收聽新常態下廣播節目轉型路徑的探析

段 幔

（作者單位：無錫廣播電視臺）

收聽新常態下廣播節目轉型路徑的探析

段 幔

（作者單位：無錫廣播電視臺）

本文在分析廣播電臺收聽環境、收聽終端和收聽對象改變后的基礎上，提出要主動適應收聽新常態，通過合辦一批節目、聯系一批新聞發言人、組建一支專兼職評論員隊伍和打造一批品牌欄目和主持人等途徑提升節目的質量，充分發揮廣播節目及時性和互動性的優勢，才能在移動互聯時代依然充滿生命力和滿足各類聽眾差異化的收聽需求。

廣播；收聽；節目轉型

作為傳統媒體的廣播在受到電視的強烈沖擊下，現在又遭遇以手機和平板電腦等為終端的移動互聯網新媒體的沖擊，既遇到分流聽眾的挑戰，同時也充滿通過移動互聯網技術使電臺音頻跨越時空的發展機遇。但移動互聯網技術只是手段，廣播只有適應收聽新常態，在以節目為本和內容為王的前提下，想方設法做好做精節目和內容是廣播事業生存與發展的基礎，貼近實際、貼近群眾、貼近生活，滿足各類聽眾差異化的收聽需求，才能揚長避短吸引和影響聽眾，才能在移動互聯時代依然充滿生命力，才能在新媒體融合中把握發展的主動權。

1　收聽新常態的具體表現

1.1收聽環境的改變

在人們普遍以自行車和公交車為代步工具的年代，居家收聽是絕對的主流，早上起床、晚上回家聽聽廣播是很多人的習慣。當汽車走入中國尋常百姓家，廣播在車上收聽的頻率逐步增加，移動收聽已經成為都市人群最主要的收聽方式。

1.2收聽終端的改變

隨著新技術的普及推廣，傳統的有線廣播早已經淡出了人們的視野，收音機也多局限于居家收聽和中老年人群。對于移動收聽用戶而言，車載廣播后來居上。手機和平板電腦音頻客戶端的普及，使人們收聽有了更多地選擇，如蜻蜓、酷狗、考拉、喜馬拉雅等，這些收聽終端滿足了人們碎片化收聽的需求。

1.3收聽競爭對象的改變

原先頻率之間的收聽競爭多為同城之爭，長三角地區還存在城市間的競爭，以及央廣和省級廣播媒體落地帶來的收聽份額的流失，但這還是局部的。智能手機的普及催生了集合式手機收聽終端，這種收聽方式的出現，打破了競爭的地域局限，人們可以通過蜻蜓FM、酷狗等收聽終端輕而易舉地將全國所有電臺一網打盡。另外，還有荔枝FM、考拉FM等音頻收聽終端，以精準的定位，清新的風格聚攏了眾多聽友，它們對傳統廣播市場的蠶食顯而易見。

2　節目為本和內容為王的轉型路徑

2.1合辦一批新節目

一是要在全面總結廣播電視臺與市級部委辦局合辦的《政風面對面》經驗的基礎上，密切聯系群眾，傾聽群眾的呼聲，通過媒體推動來解決群眾反映的具體問題，架起地方政府與群眾溝通的橋梁；二是廣播電臺要與地方政府的人力資源和社會保障局、民政局和衛計委合辦《民生政策早知曉》節目，權威解讀老百姓就業、醫療和養老等社會保障方面的政策，并將征集到的聽眾需要了解的問題進行全面解答；三是廣播電臺要與市社科聯合辦《社會科學百家談》節目，定期邀請所在地社會科學方面專家走進直播室講解社會科學方面的知識；四是廣播電臺要與市科協合辦《科學知識進家庭》節目，講解日常生活中的科學知識，增加聽眾的科學素養；五是廣播電臺要與市醫學會合辦《健康生活面面觀》節目，講解正確的醫療知識和用藥常識，并解答聽眾關于尋醫問藥等方面問題；六是廣播電臺要與主要的銀行、證券和保險機構合辦《財富增值大講堂》，邀請專業人士作公益性和普及性講座和節目，為聽眾理財和保險提供可參考的資訊；七是廣播電臺要與市體育局、文廣新局、旅游局合辦健身鍛煉、文化娛樂和旅游方面的節目，培養聽眾良好的生活習慣，陶冶聽眾的文明情操。

2.2聯系一批新聞發言人

廣播電視臺作為黨的宣傳喉舌和新聞機構要充分發揮新聞發言人制度的優勢，平時加強與新聞發言人的密切聯系，在公共政策公布后、重特大事件發生時和征集到聽眾迫切需要了解問題后，通過記者上門和電話采訪等多種形式采訪新聞發言人，讓聽眾多一條權威渠道及時了解公共政策內容和重特大事件的真相以及所需要了解的問題，減少小道消息滿天飛的不良傾向，增加聽眾對廣播電臺的依賴度和信任感。

