新聞策劃在新聞實(shí)踐中的意義及作用

邢立鐸

（作者單位：北京市大興區(qū)廣播電視中心）

新聞策劃在新聞實(shí)踐中的意義及作用

邢立鐸

（作者單位：北京市大興區(qū)廣播電視中心）

摘 要：新聞策劃在選擇重大題材、搞好重點(diǎn)報(bào)道、提高宣傳質(zhì)量、保證導(dǎo)向正確等方面，發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，新聞策劃往往最能體現(xiàn)媒體的創(chuàng)新思維、反映從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，使新聞報(bào)道更加貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，達(dá)到不同凡響的效果。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；題材；傳媒；精品

張立偉的《傳媒競(jìng)爭(zhēng)的十大法則》一文將策劃競(jìng)爭(zhēng)超常規(guī)發(fā)展作為第一條法則，認(rèn)為策劃競(jìng)爭(zhēng)是“人為促進(jìn)”的飛躍發(fā)展，靠的是理性、遠(yuǎn)見(jiàn)、謀略[1]。

1 策劃的概念及應(yīng)用

策劃意為籌劃、謀劃、研究對(duì)策，最早應(yīng)用于戰(zhàn)爭(zhēng)。漢代張良有“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”的才華，其實(shí)就是對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的策劃和把握。又如，韓信的“明修棧道，暗渡陳倉(cāng)”，《三國(guó)演義》里諸葛亮的“草船借箭”“借東風(fēng)火燒連營(yíng)”，都是極為精妙的戰(zhàn)略策劃。最簡(jiǎn)單的策劃，如電影《平原游擊隊(duì)》：夜晚，李向陽(yáng)的游擊隊(duì)和鬼子、偽軍遭遇，李向陽(yáng)向敵人投了一顆手榴彈，結(jié)果讓鬼子和偽軍互相打了起來(lái)。

如今，策劃被廣泛應(yīng)用于商業(yè)，一個(gè)成功的策劃可以形成商業(yè)的強(qiáng)勢(shì)，帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益。

策劃應(yīng)用于新聞行業(yè)，就產(chǎn)生了新聞策劃。對(duì)于新聞策劃，學(xué)術(shù)界直到現(xiàn)在仍然爭(zhēng)論很大，各執(zhí)一詞，莫衷一是。筆者認(rèn)為，新聞策劃就是新聞機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)時(shí)期或一項(xiàng)專(zhuān)題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

有學(xué)者認(rèn)為，新聞策劃是個(gè)舶來(lái)品，由商業(yè)策劃移植到新聞身上。早在上世紀(jì)60年代初，美國(guó)就有人提出這個(gè)概念，我們引進(jìn)后既可翻譯成“新聞策劃”，也可翻譯成“策劃新聞”。這一表達(dá)方式的不同，使其本身的意義就完全不同了。“新聞策劃”應(yīng)該是新聞報(bào)道的策劃，新聞是前提，是主導(dǎo)，即有了新聞的要素，根據(jù)新聞的發(fā)展或預(yù)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行策劃。而“策劃新聞”則強(qiáng)調(diào)了策劃的單一指向，從某種意義上說(shuō)，就是出于商業(yè)或其他需要“制造新聞”。在美國(guó)有所謂的“擬態(tài)環(huán)境”“假環(huán)境”，它們并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過(guò)對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工，重新結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。

2 新聞策劃有廣義和狹義之分

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師曹璐認(rèn)為，新聞策劃可以簡(jiǎn)單地分為廣義和狹義。

廣義的新聞策劃，是對(duì)一個(gè)新聞媒體的新聞節(jié)目的優(yōu)化策劃，也叫宏觀的新聞策劃，它包括媒體的新聞戰(zhàn)略策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃以及風(fēng)格和定位策劃等。

狹義的新聞策劃，指的是某一項(xiàng)特定報(bào)道活動(dòng)的策劃，也就是我們?nèi)粘I(yè)務(wù)工作中的策劃，即編輯、記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃，是一種具體策劃。

