新時期農(nóng)業(yè)電視欄目發(fā)展的困境與突破策略研究

陳 峰

（作者單位：濟寧市兗州區(qū)廣播電視中心）

新時期農(nóng)業(yè)電視欄目發(fā)展的困境與突破策略研究

陳 峰

（作者單位：濟寧市兗州區(qū)廣播電視中心）

各級電視臺通過電視農(nóng)業(yè)欄目宣傳國家政策，為受眾傳輸信息。尤其在農(nóng)村地區(qū)，人們最常獲取信息的渠道就是電視。因此，農(nóng)業(yè)電視欄目擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)，它不僅要緊緊圍繞三農(nóng)問題展開報道，還要反映農(nóng)村社會現(xiàn)狀，為農(nóng)民帶來知識與信息的繁榮，解決與農(nóng)民息息相關(guān)的問題。但是，新時期以來，農(nóng)業(yè)電視欄目的發(fā)展面臨著一些不容忽視的困境，限制了農(nóng)業(yè)欄目的長遠(yuǎn)發(fā)展，亟待突破與創(chuàng)新。為此，本文將做出探究，以期為農(nóng)業(yè)電視欄目編導(dǎo)與其他工作人員提供借鑒。

新時期；農(nóng)業(yè)電視欄目；困境；突破策略

1　當(dāng)前農(nóng)業(yè)電視欄目面臨的困境

1.1編導(dǎo)記者無經(jīng)驗，閉門造車，脫離生產(chǎn)

農(nóng)業(yè)電視欄目的內(nèi)容是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，其受眾是農(nóng)民。但是，新時期的農(nóng)業(yè)欄目制作者（編輯、記者）通常是毫無生產(chǎn)經(jīng)驗的城里人，或者是一些雖生長在農(nóng)村卻由于多年求學(xué)與工作而逐漸脫離農(nóng)村的人。他們對于農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知之甚少，對農(nóng)民的訴求更是混淆不清。因此，他們在制作欄目時，通常會根據(jù)自己喜好或者收視率傾向而制作一些具有明顯都市化傾向，甚至具有小資傾向的欄目，許多農(nóng)業(yè)欄目雖是打著農(nóng)業(yè)欄目的幌子，卻脫離生產(chǎn)實際，實用性不強，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指導(dǎo)性與針對性不足。

1.2形式陳舊，收視率低，無法引起農(nóng)民興趣

新時期信息傳播途徑變得越來越多樣化，新媒體勢力越發(fā)壯大，很快便深入至農(nóng)村，影響到農(nóng)民的生活。在新媒體的沖擊下，形式陳舊的農(nóng)業(yè)電視欄目競爭力較差，內(nèi)容單調(diào)，制作手法陳舊，節(jié)目質(zhì)量低，可視性差，而且即便同樣是通過電視媒體傳播，農(nóng)業(yè)欄目也難以競爭得過綜藝欄目、電視劇等趣味性強的欄目。通過收視率可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)電視欄目難以引起農(nóng)民的興趣。

1.3農(nóng)村信息資源缺乏，選題范圍狹窄

農(nóng)業(yè)電視欄目與娛樂欄目不同，其所報道的都要圍繞“農(nóng)”字，即農(nóng)業(yè)（春耕、夏種、秋收、冬藏）和農(nóng)村（新農(nóng)村建設(shè)）、農(nóng)民。但從農(nóng)業(yè)自身的角度來說，目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活相對穩(wěn)定，一段時間里變化不大，這與城市報道有著很大的不同，農(nóng)村信息資源缺乏，選題范圍狹窄，難以出新，在處處創(chuàng)新、時時創(chuàng)新的新時期，農(nóng)村電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展前景令人堪憂。