2.3組建一支專兼職評論員隊伍

廣播電視臺作為黨的宣傳喉舌和新聞機構，起著宣傳黨和政府的政策和引導輿論導向的作用，這種作用的一部分是通過評論員發表評論來實現的。因此，廣播電視臺有必要組建一支專兼職的評論員隊伍，通過從地方政府、高等學校、社會團體和金融企業等機構中物色有一定理論、政策和新聞業務水平的人員來擔任兼職評論員，發揮全社會力量，以提升節目內容的政策性和實用性。

2.4打造一批品牌欄目和主持人

一是在激烈的競爭環境中，廣播電臺應該具備強烈的品牌意識，就是在競爭中打造自己的品牌欄目與品牌主持人，讓所在地聽眾能夠說出自己耳熟能詳的品牌欄目和主持人。二是打造品牌欄目需要突出欄目的特點，增強與其他節目的差異性，要對欄目從內容到風格有準確地定位，并能夠堅持自己的風格。同時，欄目要建立自己的品牌識別系統，可以推出標志口號和形象標志等，這樣才能為品牌的確立建立基礎。三是品牌欄目的打造需要優秀的編播人才，這是品牌確立的藝術與技術保證。作為編播人員之一的主持人對于品牌欄目的形成有著重要作用。在確立品牌欄目的基礎上，打造廣播電臺的名牌主持人，是提高廣播媒體競爭力的重要手段。

2.5通過組建全媒體新聞中心擴大信息量

目前，省市級的廣播電臺和電視臺已經合并成立廣播電視臺（廣電集團），旗下一般都擁有廣播中心、電視中心、新媒體中心、網站、報紙和刊物。為提升新聞和信息的采集數量和質量以及時效性，共享新聞和信息資源，應集中所有記者和采訪人員組建直屬廣播電視臺的全媒體新聞中心，負責所在地新聞和信息的第一現場采訪，并將采訪到的新聞和信息放在廣播電視臺內部的公共平臺上供廣播、電視、網站、新媒體、報紙和刊物共享；然后，廣播電臺根據自身的優勢和特點進行編輯和廣播，從而達到資源共享和優勢互補的目的。

2.6節目和內容設置應有的放矢

一是廣播要同時面對兩種截然不同的受眾群體：在家收聽廣播節目且較為傳統的“留守”人群，以及在路上收聽廣播節目且較為新興的“移動”人群。兩種人群的年齡結構出入較大，職業亦有不同，自然需求也存在著差異。前者一般愛鎖定或選擇新聞、音樂、娛樂和健康類廣播節目，后者則更多地鎖定或選擇新聞、財經、資訊和談話類節目。因此，針對聽眾的不同，節目和內容要力求做到有的放矢。二是在早上7∶00-9∶00和傍晚17∶00-19∶00形成兩個收聽小高峰，其余大部分時段的收聽比例呈扁平狀分布。說明聽眾收聽廣播的時間比較分散，除了早晚兩個黃金時段以外，其他時間段并沒有明顯的收聽低谷。因此，在黃金時段應強化節目的編排和內容的選擇，盡可能將更多更新的信息傳播給聽眾。三是在以移動收聽為主體的今天，人們對收聽伴隨性的需求更加凸顯，這就要求廣播節目的板塊設置應力爭精巧靈動，板塊下必須有特色鮮明的子欄目，一個組團或是單條信息的內容呈現都不宜過長。短小精悍的小欄目組合的格式化設置更能滿足都市人快節奏生活下的收聽需要。

2.7節目編排力爭有自己的視角

一是廣播民生類節目，能夠以鮮活的形象和貼近百姓日常生活的特征贏得廣大聽眾的喜愛。廣播民生類的新聞，能充分發揮新聞傳播速度快、后期制作簡單快捷、報道迅速優勢。因此，節目編排應以民生類為主體，以地方民生為特色；二是節目編排是對新聞和信息再創作的過程，廣播編輯要有自己獨特的視角和編輯思想，要做出與其他媒體不一樣的呈現形式。

2.8要把廣播即時互動的優勢發揮到極致

新媒體時代必須將廣播方便快捷和即時互動的優勢發揮到極致。隨著網絡短信平臺以及微博、微信等在廣播上的應用，聽眾參與的機會和可能性也得到了大大增強。聽眾不僅可以聽，而且還可以通過網絡、微博、微信進行更進一步地確證并加深印象，這既改變了以往熱線電話只能進行一對一交流的缺陷，大大擴展了交流面，又實現了廣播與聽眾雙方的雙向即時互動。同時，廣播人要用好用足第一現場連線的優勢，保持“我”在現場的姿態，第一時間連接新聞現場，呈現最及時和最新鮮的新聞資訊，從而以上乘的節目質量和精致的呈現留住聽眾。

段幔（1968-），女，本科，記者。研究方向：廣播節目發展趨勢。