但不管是廣義還是狹義，都必須限制在新聞業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)進(jìn)行，新聞策劃指的是新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍，跟制造假新聞、新聞炒作是兩回事，有著本質(zhì)的區(qū)別。

“新聞策劃”最本質(zhì)的特征就是目的性。所謂目的性，就是通過(guò)新聞策劃，使報(bào)道能達(dá)到什么樣的效果，解決什么問(wèn)題。有學(xué)者認(rèn)為：大眾化廣播電視盛行以來(lái)，廣播電視之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何尋找或創(chuàng)造出吸引人的新聞節(jié)目，成為眾多媒體不斷研究的課題。

在我國(guó)，新聞策劃是伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立而誕生的，有學(xué)者認(rèn)為，沒(méi)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，中國(guó)大陸的新聞學(xué)中就沒(méi)有“新聞策劃”這一術(shù)語(yǔ)[2]。尤其進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使得新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)也在這個(gè)時(shí)期開(kāi)始激烈起來(lái)。媒體競(jìng)爭(zhēng)從傳統(tǒng)媒體之爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為包括網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等多方參與的全媒體競(jìng)爭(zhēng)。在這場(chǎng)白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，絕對(duì)獨(dú)家信息的獲取越來(lái)越難，即使能夠推出某條新聞的獨(dú)家報(bào)道，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)很快跟進(jìn)、克隆。在信息源大體相似的情況下，要做到勝人一籌，信息的整合、加工能力比拼搶更重要。通過(guò)信息的整合、加工，顯示信息的獨(dú)特意義，給它賦予新的價(jià)值，這就是新聞策劃的功能之一[3]。在現(xiàn)代的傳媒運(yùn)作中，“新聞策劃”幾乎就是每個(gè)新聞從業(yè)人員都應(yīng)當(dāng)必備的一種基本素質(zhì)。

3 新聞策劃實(shí)踐

策劃在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中并非什么新鮮事，只是沒(méi)有上升到理論高度和進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的范疇。新聞策劃重在實(shí)踐和執(zhí)行，沒(méi)有什么高深和神秘，也不存在什么傳道解惑，我們所缺少的無(wú)非就是細(xì)節(jié)。

3.1策劃培育新聞

前面說(shuō)過(guò)，“新聞策劃”的最基本特征是自然性。我們往往下很大功夫去進(jìn)行策劃，無(wú)非是要先期介入，放大新聞事件的影響力，挖掘出隱蔽的新聞。

3.1.1先期介入。除突發(fā)事件外，任何一個(gè)重大事件或新聞事件的發(fā)生，都會(huì)有一個(gè)預(yù)先的演化過(guò)程，這就給新聞策劃留下了先期介入的機(jī)會(huì)。提前介入重大事件，了解新聞事件的背景，把握新聞事件的本質(zhì)，才能對(duì)新聞事件報(bào)道進(jìn)行通盤(pán)構(gòu)想，而先期介入也為培育新聞埋下了伏筆。

3.1.2放大新聞。放大新聞是有條件地放大，不是蓄意編造或無(wú)中生有，而是讓新聞更生動(dòng)、更充分、更翔實(shí)。任何一個(gè)事件的發(fā)生都不是孤立的，有時(shí)表面上看是偶然，實(shí)際上存在著內(nèi)外因變化的必然。放大新聞就是不僅僅關(guān)注事件表現(xiàn)，而去追尋其內(nèi)在的必然因素，從而使新聞報(bào)道更具體、更徹底。任何一個(gè)新聞的產(chǎn)生都有著諸多方面的因素，這些因素是新聞的背景，往往也比新聞事件本身更深刻、更令人關(guān)注。

3.1.3挖掘隱蔽新聞。有時(shí)候，一些新聞是隱蔽在某種現(xiàn)象的背后，或更為重大的新聞隱蔽在普通新聞的背后。那么，策劃就是將隱蔽新聞的導(dǎo)火索引燃。新聞工作者要挖掘事件背后的事件，挖掘故事背后的故事，挖掘心底隱蔽的心理。

