接地氣 聚人氣 打造精品節目——《爸爸去哪兒》等真人的借鑒意義

林蕓菲（作者單位：福建省南平廣播電視臺新聞中心）

接地氣 聚人氣 打造精品節目——《爸爸去哪兒》等真人的借鑒意義

林蕓菲
（作者單位：福建省南平廣播電視臺新聞中心）

摘 要：近年來，大量的真人秀綜藝節目在各大電視臺熱播。究其火爆的原因，在于真人秀節目對當今社會普遍存在的一些現象和問題能真實地在節目中反映出來，將一些接地氣的社會題材與當今的人生理念切實地結合起來，打造出了真人秀節目的社會價值，在帶來強大收視率的同時也在社會當中引起了空前的影響力。本文以《爸爸去哪兒》這檔湖南衛視的親子類真人秀節目為例，通過分析和挖掘《爸爸去哪兒》節目的亮點，引導人們去深思熱播節目背后的深層次原因，分析當前縣級電視臺發展的現狀及問題，以期為縣級電視臺節目制作的未來發展方向提供可以借鑒的新思路。

關鍵詞：縣級電視臺；節目制作；接地氣；打造精品

湖南衛視的《爸爸去哪兒》可以說是2013年的一檔現象級綜藝節目，節目播出后在觀眾中形成了很大的影響，十分火爆。除了在一些大型門戶網站、雜志、節目訪談上可以經常看見這檔節目里幾位嘉賓的影子，就連服飾、玩具、零食上都隨處可見幾位爸爸和孩子的照片及“爸爸去哪兒”的字樣。

相比較于《爸爸去哪兒》這檔節目，很多縣級電視臺的節目無論從內容還是形式上都過于呆板和枯燥，缺少創新。因此，形成觀眾大量流失、收視率提不上去的局面。本文通過探究《爸爸去哪兒》的成功因素，深入分析其對縣級電視臺發展的借鑒意義，引導縣級電視臺揚長避短，辦出既能與當地百姓形成良好互動、接地氣而不嘩眾取寵，又可以彰顯地方特色與內涵且具有一定影響力的電視節目。

1 《爸爸去哪兒》掀起收視熱潮的成功要素

1.1大膽創新綜藝節目模式

近年來，涌現出了大量的真人秀節目，但是《爸爸去哪兒》卻獨辟蹊徑，選擇了戶外模式，這就從根本上突破了傳統綜藝節目的室內模式。除此之外，該節目制作團隊非常龐大，對拍攝要求的標準也很高。在戶外環境中，不僅要面臨各種突發的狀況，還要配合各位嘉賓的狀態，進行全天24小時的跟拍。受眾在節目中不僅能看到明星的日常起居、各種不同的情緒，還能體會到親子教育的重要性，《爸爸去哪兒》可以說是真人秀節目模式的轉折點。

1.2廣泛的受眾人群

親子類話題是人們永遠關注的，無論是正在撫養孩子長大的70后，還是剛開始做父母的80后、準備生育的90后，親子教育話題滿足了這類目標受眾群的需求。在《爸爸去哪兒》整期節目中，明星嘉賓和子女要在不熟悉的艱苦環境中生存，還要面對在食物、住宿等一些問題中出現的分配不平等狀況。在面對惡劣環境、分配不均等這些情況中，爸爸和孩子的處理態度，是每期節目的最大看點。受眾通過節目體現出來的人文關懷、人生價值等要素，滿足了觀看這檔節目的精神層次的需求，能從中學習如何解決親子關系方面的問題。

2 新媒體時代縣級電視臺節目制作的困境與問題

近年來隨著時代的發展，縣級電視臺作為基層媒體，盡管辦臺的水平以及節目質量都有了顯著的提高，但是在新媒體的沖擊下，受到技術和人才等多方面的制約，在發展過程中出現了嚴重滯后的局面。

2.1縣級電視臺發展的困境

新媒體時代，人們可以通過微信平臺、微博、博客、網絡鏈接等方式來發布或獲取信息，電視媒體的影響力在逐漸減弱，尤其是作為基層的縣級電視臺更是在這個時期遭遇了發展的瓶頸。究其原因，主要有兩方面：其一，中央、省市電視臺為了適應不同層次的受眾增加了許多頻道，同時，每個頻道在收視率的競爭上十分激烈，這就使得每個頻道的節目制作人使出了渾身解數，在節目質量上狠下功夫；其二，隨著社會的不斷進步，廣播電視已經步入一個快速發展階段，僅僅依靠國家財政的經費已經遠遠不能滿足自身發展的需要。一些偏遠落后地區的縣級電視臺基本上很難維持正常的發展與生存，沒有足夠的資金制作出電視精品節目，也缺少資金來引入一些優秀的節目，甚至有的縣級電視臺會播放一些光盤刻錄的節目，在播放過程中，聲音和畫面經常會出現不清楚的狀況。因此，一些縣級電視臺在資金與人才上都很欠缺，在創作節目時候缺少創新，沒有形成自己的品牌欄目，嚴重制約了電視臺的發展。此外，在節目制作上技術不到位，達不到很好的效果，這就直接導致收視率提不上去，吸引不了太多廣告客戶，進而影響整個電視臺的收入。