1.4農(nóng)業(yè)電視欄目缺乏專業(yè)人才

農(nóng)業(yè)電視欄目的采編人員雖然具有一定的新聞媒體工作人員應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)，但是大多不是農(nóng)業(yè)方面的人才，甚至對農(nóng)業(yè)毫無了解，專業(yè)的缺乏使其難以應(yīng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的種種問題。近幾年，由于記者缺乏相關(guān)農(nóng)業(yè)知識，“催熟劑香蕉”“打針西瓜”等失實報道將科技新產(chǎn)品“妖魔化”，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)和消費者造成了不良影響，也使農(nóng)業(yè)電視欄目陷入了困境。

1.5農(nóng)業(yè)電視欄目發(fā)展后勁不足

一些電視對農(nóng)頻道迫于收視率壓力，調(diào)減對農(nóng)欄目數(shù)量，并把更好的播出時段讓位于收視率高的非農(nóng)欄目。尤其是一些地方電視臺，其信號覆蓋范圍小，目前用發(fā)射機和本地的有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)射、傳輸信號，欄目傳播范圍主要是本地居民，地域性強，大量的采訪對象是農(nóng)民，所用的語言也都是方言，使農(nóng)業(yè)電視欄目發(fā)展后勁不足。

2　新時期農(nóng)業(yè)電視欄目發(fā)展的突破創(chuàng)新策略

2.1發(fā)揮好主流媒體輿論引導(dǎo)和服務(wù)功能，提升廣播電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力

近年來，中央提出了社會主義新農(nóng)村建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的二十字方針，這不僅是新時期各級黨委政府做好三農(nóng)工作的總要求，也是電視對農(nóng)節(jié)目欄目要牢牢把握的宣傳方向和目標(biāo)。像農(nóng)民增收致富的好典型，發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟的好項目，農(nóng)村村容村貌、生活環(huán)境改善的新風(fēng)尚，農(nóng)民群眾享受醫(yī)療、社保、教育的好政策等，這些都是對農(nóng)節(jié)目欄目宣傳的好題材。

目前，各縣級臺大都有一兩檔對農(nóng)欄目，總體來看，內(nèi)容大致包括三個方面：一是中央省市各級農(nóng)業(yè)方針、法律法規(guī)為主的政策性信息；二是以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資價格、銷路、勞務(wù)及供求為主的市場類信息；三是與農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活相關(guān)的科技、法律、醫(yī)療等科技知識類信息。近年來，由于出現(xiàn)了一些虛假宣傳導(dǎo)致的假種子、假化肥坑農(nóng)害農(nóng)事件發(fā)生，使農(nóng)民群眾對媒體公信力、可信度產(chǎn)生了懷疑。因此，真實性、準(zhǔn)確性是對農(nóng)節(jié)目欄目的立足之基。不能有絲毫的似事而非、囫圇吞棗，甚至是誤導(dǎo)，要做到這一點，就必須要求記者有強烈的政治意識、大局意識、責(zé)任意識。比如，在農(nóng)事各個關(guān)鍵時期，農(nóng)業(yè)欄目就可以發(fā)揮時效性強、貼近實際、傳播覆蓋面集中的優(yōu)勢，通過現(xiàn)場采訪專家，電話連線、播放科普專題片等形式，向農(nóng)民群眾宣傳科技知識，發(fā)揮廣播電視主流媒體的服務(wù)作用，增強節(jié)目的影響力。需要注意的首要前提就是信息的準(zhǔn)確無誤。

2.2找準(zhǔn)定位，突出“農(nóng)”味，做老百姓愛看的農(nóng)業(yè)節(jié)目

農(nóng)業(yè)欄目是辦給農(nóng)民看得節(jié)目，板起面孔說教，表現(xiàn)形式呆板會給農(nóng)民觀眾帶來距離感，要抓住農(nóng)民觀眾的眼球，就要融故事性、情節(jié)性、趣味性于一體。這就要求農(nóng)業(yè)節(jié)目既要真實感人、親切動人，又要寓教于樂、妙趣橫生，內(nèi)容和形式都做到情節(jié)跌宕起伏、引人入勝。

