做農民的貼心朋友——論電視農業節目主持人的角色定位

李正揚（作者單位：江蘇師范大學）

做農民的貼心朋友——論電視農業節目主持人的角色定位

李正揚
（作者單位：江蘇師范大學）

摘 要：現階段，電視農業節目的內容和形式不斷豐富和創新，專門的農業頻道不斷增多，但在發展的同時，仍存在一些問題。在節目主持人方面，主要是外在形象與農業節目定位不符，語言的運用不到位，相關農業知識儲備不足，對農民生存狀態缺乏關注等。要成為一名合格的農業節目主持人，不僅要做好在形象上追求自然、語言運用得體的表面文章，還要走心入腦，做足功課，掌握“三農”知識，充分顧及受眾，真正成為農民的朋友。

關鍵詞：農業節目；主持人；角色定位

近年來，社會經濟不斷發展，各類電視節目層出不窮，電視農業節目也逐漸有了自身的獨特亮點，占據一方舞臺，逐漸適應這個更加多元的時代。關于農業電視節目，有人這樣定義：“農業電視節目就是針對農民這一特殊群體的特殊需求而專門制作的，宣傳政策法規、科技、致富信息的電視節目。農業電視節目服務于農民，想農民之所想，急農民之所急。從農民的需要出發，服務農民，維護農民的切身利益。[1]”農業節目的受眾主體是農民，但這并非全部，其受眾范圍在不斷擴大。電視農業節目不是某種單一的節目類型，其涵蓋內容廣泛，表現形式多樣。近些年，我國電視農業節目不斷發展，一些節目得到了廣大農民觀眾的廣泛認可，但農業節目較傳統意義上的電視節目仍存在差距，這就需要廣大農業節目從業者的共同努力，而主持人作為節目和受眾間的橋梁，其正確的角色定位更為關鍵。

1 電視農業節目的現狀

1.1從節目自身設置看

辦好電視農業節目是擺在所有廣播電視從業者面前的重要課題。中國是一個農業大國，農民占據了總人口的絕大多數，近些年農業節目在不斷發展，內容和形式也在不斷豐富和創新，專門的農業頻道不斷增多，如CCTV7軍事農業頻道、河北農民頻道等。受關注的農業節目也不斷涌現，如CCTV7軍事農業頻道的《每日農經》《相約》《鄉村大世界》，地方臺如河北電視臺農民頻道的《非常幫助》《農博士在行動》，河南電視臺新農村頻道的《村長開匯》等。作為一股較年輕的力量，電視農業節目的發展腳步正在不斷向前邁進。

我國農業節目的發展尚處于年輕階段，在不斷發展的同時仍存在諸多問題。從農業節目自身設置來看，我國的電視農業節目播出量所占比重較小，專門的農業頻道較少，節目播出內容多為農業資訊，類型較單一、同質問題突出。與此同時，農業節目也存在結構設置不合理、不夠貼近生活、語言運用不到位等問題。這些不僅限制了農民受眾獲取信息的渠道、范圍和樂趣，也帶來了一定的媒體資源浪費，這些都是亟待解決的問題。

1.2從主持人的角度看

如果把節目和受眾比作天枰的兩端，那主持人無疑是節目和受眾之間的平衡支撐點。即使有一個好的適用于觀眾的節目創意和理念，如果主持人不符合節目定位，走不到觀眾的心坎兒里，那也是失敗的。面對中國數億農民受眾，農業節目主持人肩負的責任重大，但與此同時，他們也是幸運的，他們是數以億計的農民觀眾心中的親戚，眼中的鄰里，農業節目主持人應有其獨特的定位。

1.3從受眾的角度看

我國是一個人口大國，更是一個農業人口大國，農業節目的受眾絕大多數是農民。時代在發展，農民受眾的觀念在更新，農民已經不是之前“老土”的代名詞，新時期的農民面對新農村、新風尚、新生活，需求也在不斷調整變化。而與此同時，欄目制作以及主持人狀態等都需要進行適宜的調整。隨著社會的發展變化，人民生活水平不斷提高，而且農業節目受眾主體并非全是農民，可以是城鎮居民，可以是進城務工人員，可以是關注農業發展的專家，也可以是一心歸家的大學生創業者。他們處于不同年齡層、不同文化水平、不同生產領域、不同地域，面對不同的受眾群，節目的設置以及主持人的定位都應有區分。

