我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

周 凌

（作者單位：錦州廣播電視臺）

我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

周 凌

（作者單位：錦州廣播電視臺）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在廣播電視行業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，我國廣播電視行業(yè)要想在這個競爭激烈的市場環(huán)境中生存下去，就必須重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文就我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了相關(guān)分析。

廣播電視；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

當(dāng)前，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為社會發(fā)展的一種趨勢，而在我國廣播電視行業(yè)中，受多種因素的影響，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路還處于起步階段，廣播電視與文化產(chǎn)業(yè)還沒有完全融合。面對這個競爭日益激烈的市場環(huán)境，我國廣播電視行業(yè)應(yīng)充分認識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要作用，不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，促進廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。

1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概述

伴隨著時代的進步與發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟已成為時代發(fā)展的一種必然趨勢。在經(jīng)濟全球化背景下，我國人民的生活水平日益提高，人們對物質(zhì)生活以及精神生活的要求也越來越高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種以創(chuàng)新為核心的新興產(chǎn)業(yè)隨之出現(xiàn)，其與我國人民生活息息相關(guān)，主要包括動漫、傳媒、表演、雕刻、廣告等多個行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分重視創(chuàng)新文化形式和內(nèi)容，以此滿足當(dāng)代人不斷增長的物質(zhì)文化需求，在此基礎(chǔ)上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得廣泛市場。

2　我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題

2.1過于商業(yè)化

雖然廣播電視在我國傳統(tǒng)媒介中有著不可替代的作用。但是，在這個經(jīng)濟快速發(fā)展的社會里，廣播電視行業(yè)為了更好地促進自身的發(fā)展，在發(fā)展文化創(chuàng)意的道路上，很難避免其用途的過于商業(yè)化，一些不健康的理念侵蝕到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，如金錢至上、色情、世俗等內(nèi)容。而這些商業(yè)化的內(nèi)容雖然在一定程度上為廣播電視帶來了一定的收視率，同時也制約了其發(fā)展。

2.2人才匱乏

廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重的是創(chuàng)新，這也就決定了廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)新型人才的需求非常迫切。然而，就目前來看，我國當(dāng)前廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)人才，有的只具備專業(yè)知識，有的只具備管理能力，目前僅有的人才難以滿足廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

2.3市場環(huán)境的缺失

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，而廣播電視作為我國市場主體的一部分，其在這個競爭激烈的市場環(huán)境下會受到同行的競爭擠壓，加上我國市場經(jīng)濟體制還不夠完善，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)還不夠健全；而我國廣播電視在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，受市場經(jīng)濟的影響，一些惡性競爭行為的存在使廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路舉步維艱。

3　我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，增加內(nèi)容的多樣性

在“三網(wǎng)融合”的新形勢下，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)單一的文化內(nèi)容。為保持以往的主力媒體地位，廣電必須重視推送內(nèi)容的革新，創(chuàng)造出更獨特的、有價值的東西，吸引廣大電視受眾。首先，廣電必須擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，使廣電網(wǎng)絡(luò)更好地與互聯(lián)網(wǎng)接軌，增加播放內(nèi)容的多樣性。其次，廣電要全力拓展、高速接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，采用先進的技術(shù)手段制作高清互動的內(nèi)容加以推廣，滿足廣大用戶的需求。

3.2加大人才培養(yǎng)力度

在這個競爭日益激烈的社會環(huán)境，人才的作用日益突出。在我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，為促進廣播電視與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，急需培養(yǎng)一批既懂管理又懂文化創(chuàng)意的復(fù)合型人才。首先，要拓寬招聘渠道，改善工作環(huán)境和工資待遇廣攬優(yōu)秀人才，為促進廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定優(yōu)秀人才基礎(chǔ)。其次，要加強與外界的聯(lián)系，與之共同建立合作平臺培養(yǎng)高素質(zhì)人才。尤其是針對廣電內(nèi)部人才的培養(yǎng)，如定期組織工作人員學(xué)習(xí)專業(yè)知識，加強實踐操作能力訓(xùn)練。條件允許的情況下，還可以派遣優(yōu)秀員工代表出國深造，以人才力量促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.3加強法律法規(guī)建設(shè)，開拓文化創(chuàng)意市場

隨著我國的媒介競爭由傳統(tǒng)的節(jié)目競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苿?chuàng)意營銷競爭，廣播電視與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合日益迫切。為此可以采取以下方式，促進我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。首先，必須加強法律法規(guī)建設(shè)，以法律形式來約束市場行為，規(guī)范市場環(huán)境，為我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。其次，應(yīng)集合我國當(dāng)前社會中的各種力量，優(yōu)化資源配置，使用品牌創(chuàng)意營銷策略積極拓展文化創(chuàng)意市場，走出一條品牌化的廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)道路。

4　結(jié)語

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國社會中的發(fā)展如火如荼。在我國廣播電視行業(yè)中，廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒介，在當(dāng)前社會形勢下，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能夠提高我國廣播電視的市場競爭力，促進我國文廣播電視行業(yè)的發(fā)展，同時也有助于豐富人們的物質(zhì)生活及精神生活，促進我國現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展。

［1］項勝利.中國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略［J］.中國傳媒科技，2014（4）.