天津少兒頻道的編排思考

胡宇清

（作者單位：天津廣播電視臺）

天津少兒頻道的編排思考

胡宇清

（作者單位：天津廣播電視臺）

摘 要：近年，各地面少兒頻道收視頻頻遇到瓶頸，整體的廣告市場也不容樂觀。少兒頻道要在真正吸引兒童受眾的同時，又能創造客戶需要的4+收視，都將面臨著改版或改革的現狀。

關鍵詞：少兒頻道；編排；競爭

天津廣播電視臺少兒頻道成立之初就已經實行公司化運營。在這種情況下，天津少兒頻道對市場的反映也較為敏感，較為迅速。近年來，天津少兒頻道意識到自己競爭對象已經擴大到了各個可視頻道，必須從更開闊的角度去考慮頻道的整體編排。

1 各大衛視搶占青少年受眾市場

從2014年的《中國好聲音》《我是歌手》《百變大咖秀》，到2015年的《奔跑吧，兄弟》，各類大型綜藝季播節目，引爆了中國電視市場，不僅吸引了成年人關注，同時也搶占了少兒青年市場。尤其湖南衛視常年主打“快樂”和“青春”概念，對4~14歲少年兒童的吸引并不亞于少兒頻道。特別是進入寒暑假，除了各類大型季播欄目外，各衛視的劇目安排更加突出了“年輕”特色，《花非花霧非霧》《天天有喜》《追魚》《古劍奇譚》《陸貞傳奇》，讓看了無數遍動畫片的少年兒童找到了新的收視世界。據統計，神話劇《天天有喜》在天津地區4~14歲收視達到4.77%，偶像劇《花非花霧非霧》天津地區4~14歲收視達到7.84%。

2 同質頻道競爭激烈

從2011年起，在央視少兒頻道的熒屏上漸漸出現了境外動畫片，《功夫熊貓》《蜘蛛俠》等獨特的資源優勢迅速成為其新亮點；同時，央少和卡酷晚間22：00后《五朵金花》《劉三姐》《少林寺》等經典電影也吸引了眾多成年觀眾。此外，其他少兒頻道也紛紛開始走起了成人路線，湖南金鷹的《新聲代》，借湖南衛視之力吸引了一部分兒童以外的受眾，浙江少兒頻道播出電視劇，江西少兒頻道曾播出《案件聚焦》。

3 目標受眾樣本數低

經過數據分析及測算，4~14歲樣本數僅占4+人群的8%，就算少兒開機率100%，頻道少兒份額做到100%，頻道4+的收視率也只能達到8%。但事實上，4~14歲觀眾白天開機只有0.9%~2%，加之各衛視、上星少兒頻道以及地面頻道對少兒觀眾的分流，少兒頻道兒童節目的目標受眾收視對4+收視貢獻極小，而兒童節目的受眾極窄，15+的吸納能力是極其有限的。綜合以上因素，可見少兒節目的收視率極難提高。

4 天津少兒頻道執行新的編排理念

4.1尊重數據開辟4+時段

采用1道2編的策略，即一條頻道針對不同開機受眾，采用非假期編排及寒暑假編排兩種方式，各具特色。非假期編排突出一線一點，開辟4+時段。

所謂“一線”，即頻道全力打造一檔大型日播親子服務類的家長節目，形成日播節目“線”。所謂“一點”，即推出多檔以孩子為出發點輻射家庭的季播欄目，每周末播出，形成節目季播“點”。

寒、暑假及公共假期編排打通品牌節目，則完全突出少兒特色。頻道將打造大篇幅假期劇場，播出孩子們愛看的動畫片、校園劇；同時一批為兒童量身定做的自制節目同時上線，改變單一的動畫片播出模式，針對少兒群體的同時更加多元化、年輕化。

4.2季播突圍4+收視

2014年，天津少兒頻道推出兩檔全新季播節目。大型季播節目《園來如此》，是一檔紀錄片式跟蹤拍攝的幼兒真人秀節目。借鑒紀錄片式的跟蹤拍攝和細節展現，電視劇式的人物環境和矛盾沖突，真實紀錄生活在不同家庭環境中的孩子在一個全封閉的環境中的故事。孩子們身上都打著當今社會的烙印。新版《108童樂匯》，是全國首檔集體真人秀節目。懸念性互動性強，“冒險棋”的方式既滿足目標受眾喜好又滿足現代觀眾“圍觀”的偏好。將綜藝、娛樂、競技、游戲、益智及真人秀等多種節目形式類別巧妙有機地結合在了一起，展示的是當代少年風貌。

在節目“大時代”“高投入”的局面下，天津少兒頻道推出獨樹一幟，圍繞中國夢，深挖“未來”內涵，兩檔季播節目，串聯起周末的黃金時段，采用與新媒體融合的傳播方式，孩子真實的表現掀起了一股與孩子有關的話題熱潮，孩子之間、家長之間為之熱議。

4.3保證品牌的延伸

消費者消費一個品牌其實是消費這個品牌的感覺。就像駕駛者駕駛奔馳是因為它的“安全”，同樣，觀眾選擇湖南衛視是為了感受那份“快樂”，選擇江蘇衛視是為了想要“幸福”，各衛視已經開始慢慢地在營造各自的“感覺”。

天津少兒頻道通過編排和包裝，也正在打造自己的感覺“多派兒”。這是天津一句常用語言，意思接近于“棒”。天津少兒頻道一直強調與孩子的關系是平等的，不是單線的說教，而應該是雙向平等的互動，通過這個平臺孩子們收獲的是一種“看我多棒”的自信。在節目和編排包裝上，則是重點突出“多派兒”這一感覺，讓孩子和家長能接受“多派兒”的自信和樂觀。

烹小鮮如治大國，少兒頻道需要跳出少兒的局限，向強者如衛視學習，同時堅持少兒根本，尊重貼近受眾。天津少兒頻道在確定了“以少兒為核心，輻射家庭”這一編排思路后，如何讓觀眾了解并接受少兒頻道中的家長節目，將家長受眾吸引到少兒頻道，是少兒平臺必須要解決好的問題，且行且思，且思且行。

作者簡介：胡宇清（1981-），女，天津市，本科，助理編輯。研究方向：編排、收視。