論地方臺民生新聞的本土化定位

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺）

論地方臺民生新聞的本土化定位

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺）

近年來，一些地方廣播電視臺高舉本土化旗幟，在唱響主旋律，打好主動仗，做好重大時政新聞報道的同時，堅持三貼近原則，更多地關注普通百姓的普通生活，以本土化、貼近性為鮮明特征的民生新聞脫穎而出。

1 凸顯濃郁地域特色，著力構建本土認同

地方廣播電視臺特別是地市級有線電視臺，傳播范圍有較大的局限性，與央視、省級衛視相比，其關注的視野、報道的角度和著眼點更有很大的不同。以固原電視臺為例，主要通過有線光纜傳輸信號，用戶、受眾主要以市區及四縣的城市居民為主，這在一定意義上它更像是一家城市電視臺，《固原新聞聯播》節目以本地時政新聞為主。這似乎是一個悖論，卻又是一個很有意味的事實，正是地方臺地域的局限性成就了其內容上的貼近性。群眾關心的就應是媒體和記者關注的。近年來，固原廣播電視臺克服人力、物力、財力的不足，盡可能地安排記者深入基層一線，深入街頭小巷，報道展現普通人物的尋常生活故事，類似的民生新聞有時占到了《固原新聞聯播》節目的三分之一多，吸引了大批觀眾的目光，新聞節目的收視率得到了有效提升。

地方臺民生新聞要切實騰出一定的時段甚至黃金時段，讓普通百姓成為新聞的關注對象。民生無小事，民生新聞記者一定要能沉下心來、蹲下身子去跟群眾交心，了解他們的所思所想和喜怒哀樂，講述發生在他們身邊的新鮮故事，為老百姓提供必要的生活常識，提供必要的出行、天氣等資訊服務。人們常說，小城市是個熟人社會，每天發生在這個城市里的事情，不論是鄰居家的兒子成了勞動模范、誰家的小孩考上了北大清華，還是廣場晚上的一場文藝演出、十字街頭兩車追尾等，都可能是大家想要知道的，急于在茶余飯后“侃大山”，娓娓道來是。自己或身邊的人上了電視，接受記者采訪，成為新聞主角，在其周邊引起的轟動效應有時不亞于重要的時政新聞。因此，地方廣電媒體立足于內容本土化，貼近百姓生活，讓鄉里鄉親獲得尊重和認同感，是提高其收視率和影響力的有效方式之一。

地方廣播電視臺民生新聞節目的本土化定位，要求新時期的新聞工作者不僅關注老百姓的瑣碎生活、家長里短，也要善于捕捉、關注一些民生“大事”，以小見大，傳遞正能量。固原市原州區炭山鄉石灣村回族農民白志林舍己救人英勇獻身，事件發生后，固原電視臺第一時間派出兩路記者趕赴現場，連續播發8條系列報道，通過現場目擊證人、落水村民、英雄的父母親及兒時玩伴、鄉村干部的現身說法，英雄的感人事跡在當地干部群眾中引起了強烈反響。地方廣播電視臺的民生新聞欄目如果辦好了，很容易成為當地的名牌電視欄目，可以說，新聞節目越有地方性，就越具有影響力。

2 充分挖掘當地文化資源，彰顯文化特色

廣播電視不僅承載著宣傳的功能，也是對外塑造形象的一個重要窗口，人們出外旅游入住酒店打開電視時，首要的選擇往往就是當地的地方媒體，人們關注的不只是節目本身好看不好看，更想通過這個窗口了解當地的自然環境、經濟發展、民俗風情，品味、感受當地的地方文化特色。

地方臺民生新聞在定位上一定要立足本地，以文化為根，挖掘地方文化特色，展示當地獨特的人文精神。歷史上，固原作為邊塞重鎮，一度是陜甘寧的政治經濟文化區域中心，中原農耕文化與游牧文化有機融合，形成了“紅色六盤、蕭關古道、絲路古城、花兒家鄉”等四大文化名片。固原電視臺除了新聞聯播節目外，觀眾反饋和評價較多、收視率較高的節目就是《魅力固原》《德行大原》等富有地域文化特色的專欄節目，因其特色鮮明和獨特的文化魅力而獲得觀眾的好評。與上星臺相比，地方臺的受眾大都生活在同一個區域內，文化上同根同源，風俗習慣比較接近。民生新聞記者一定要深入了解當地的歷史文化、人文景觀、風土人情，使節目更加吻合本地區受眾的收視習慣，形成具有親和力的鄉土風格。

3 培養具有本土特色的個性主持人，樹立品牌形象

民生新聞節目主持人的個性特色能給節目帶來全新的感覺。民生新聞節目主持人的解說，既不應是傳統意義上的播報語言，也不完全是群眾口語，而應該介于二者之間，在播報方式上要更加注重口語化、親民化，不能沿用照稿念讀的傳統模式，主持風格要適合“說新聞”這一全新的主持方式，在說新聞的過程中，以自然、親切、貼近生活的語言繪聲繪色地講述發生在群眾身邊的大情小事，拉近和受眾的距離，最終形成傳受雙方的和諧、默契。

對電視民生新聞而言，方言的運用是本土化的重要標志之一。民生新聞大多反映的是與普通百姓息息相關的民生事件以及生活中的軼聞趣事，內容的生活化要求主持人的主持和配音風格相吻合，不能跟播報時政新聞一樣一味追求字正腔圓。近幾年，固原人民廣播電臺嘗試用固原話播報地方新聞，用固原話播報頗有知名度的西海固文學作品，聽眾反響良好，本地著名作家南臺的《一朝縣令》、火仲舫的《花旦》等錄音作品播出后，深受歡迎，有聽眾打電話，還有人找上門來要求拷貝或希望電臺能安排重播。

4 結語

總之，如何把握好民生新聞的本土化定位，使其既符合當地受眾需求，又能與時俱進，是一個需要進一步探索和常談常新的話題，地方廣播電視臺一定要揚長避短，充分發揮自身特點和優勢，挖掘有鮮明地域文化特色的新聞話題故事，樹立富有濃郁鄉土氣息的民生新聞品牌，著力打造老百姓喜聞樂見的民生新聞精品欄目。