2.2縣級電視臺節目制作中常見的問題

2.2.1節目制作質量差

無論什么類型的電視節目，制作質

量的好壞直接影響收視率與觀眾的評價。縣級電視臺受到技術和人才兩方面的因素制約。在節目表現形式上，缺少大量數字技術的運用，不能很好地體現畫面的良好效果，引不起觀眾的興趣。另一方面，縣級電視臺缺少創新精神，只是一味地播放（照抄）其他電視臺的娛樂節目，嘩眾取寵，盲目跟風，不能很好地與當地的風土人情結合起來。有的節目內容上還存在著虛假不真實的成分，且反復重播的節目不能及時有效地更新，這就大大流失了觀眾，以至于影響了電視臺的生存與發展。

2.2.2節目選材缺乏新意，制作平淡

電視節目是電視臺的生存之本，觀眾對電視臺的選擇取決于電視臺節目的品質。然而一些縣級電視臺受地域的限制，選取題材的范圍過于狹窄，缺少創新意識，在節目制作中由于受技術限制，節目質量不精、制作平淡不足以構成核心競爭力。現如今，隨著數字電視的普及，受眾對電視節目的選擇越來越多，由原來的被動接收變成為主動選擇，對節目的質量也提出了越來越高的要求，大部分電視臺都在不斷增加和擴大覆蓋面，這個形勢對于縣級電視臺的一些缺少新意的節目來說是一個巨大的挑戰。

3 《爸爸去哪兒》對縣級電視臺節目制作帶來的思考

電視節目在制作上只是單純地追求高大上，與老百姓的生活不能密切結合，不接地氣，片面地打造娛樂氛圍和效果的發展思路是難以持久的。唯有蘊含一定思考價值，能體現人文關懷，整合出社會價值的節目才能保持旺盛的生命力。湖南衛視的《爸爸去哪兒》可以稱得上接地氣節目的典范、樣本。

放眼當今縣級電視臺的發展狀況，盡管許多問題與不足擺在眼前，但是縣級電視受其地域性特點的影響，有著良好的群眾基礎，與當地的百姓聯系頗為密切。因此，在新媒體的沖擊下，縣級電視臺要在夾縫中獲得生存與發展，必須揚長避短，發揮自身優勢，借鑒《爸爸去哪兒》節目的制作思路與方式，打破制約發展的瓶頸。

3.1接地氣，貼近百姓生活。《爸爸去哪兒》節目中，讓幾位嘉賓通過參與有趣的游戲或勞動，體驗普通百姓的生活，在享受快樂的同時還擁有了健康。可見，在節目制作中融進人們的日常生活，才能真正喚起觀眾與節目的互動與共鳴。貼近百姓生活的電視節目，通過獨特新穎的形式展現在觀眾面前時，不僅可以滿足電視機前做父母想要了解孩子心理的需要，還能增加收視率和關注度。近年來，各個衛視頻道中出現了許多服務老百姓、貼近百姓生活的節目，老百姓不僅是電視節目的受眾，還是參與者，縣級電視臺應該學習和借鑒這類節目，在節目制作中適當融入百姓的日常生活，真實地反映如今新農村老百姓的生活狀況，打造出老百姓期待并且喜歡的電視節目。接地氣的電視節目，不僅能產生影響力，還能給電視臺發展和生存帶來生命力。

《爸爸去哪兒》之所以受不同年齡階層的人群追捧，最大的原因就是接地氣，貼近老百姓生活，這個節目的播出不僅給觀眾帶來了如何建立親子關系的信息，還給觀眾傳遞了一種樂觀的生活理念以及健康的生活方式。因此，縣級電視臺也可以借鑒《爸爸去哪兒》的節目形式，根據自身具有的地域特色，融入百姓對勞動與幸福生活的美好向往，還可以通過一些趣味的游戲來互動，讓人們都能參與其中，在熟悉親切的勞動場景中找到快樂，打消人們對縣級電視臺節目不認可的心理。這樣不僅可以滿足當地百姓的需求，還能增加收視率促進電視臺的發展。