2 農業節目主持人的誤區

事物的興起都有其普遍而獨特的規律。農業節目的興起和發展具備一定的時機與磨合。但是，隨著一種事物的生命跳躍，總是會有一些插曲在其中，這些插曲或促進或阻礙這一事物的前進。農業節目作為一種較為年輕的電視節目樣態，可以借鑒的經驗匱乏，節目的發展只能靠不斷摸索，所以，電視農業節目的發展仍不夠成熟，尤其是主持人的角色定位仍有不少問題。

2.1外在形象與農業節目定位不符

觀眾看到主持人的第一印象是他的外在形象，想要讓農民受眾喜歡，第一印象十分關鍵。外在形象包括面部妝容、服裝選擇、發型、配飾以及副語言的表現等。現在一些主持人在鏡頭前往往妝容過于濃艷，不符合節目的定位。服飾也有些偏離節目的風格。試想，如果主持人出鏡于田間地頭她卻穿著奢華的禮服、盤頭、腳踩高跟鞋，這明顯不符合節目的要求。

2.2語言運用不貼切

除了外在的服飾、妝容之外，語言藝術的運用也應有其獨特的風格。有些農業節目主持人在節目中往往存在“主

持人調”“播音腔”“港臺腔”，在節目主持過程中語言輕佻或語氣生硬，在與農民的溝通過程中過于書面化，語言華而不實。農村是最質樸的地方，那兒需要貼地氣的樸實無華的語言。

2.3相關農業知識儲備不足

農業節目主持人，其節目的受眾主體是農民，農民的文化水平可能不高，但他們的農業知識和經驗卻非常豐富。農業節目主持人文化層次高但大多對三農的知識了解不多，如果在同農民的交流過程中不知道農民說的是什么，和觀眾溝通互動困難，還會出現表達抽象，語氣生硬的問題，節目會受到很大阻礙。

2.4對農民的生存狀態缺乏關注

農業節目關注和反映的是三農問題，可現在的節目大多是宣傳科技政策、國家政策等內容，很少表達農民心底的聲音，對農民最真實的生活狀態缺乏關注，忽視了農民最根本的訴求，偏離了節目制作的出發點。主持人在節目中只是程式化地開展工作，很少去關注和關心農民最本真的狀態。

3 農業節目主持人應做農民的貼心朋友

農業電視節目的發展進步，更好地服務農民受眾，需要團隊的努力、觀念的更新、受眾的支持，其中處于關鍵位置的便是農業節目主持人。主持人在節目中的正確定位是節目進步的關鍵。農業節目主持人應深造自身各方面修養，成為農民的貼心朋友。

3.1外在形象上追求自然，更好地貼合節目

農業節目的受眾主要是農民，節目的演播室可能是鄉間小路、田間地頭，傳播的內容可能是致富信息，可能是美麗鄉村。主持人的服裝不能偏于正式、華麗、夸張，當然，也不能太過隨意。一身筆挺的正裝，打領帶穿皮鞋，或濃妝艷抹地去跟農民朋友溝通交流，會給人以拘謹、排斥的感覺，而穿著過于松垮、隨意也不符合主持人的角色定位。主持人面部妝容應以簡單大方為主，最好不要有多余的配飾，發型上也不要追求新潮和古怪，那樣節目的效果也會大打折扣。主持人外在形象應更好地貼近節目的訴求以及受眾的接受能力，盡量追求自然，以簡潔舒適為主。形象只是用一種外顯的方式，去真誠真實地面對觀眾，我們更樂于聽到觀眾說這是一名優秀的、親民的農業節目主持人，而不是一位漂亮的主持人。

河北電視臺農民頻道有很多頗受觀眾喜愛的“家里人”，如蘇老三、大寬、小敏等。他們離開了演播室，真正走到農民中間，身著樸素簡潔的衣服，為農民朋友提供溫暖和幫助，也同他們一起分享生活中最簡單的快樂。

3.2語言運用要得體，并體現趣味性

如果說主持人是節目和受眾間的橋梁，那么主持人的語言則是架起橋梁的基石，其重要作用不可忽視。電視節目主持人需具備很強的綜合素質，其中語言的魅力占據重要位置。農業節目主持人語言要具有貼近性。所謂的貼近性包括貼近農民、貼近生活、貼近群眾。語言要生活化、平民化、通俗化。趣味性則體現在避免刻板、書面。

