三網融合背景下廣電行業主導手機電視運營分析

吳 迪（作者單位：河南有線電視網絡集團有線公司商丘分公司）

三網融合背景下廣電行業主導手機電視運營分析

吳 迪
（作者單位：河南有線電視網絡集團有線公司商丘分公司）

摘 要：三網融合是國家信息化戰略的一個重要步驟，手機電視作為三網融合過程中新興的媒介形態逐步進入公眾視野，是推進三網融合開展的重要著力點和實踐方式。本文重點對建立以廣電主導手機電視產業運作中存在的問題進行初步探索，進而提供較為可行的解決策略和前瞻性規劃。

關鍵詞：手機電視；三網融合；廣電；CMMB

手機電視業務在產業形態層面作為一種新興的媒介形態進入公眾視野以來，就被視作媒介融合，尤其是三網融合工作中具有重要意義的代表性產物和技術創新結晶。同時，促進新技術、新媒介的發展，探索適合本地實際的手機電視技術發展模式，也是推進三網融合開展的重要著力點和實踐方式。

一段時期以來，業內各方都將三網融合視為手機電視產業的救市良藥和重要發展契機。三網融合的初衷是促進運營商和傳統廣電行業進行業務形態、產業模式和技術架構等各個層面的融合與對接，實現互補式發展。但是在實際運作過程中，各運營主體基于自身的利益考量，運營商和廣電行業之間的矛盾和博弈卻異常突出，各方無法達成利益分配和產業合作的有效共識。另一方面，廣電行業展開布局，基于自有的衛星和地面無線廣播電視網絡，努力實現由傳統業務向新媒體業務的轉型升級，力求推出新的增值業務，打造新的創收增長點。更大程度地滿足受眾多元化、個性化的媒介需求，在多種形態的新媒體迅速發展的今天占據屬于自己的一席之地。

1 廣電CMMB系統平臺的技術特性

1.1為用戶傳送數字收視、圖文信息和數據廣播服務，可同時利用廣電網絡和直播衛星進行信號的同步覆蓋，網絡覆蓋率高，傳輸渠道相對穩定可靠。

1.2終端設備的便攜性是CMMB手機電視的一個突出優點，方便人們使用能隨身攜帶的小微型設備實現可移動收視，對于過去只能通過電視機接收天線或有線電視網絡信號進行收視的廣電行業而言，可以說是一個革命性的突破。

1.3CMMB系統具有相對完善的技術標準，有利于降低系統運行維護的成本、提高綜合管理和運行維護的效率。相對于傳統模擬電視，CMMB技術可以實現雙向互動功能，用戶收視的自主性大大提高了，是廣電行業具有自主知識產權的可移動數字電視系統平臺。

2 廣電行業運營手機電視的前景

手持電視作為一種新的媒介形態，區別于廣電傳統業務的主要特點是它可以滿足受眾個性化的收視需求和碎片化的媒介消費習慣，真正填補了傳統媒體在互動性和參與性上的缺憾與不足，使手機電視真正成為新時代的個人信息化平臺之一。然而，當前基于廣電CMMB技術的手機電視業務最大劣勢恰恰在于其正式投入商用之后，無法很好地滿足用戶這些方面的需要。首先，基于CMMB技術的手機電視，其使用的收視終端為裝載了功能芯片的手機、MP4、GPS導航儀等7寸以下便攜式小型設備，在4K/8K高清異軍突起的產業形勢下，“窄屏化”收視無疑會影響高端用戶的使用體驗；其次，在內容為王的今天，用戶對于收視體驗的清晰度和流暢感要求在不斷提升，這種技術功能性的缺失卻與受眾最新最迫切的使用需求背道而馳；最后，CMMB暫不支持自拍視頻片段上傳功能，這點技術障礙使基于CMMB技術的手機電視與新媒體的核心價值理念顯得格格不入，不能提供良好的上行數據鏈路通道也就等于封閉了用戶自行上傳視頻資源并通過數字廣播網絡進行共享的渠道，無法滿足消費者個性化定制視頻節目的功能。

3 基于廣電CMMB技術手機電視的優勢與運營策略

但同時應當看到，廣電行業發展手機電視業務確實有許多關鍵有利因素。首先，傳統廣電行業在電視節目制作和電視收視用戶發展與服務領域積累了豐富的成套經驗，中央和地方各級電視臺長期扮演者政府喉舌的角色，電視節目的制作和運營也是廣電行業的傳統主陣地。而運營電視/視頻節目的播出必須取得廣電總局頒發的入網牌照，從目前來看，CMMB手機電視的運營主體一般為各地電視臺，同為廣電系的行業屬性使得手機電視業務的發展不存在市場準入門檻問題。

其次，CMMB相比其他技術標準，除了移動核心網和接入網資源，CMMB還可以共享更為緊張的空中接口資源，以提高無線資源的利用率。目前，各地各級電視臺早已構成了遍布全國的廣電網絡，再加上衛星的廣闊覆蓋范圍，使得CMMB系統建設周期短、成本低、見效快。這些都構成了CMMB系統的獨特優勢。

更重要的是，自廣播電視誕生之日起，內容版權就一直是基礎和核心。在媒體產業領域中，廣播電視節目的價值就是通過版權來表現和衡量的。對廣播電臺、電視臺、節目制作/發行公司等內容提供者來說，節目版權更是生死攸關的核心利益。根據著作權法第十條的規定，電視臺擁有對其創作的電視節目的控制權、使用權和獲得報酬權。由此可見，手機電視節目版權是由廣電運營商掌控的，節目資源只能由廣電運營商提供，若想在手機電視上放映這些節目，就必須從廣電運營商那里獲取節目的版權或播映權，否則就是侵權。掌控電視節目版權，是廣電在手機電視產業運營中占據重要地位的又一砝碼。