3.2與新媒體融合，提高節目質量。首先，在新媒體日益發展壯大，占據傳媒市場重要份額的今天，縣級電視臺工作人員要做創新型人才，解放思想，積極主動地與新媒體融合起來。互聯網技術的興起使得新媒體呈現出多樣化的發展，對社會各行各業都產生了極大的影響。互動性與時效性是新媒體迅速發展的根本原因，人們可以隨時隨地在新媒體的任何平臺上參與互動，因此，縣級電視臺要擴大信息來源，與觀眾進行及時的互動，提高電視臺在觀眾中心中的影響力。其次，縣級電視臺工作人員要學習先進的新媒體數字技術，借助新媒體技術來降低經營成本，在節目制作中適當運用，增強節目效果，使得節目的表現形式更加形象，更有趣味。再次，縣級電視臺在節目制作上要與當地百姓的實際生活密切結合，能夠做到“想群眾之所想”，努力打造出真正屬于當地百姓、具有地域特色的電視節目精品。最后，在節目制作與傳播的整個過程中，一定要對節目任何環節嚴格把關，盡量避免空洞、虛假、夸大的信息，堅決杜絕低俗、虛假的小廣告，在當地百姓心中建立一定的公信力。如富陽廣播電視臺在新媒體時代能夠順勢而為，尋求發展之道，積極地與新媒體融合發展，創建了“富陽電視臺”微信公共平臺。該平臺創建后，人們可以通過移動客戶端隨時隨地觀看富陽電視臺的所有節目，粉絲達到五萬多。此外，富陽電視臺還于2014年開設《富陽微新聞》，以強有力的新聞策劃，凸顯了微新聞“小、精、快”的優勢特點，電視臺節目質量有了顯著提高，收視率也有了很大的提升。

新媒體時代，縣級電視臺既要整合自身平臺的優勢資源，還要與新媒體深度融合，從而實現轉型升級，在新媒體力量的推動下贏得長遠的發展。

3.3有特色，有內涵。隨著人們知識水平與修養的提高，對電視節目制作提出了更高的要求。好的節目除了有著良好的感官享受外，應該具有一定的內涵，綜藝類節目也應如此，切忌嘩眾取眾。一檔有內涵的節目不僅在內容與形式兩方面下足功夫，還應發揮節目中核心人物的特色優勢。李銳作為《爸爸去哪兒》的主持人，在整個錄制期間都起著引領的作用，在每個不同地域的錄制中，李銳的穿衣風格與主持風格都與當地的特色極其吻合。在第三期的錄制中，李銳包著白頭巾，以一身大西北的穿著出現在電視畫面上，以具有濃濃西北口音的方言主持了節目的開場，在此節目中彰顯了主持人的魅力外，還將節目的詳細信息傳遞給了觀眾。此外，在大西北做《爸爸去哪兒》節目時，節目組結合當地的風土民情，把制作饸烙面和掰棒子游戲等融入到節目中，讓當地農民與節目嘉賓很好地互動與交流，充分展現了當地百姓的熱情好客、勤勞致富、樂觀豁達的心態。

3.4弘揚地方先進文化。任何一個

地方，都具有富有內涵的先進文化。縣級電視臺作為與地方群眾聯系比較密切的媒體，更應該將這些先進文化挖掘和弘揚。在電視節目制作中對地方先進文化的傳播需要做到以下幾點。第一，電視節目要以弘揚先進文化為主旋律，將社會主義核心價值觀作為電視臺發展的理論導向，同時，還要與百姓密切溝通，將文化送進基層，送進社區。第二，中國優秀傳統文化博大精深，每寸土地都有著深厚的傳統優秀文化的積淀，縣級電視臺在制作文化節目時，要充分挖掘當地優秀文化，加強對地方優秀文化資源的開發與傳播，多制作一些富有地域文化色彩的電視節目，讓傳統文化在節目中綻放光彩。

4 結語

《爸爸去哪兒》無論從內容編輯還是形式表現上和其他真人秀節目都有差異，但是整檔節目所體現出來的引導價值、人文關懷都是普通老百姓適用并易于接受和理解的。該節目在滿足廣大受眾的心理需求之外，能激發出當今社會人們內心深處掩藏的美好感情，積極地向社會傳播了正能量。縣級電視臺在節目制作發展方向上，除了借鑒《爸爸去哪兒》節目的亮點外，還要充分挖掘自身潛力，與新媒介融合發展，提高節目質量，打造出“接地氣”的精品節目，在競爭日益激烈的媒體環境中踏上快速發展之路。

參考文獻：

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