河北電視臺農民頻道有一檔農業科普欄目《農博士在行動》，其中一期是介紹貴州省銅仁市江口縣的特色——蘿卜豬，主持人大寬在介紹的時候，非常生動有趣。關于蘿卜豬名稱的來歷，他介紹道：“為啥叫蘿卜豬呢？是不是吃蘿卜長大的呢？還真跟吃什么沒太大關系。就因為它這體型啊，特別矮小，嘴巴又長又尖，后軀豐滿，外形特別像蘿卜，所以才叫蘿卜豬。”主持人用詞通俗易懂，貼近生活，易于觀眾接受。

中央電視臺第七頻道《鄉村大世界》，有一期節目是走進山東省沾化縣。沾化是冬棗之鄉，冬棗是當地特色。在別具特色的開場后，主持人畢銘鑫說道：您看那大媽笑得，跟冬棗似的——多甜啊。這風趣的語言貼近群眾，貼近實際，拉近了與觀眾的距離。

3.3要對“三農”有深入的了解

農業節目一個特別閃光的字眼是“農”字，農以土為根，正是腳下的這方土地，養育了中華兒女。農村、農業和農民是最本真的一種純粹，這種本真需要我們去關注、保護，更需要我們去深入了解。

農業節目內容與形式日趨豐富，電視媒體更好地服務于三農的渠道更加多樣。新聞資訊權威發布政府最新政策信息，讓農民更好地了解時事政策；為農民朋友組織一臺晚會，讓他們在勞動之余放松身心；一個勵志人物的專訪，讓受眾讀懂人間的真情和大愛。表現手法可以是追求真實的紀錄片，可以是促膝長談的談話節目等。無論什么樣的內容和形式，都源于三農。農業節目主持人要對三農問題，有深入的了解，只有真正地認識、了解，才能更好地服務。

3.4充分顧及受眾，真正成為農民的朋友

2010年9月，著名農業節目主持人畢銘鑫榮獲第25屆金鷹獎優秀節目主持人獎。這位“農民一哥”在做客新浪演播室接受采訪時，主持人尹俊問到：“現在回顧一下金鷹獎的評選過程，落選最佳主持人獎心里會不會有一些落差？”

畢銘鑫說：“說實話，真沒有，所謂沒有，是因為我這個人不屬于干什么事目的性很強的類型，我可能屬于那種目標性很強的人，目標和目的性我覺得還是有差異。比如說我有志于投身服務三農的電視領域，2000年我就離開中央二套來到七套，很多人不理解，但是我堅定自己的目標，我就是覺得我從山溝里走出來，跟農民很熟悉，我覺得跟他們在一塊很舒服，到田野中很舒服，這是我的目標，怎么樣讓農民喜歡你，這是目標。我覺得獲獎是目的性的東西。獲獎大家都很高興，但是我覺得不獲獎對我沒有任何損失。我搞電視18年了，從92年大學畢業到現在18年，如果真的把獲獎當作一個目標的話，往往堅持不下來。我堅持18年就是因為熱愛這份工作，全國各地2000多個縣，我自己本身走了1600多個，村鎮更不計其數，2007年我起飛150架次。坐汽車，最多的時候坐過將近10幾個小時，如果不是熱愛的話就很難樂在其中了。[2]”

這種熱愛是一種責任更是一種境界。愛這方土地，愛這項事業，愛這些可愛的人。充分顧及到受眾，真正成為他們的朋友，不僅僅是主持人，每一位電視從業者都應如此。

4 結語

從群眾中來到群眾中去。電視農業節目主持人要真正扎根于民，愛民為民，真正成為農民的朋友，用耐心、真心、責任心去關注他們，走近他們，不僅做好表面文章，更要深入三農，為農民服務。正如河北農民頻道的宣傳語：關注農民，從“心”開始。

參考文獻：

[1]李秋梅.淺談如何做好農業節目主持人[EB/OL].豆丁網,（2011-04-22）.

[2]央視主持人畢銘鑫：電視臺抄襲節目現象不健康[N/OL].新浪傳媒, （2010-09-28）.