網絡編輯內容專題策劃方法探討

常俊卓

（作者單位：云南省玉溪日報社）

網絡編輯內容專題策劃方法探討

常俊卓

（作者單位：云南省玉溪日報社）

在開展專題內容策劃的過程中，過去采用的方式基本上是編輯將記者發回來的稿子，通過報紙或者雜志等形式進行發表。而網絡編輯是不受任何版面限制的，不管在內容或者頁面上，都具有自身的特點，所以這種形式得到了廣泛地應用。基于此，本文主要對網絡編輯內容專題策劃方法進行了詳細地分析，希望對有關人士有所幫助。

網絡編輯；內容專題；策劃方法

在網絡信息化發展的時代，要策劃出一個比較有實力和影響力的專題，必須對有關的內容進行細化，并且對新聞事件進行更好深入地探討。

1　確定好選題

作為網絡編輯，在具體的操作和實踐中，專題的選題是非常重要的。所以，必須擬好題目，其中專題的選題主要包含以下幾個方面：（1）國際方面的熱點話題；（2）一些比較嚴重的自然災害和人為事故等，如汶川大地震、青海玉樹地震、天津大爆炸等；（3）有關國家方面的民生問題，這些方面的內容主要包括國家經濟建設和人民生活的質量、黨和國家的大政方針等；（4）一些國家領導人的動態和比較重要的紀念活動，如抗戰勝利70周年、上海世博會等；（5）人民群眾關注的文化焦點，如體育賽事等。

在進行專題策劃的時候，作為網絡編輯能夠利用很多種方法來進行題目的選擇。首先，可以利用傳統媒體發掘新聞以及熱點；其次，可以在信息網絡上對人民群眾進行調查，并且及時查看網絡用戶的留言；最后，可以利用網絡論壇等形式進行題目的選擇。

2　確定選題的角度

第一，選題的角度一定要精，也就是說在進行專題策劃的時候，不僅要學習傳統媒體策劃深度報道的精髓，還要根據不同的傳統媒體編輯進行內容的選擇；同時，還要掌握好專題策劃的目標，這樣就能高度引起網絡民眾的關注，從而大大激發起網絡民眾的閱讀興趣。

第二，選題的角度一定要新，也就是說要從很多新聞資源中發現新聞價值，同時還要從比較舊的題材中找到新的切入點，從而就開發出新的思想。比如，青海省玉樹發生地震，各大媒體都爭相進行報導，要想起到更好的報導效果，在進行選題的時候就一定要有更加新穎的角度，這樣的報導才能更加吸引人。當時，人民網所做的專題策劃方案就相當不錯，在整個專題內容中，不僅對國家領導是如何心系震區的人民描繪得非常清楚，同時還對那些武警官兵和受災難的人們進行了獨家報道。這樣的內容讓人們在心痛的同時也身臨其境地感受到社會各界的關懷以及災區人民重建家園的信心。

3　確定標題和設欄目

網路編輯的內容要想更吸引讀者，那么還需要有一個非常好的標題，這個題標要是制作成功了，那么整個網絡專題策劃的工作就已經完成了一大半了。只有所制定的標題更加新穎獨特，才能讓人們感覺眼前一亮，從而使網絡專題策劃的傳播效果達到最大化。標題一定要簡潔明快，同時還能大致突顯出網路編輯內容的核心要素。一針見血的標題是整個專題策劃最深的“靈魂”，能夠起到非常大的效果。

此外，在確定標題之后，還需要合理地設計網絡專題策劃的欄目，只有好的新聞內容再配以合理的欄目設計，才能讓讀者第一時間看到自己最為關心，同時也是當時最為熱門的新聞。因此，對于欄目的設定一定不能掉以輕心，要根據新聞相應的主次性來合理安排各個欄目的位置。

以新中國成立60周年的新聞報道來說，當時人民網所選擇的標題和設定的欄目恰到好處。當時的人民網網絡編輯封面標題以《60年中國坐標》為主題，再以“中國坐標——新中國成立60周年人民網特別報道”為標題，瞬間吸引了人們的眼球。這個事情本來對中國人民來說就是一件大事，人們本身就比較關注，再加上人民網這一精心的選題和欄目設定，使讀者的閱讀興趣更加濃重。

4　融入多媒體

隨著信息化時代的不斷發展，各種新聞媒介已經深入到人們的學習和生活中。目前的網絡編輯要想宣傳效果達到最佳，除了做好相應的專題策劃和精彩的編輯內容之外，還需要借助各種媒體的幫助，為網絡編輯的內容宣傳做出更大的貢獻。現在除了電視和報紙之外，還出現了各種網絡宣傳工具，如論壇、微博和直播等，這些網絡工具所起到的作用可以說更加重要。所以，為了使網絡編輯的內容得到更好地傳播，必須借助這些可以吸引人們眼球的網絡宣傳工具。在利用這些多媒體工具進行宣傳的時候，不僅更快、更好、更簡潔，在將網絡編輯內容傳達給讀者的時候，還能讓他們感受到其他的感官效果，使讀者更有效地進行信息的攝取，為網絡編輯專題策劃的傳播提供更好的宣傳局面。

5　結束語

現階段，網絡信息非常發達，這樣作為一名網絡編輯，一定要充分利用網絡資源，做好專題策劃；與此同時，還要不斷地提高自身的能力，這樣才能探索出更好的方法，從而促進編輯工作更好地開展。

［l］蔣曉麗.網絡新聞編輯學［M］.北京：高等教育出版社，2010：236.

［2］陳旭鑫，陳加松.強化新聞專題策劃；提升新聞網站影響力［J］.今傳媒，2012（12）.