觀眾與聽眾,而今廣播人最焦慮的就是廣播的出路今何在。
在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東沿海和南北方,廣播電臺和收聽率超過西部地區(qū),有的地方廣播遠(yuǎn)超過電視這并不是虛傳。由此可見,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否直接影響到各媒體事業(yè)的發(fā)展。
廣播電視臺,歷來是黨的喉舌,全心全意為社會服務(wù),為改革開放服務(wù),為人民服務(wù)這是中心。根據(jù)宣傳工作的需要,建立一支與之相適應(yīng)的政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精,作風(fēng)硬的采、編播隊(duì)伍,把節(jié)目辦的讓人民群眾滿意,這不僅是黨的需要,也是社會的需要。
目前,廣播在新聞輿論和現(xiàn)代信息傳遞中顯示出一定的實(shí)力和發(fā)展前景。為了進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳力度和擴(kuò)大創(chuàng)收,一定要正確處理好宣傳與創(chuàng)收的關(guān)系,既不能以強(qiáng)調(diào)宣傳為主放棄創(chuàng)收,也不能為了創(chuàng)收削弱或沖淡宣傳,兩種偏向,都不利于廣播電視事業(yè)的發(fā)展。這些年來,地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市電臺,在深入廣播改革中,花大力氣抓創(chuàng)收,年創(chuàng)收都達(dá)到幾千萬甚至上億元。這種情況除了地理環(huán)境優(yōu)勢外,更重要的是創(chuàng)收管理和政策,機(jī)制要跟上,才能調(diào)動廣大創(chuàng)收人員的積極性。這一環(huán)節(jié)至關(guān)重要,這關(guān)系到電臺的生存與正常運(yùn)行。再則,要不斷擴(kuò)大創(chuàng)收隊(duì)伍,力量加素質(zhì)是打好廣播陣地創(chuàng)收戰(zhàn)役的基礎(chǔ)。那么,地處東北地區(qū)的白城廣播電視臺,要擺正宣傳與創(chuàng)收位置,處理好兩者的關(guān)系,節(jié)目創(chuàng)收要上檔次,上臺階,眼下急需解決這樣幾方面的問題。
1.1精辦節(jié)目,想方設(shè)法吸引社會各界對廣播電視的投入
在當(dāng)今,廣播電視有雙重功能,即喉舌功能和產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能。有聽、觀眾才有廣播電視的市場。要讓廣告客戶投入大量廣告。首先要把節(jié)目辦的讓受眾喜愛,節(jié)目收聽、收視率提高了,客戶會點(diǎn)名要節(jié)目時(shí)段做廣告。所以,辦好節(jié)目是前提。
1.2糾正只講宣傳不顧創(chuàng)收的傾向
筆者認(rèn)為思想保證廣播電視事業(yè)的發(fā)展,必須走宣傳和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路,這是歷史發(fā)展的必然趨勢。
全臺各部門都要主動與社會各企業(yè)主動聯(lián)系,針對企業(yè)需求,進(jìn)行宣傳戰(zhàn)役上的合作,或者進(jìn)行節(jié)目聯(lián)辦,最大限度地吸引社會各群體對廣播電視的投入。但是,堅(jiān)決制止有償新聞和不正之風(fēng),搞創(chuàng)收說起來容易,在運(yùn)作中困難很大。作為領(lǐng)導(dǎo)層要全面支持,為創(chuàng)收人員創(chuàng)造一個(gè)良好的創(chuàng)收環(huán)境,也就是說管理者要實(shí)現(xiàn)目標(biāo),其制定的措施只有在盡量滿足管理者的心愿時(shí),才有可能有效地調(diào)動被管理者的工作積極性。
2.1廣播電視人要不卑不亢,內(nèi)外結(jié)合擴(kuò)大創(chuàng)收
白城是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),人口、資源市場小,是無法與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視臺相比的。而白城廣播電視臺每年投向市場的廣告量達(dá)600萬左右,但廣告經(jīng)營單位竟只有10幾家,加上眾多客戶重電視、報(bào)紙,輕廣播的傾向,主動到電臺做廣告和客戶可以說常年都是寥寥無幾;還可以這么說,媒體的選擇是制約電臺創(chuàng)收的最大障礙。
2.2克服廣播電視創(chuàng)收的先天困難,尋找突破口
筆者認(rèn)為一是要不斷深入市場調(diào)查節(jié)目的收聽收視率,然后有針對性地不斷設(shè)置市場需求的欄目。二是要有計(jì)劃地做好案頭公關(guān)工作,要有充分的思想準(zhǔn)備。不要盲目地到一個(gè)單位去談廣告業(yè)務(wù),有了案頭工作和針對性的思想準(zhǔn)備,你的談話才能循序漸進(jìn),有的放矢,句句在行,談話的內(nèi)容才有穿透力,才能打動對方,最終達(dá)到合作成功的目的。三是要正視困難,樹立信心和堅(jiān)不可摧的毅力。
兵家謀略歸結(jié)為一名,這就是孫武所說的“制人和制于人”,即調(diào)動對手,或被對手所調(diào)動。自古以來,成大事者都是在十分艱難困苦的環(huán)境下具備了“堅(jiān)忍之氣”,最后才能取得勝利。所以,克服困難具備“堅(jiān)忍之氣”自古以來是有志之士雄霸天下的第一大要,這樣的例子不勝枚舉。今天,我們做廣播電視也是一樣,廣電人就是在克服戰(zhàn)勝自己前進(jìn)道路的那些想象不到的困難險(xiǎn)阻,就是在這樣無數(shù)次歷經(jīng)坎坷,迎著艱難才踏上了成功之路。
廣播電視創(chuàng)收難,它就尤如“離離原上草”,即便是在山崖縫隙也能頑強(qiáng)生長壯大。筆者相信,只有在嚴(yán)峻挑戰(zhàn)面前不氣餒,不斷改革,挖掘潛力,不斷提高自身素質(zhì),經(jīng)營好廣播電視節(jié)目這個(gè)精神產(chǎn)品,創(chuàng)收的效益才會不斷提高,才能為宣傳提供更多的資金保障,進(jìn)而帶動和促進(jìn)創(chuàng)收,廣播才能走上振興之路。
石聞迪(1978-),女,吉林白城人,編輯。研究方向:廣播創(chuàng)收。