針對農(nóng)業(yè)欄目的制作過程，首先要明確欄目的定位，從中將欄目的編排進行合理化設(shè)置。在板塊設(shè)置上，縣級農(nóng)業(yè)欄目可以通過開設(shè)類似于“創(chuàng)業(yè)故事”“農(nóng)事直通車”“三農(nóng)領(lǐng)頭雁”等服務(wù)板塊，也可以根據(jù)季節(jié)細(xì)分為“人忙春耕、火熱三夏、秋收時節(jié)”等不同板塊。在制作手法上，由于縣級農(nóng)業(yè)欄目大都不是日播節(jié)目，這就給欄目運用長消息、典型報道、新聞特寫、系列報道及連續(xù)報道等各種報道手段留足了創(chuàng)作的時間和空間，特別是電視報道具有聲畫同步的傳播優(yōu)勢，報到現(xiàn)場感強，可以完整地展現(xiàn)一個事件發(fā)生的全過程，不僅反映農(nóng)事現(xiàn)象，而且留給觀眾思考的空間，這樣就可以更好地吸引觀眾的興趣，符合大眾收視習(xí)慣。

需要強調(diào)的是，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人是聯(lián)系欄目與農(nóng)民以及觀眾之間的橋梁，是一檔節(jié)目的靈魂。要想成為農(nóng)民朋友喜歡的農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人，形象設(shè)計不能太新潮、太前衛(wèi)、太時尚，總體應(yīng)簡單大方，得體為好；主持風(fēng)格以樸實、善良、真誠、通俗為宜；語言要生動上口，避免書面化，多用口語，適時可添加方言類語言，以講故事、拉家常、嘮家常嗑式的語言帶給觀眾親切自然的感覺。像中央農(nóng)業(yè)頻道主持人肖東坡、小超，山東農(nóng)業(yè)頻道主持人鄧云、公禮等，都是農(nóng)民群眾喜愛的貼心人，他們都以輕松自如、隨和機敏的主持風(fēng)格，幽默風(fēng)趣、平易親切的語言，和老百姓產(chǎn)生強烈的互動，使人們在輕松自然的氛圍中受到啟迪和教育，這正體現(xiàn)了節(jié)目主持人對農(nóng)民兄弟真誠的尊重和認(rèn)同，對鄉(xiāng)親們真正的理解和溝通。

2.3走辦活動帶欄目的路子，增強對農(nóng)節(jié)目欄目的趣味性、可看性

舉辦豐富多彩的“農(nóng)”字號活動可以有效加強與農(nóng)民觀眾的溝通互動。例如，中央農(nóng)業(yè)頻道“鄉(xiāng)約”欄目就充分調(diào)動了電視多功能手段，主持人的現(xiàn)場主持、與被采訪者的對話、背景資料的調(diào)用、場外拍攝畫面的穿插以及字幕、動畫、音樂等的配合使用，多層面、多方位的電視元素大大增強了節(jié)目的可視性和感染力。當(dāng)前，許多縣級臺也都成功策劃舉辦了“刨地瓜比賽”“吃西瓜大賽”等，通過舉辦這類娛樂性的活動，可以使融自然風(fēng)光和生態(tài)農(nóng)業(yè)為一體的“農(nóng)家游”方式吸引大量城里市民的目光，同時也可以有效擴大節(jié)目的影響力和號召力。

從農(nóng)業(yè)欄目本身發(fā)展角度而言，將現(xiàn)有欄目資源進行有效改良，從而使農(nóng)業(yè)欄目能夠更加接“地氣兒”。山東電視臺農(nóng)科頻道圍繞“舌尖上的安全”這一主題，開辦了電視購物《中國源產(chǎn)遞》板塊。深入挖掘全國農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，如陽澄湖大閘蟹、微山湖鴨蛋、羊角密甜瓜、吉祥密梨、牛腿山藥及翡翠芹菜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓觀眾都了解全國特色傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的同時，吃上質(zhì)優(yōu)價廉的放心農(nóng)產(chǎn)品。這類媒體以“當(dāng)天基地采摘、當(dāng)天送貨上門”的電視直銷形式，有效宣傳了農(nóng)產(chǎn)品基地企業(yè)，方便了百姓，起到了很好的媒體服務(wù)效果。

2.4培養(yǎng)專業(yè)的農(nóng)業(yè)電視欄目編導(dǎo)記者，為農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展提供人才支撐

人才是任何欄目和節(jié)目發(fā)展的根本。在縣級臺欄目發(fā)展過程中，大都存在采編內(nèi)容不足，對節(jié)目的質(zhì)量與節(jié)目創(chuàng)新很少關(guān)注，從業(yè)人員也很少為了自身素質(zhì)而參加培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，導(dǎo)致縣級電視臺人員素質(zhì)相對較低，專業(yè)性相對較低。因此，要更多地關(guān)注編導(dǎo)記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升，對其進行培養(yǎng)和提高。

一是要培養(yǎng)編輯記者的新農(nóng)村新農(nóng)民意識。認(rèn)真貫徹“三貼近”原則，始終堅持做節(jié)目“以人為本”，教育和鼓勵編輯記者深入基層、深入鄉(xiāng)村，勇于吃苦，多到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線，多到田間地頭，和農(nóng)民朋友打成一片，豐富報道方法，在火熱生活中抓“活魚”，使節(jié)目欄目更加生動鮮活、富有感染力。

二是要積極吸引新聞采訪專業(yè)能力與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識方面都具有一定水平的人才參與到農(nóng)業(yè)欄目中，促進編輯記者“嚴(yán)、實、深、細(xì)”采訪作風(fēng)的形成，提升農(nóng)業(yè)欄目的準(zhǔn)確性、科學(xué)性和專業(yè)性。

三是建立完善激勵考核機制。可以通過對編輯記者、主持人進行績效考核，嚴(yán)格監(jiān)聽、監(jiān)看把關(guān)，實行了末位待崗制等管理制度，制定完善一系列切實可行的考核獎懲辦法，獎優(yōu)罰劣，促進農(nóng)業(yè)欄目的可持續(xù)和健康發(fā)展。

另外，要重視加強農(nóng)業(yè)欄目節(jié)目人、財、物的投入。在欄目選人、板塊設(shè)置、欄目制作包裝設(shè)計等方面大膽進行改革創(chuàng)新；在節(jié)目編排、節(jié)目時長及時段上給予適當(dāng)傾斜。通過多方面提高欄目節(jié)目從業(yè)人員的工作積極性，擴大農(nóng)業(yè)欄目的影響力，補足后勁，促使其快速發(fā)展。

3　結(jié)語

隨著中國城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程的不斷加快，逐步由城鄉(xiāng)二元分割向城鄉(xiāng)統(tǒng)籌化發(fā)展方向邁進。在這樣的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時期內(nèi)，使農(nóng)業(yè)欄目本身的受眾滿足程度不斷提升，農(nóng)業(yè)欄目也得到了前所未有的發(fā)展機遇。因此，服務(wù)“三農(nóng)”應(yīng)該作為電視媒體的責(zé)任所在，作為農(nóng)業(yè)電視欄目的編導(dǎo)和記者，要以創(chuàng)新的理念，對其欄目內(nèi)容、傳播形式等諸多方面進行廣泛挖掘，進而提升新時期農(nóng)業(yè)欄目所具有的內(nèi)在品質(zhì)，形成創(chuàng)新發(fā)展新思路，提升農(nóng)業(yè)欄目質(zhì)量，補足后勁。那么，農(nóng)村廣闊的大世界一定會成為廣大電視媒體人充分施展才華的大舞臺。

［1］李燁.試論中國農(nóng)業(yè)電視欄目的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2007（4）.

［2］管文娟.農(nóng)村受眾眼中的電視對農(nóng)欄目——以襄樊電視臺《壟上行》為例［J］.新聞前哨，2010（7）.

［3］馬晨.淺析對農(nóng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀和未來發(fā)展［D］.長春：東北師范大學(xué)，2006（5）.

［4］孫喜杰.省（市）級電視臺對農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究［D］.長春：東北師范大學(xué)，2008（5）.