3.2新聞引發(fā)策劃

新聞引發(fā)策劃恰恰與前面的策劃培育新聞形成辯證統(tǒng)一。新聞引發(fā)策劃是一環(huán)一環(huán)的步步為營(yíng)，也就是說(shuō)隨新聞的發(fā)展展開(kāi)策劃，使策劃成為一種動(dòng)態(tài)效果，即因勢(shì)利導(dǎo)，順?biāo)浦郏嗟靡嬲谩?/p>

因勢(shì)利導(dǎo)。有時(shí)候，策劃是隨著新聞的發(fā)生而展開(kāi)的，這不同于先期介入。有的新聞是突發(fā)的，沒(méi)有預(yù)先的過(guò)程，是新聞的發(fā)生引發(fā)了策劃。

順?biāo)浦邸Ｑ刂侣劙l(fā)展的路徑去展開(kāi)策劃，根據(jù)新聞的發(fā)展進(jìn)行跟進(jìn)式策劃。其實(shí)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展我們不能人為地左右，但我們能夠通過(guò)策劃去影響新聞的走向。

相得益彰。好的策劃和新聞是相得益彰的，策劃能夠使新聞更具張力，而新聞的有效延伸，也能使策劃更加活躍和豐滿(mǎn)。

在新聞策劃上，中央電視臺(tái)表現(xiàn)得比較出色。央視針對(duì)汶川大地震開(kāi)辟的直播節(jié)目，圍繞北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)辟的一系列欄目等，所有這些，都是新聞策劃的結(jié)果。這些精品欄目很好地做到了既準(zhǔn)確全面反映客觀事實(shí)，又能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在這些欄目中，哪些不該報(bào)道，哪些該報(bào)道，以怎樣的方式報(bào)道，都進(jìn)行了精心策劃、審慎選擇，力求報(bào)道準(zhǔn)確。由此可見(jiàn)，沒(méi)有精心的策劃，就不會(huì)出現(xiàn)有口皆碑的精品欄目和新聞精品。

3.3策劃方案的設(shè)計(jì)

策劃需要有一個(gè)很具體的方案設(shè)計(jì)，這樣才能使策劃活動(dòng)有所遵循、按部就班。當(dāng)然，策劃是隨著新聞事件的發(fā)展而隨時(shí)做出調(diào)整的，但總體上要循序漸進(jìn)。基本的策劃方案應(yīng)該包括以下內(nèi)容：（1）策劃的宗旨；（2）策劃的主題（3）運(yùn)行步驟，時(shí)間表運(yùn)用手法；（4）預(yù)期的影響和效果（5）最終達(dá)到的目的。

3.4策劃需要敏感和悟性

時(shí)代在發(fā)展，生活在變化，這就需要我們對(duì)新聞事件保持敏感性和比較強(qiáng)的領(lǐng)悟能力，善于用新視覺(jué)去觀察新事物、發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，保證自己在新聞策劃各個(gè)環(huán)節(jié)中站得更高，看得更遠(yuǎn)。“敏銳”是新聞?dòng)浾叩谋举|(zhì)所在，新聞從業(yè)者總要面對(duì)不同的人、不同的人生、不同的職業(yè)、不同的思維方式，這要求我們決不能以自己的思維體系去套看別人，但我們可以揣摩事件中人的心態(tài)，感受行為背后人的意識(shí)。也只有這樣，才能使自己透過(guò)紛繁的現(xiàn)象，觸摸到時(shí)代脈搏，抓住新聞事件的本質(zhì)和精髓，保證自己在策劃中捕捉到具有時(shí)代特征的好題材，做到定位準(zhǔn)、選題精，使做出的新聞更貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。

近些年來(lái)，作為一種不可替代的手段，新聞策劃在選擇重大題材、搞好重點(diǎn)報(bào)道、提高宣傳質(zhì)量、保證導(dǎo)向正確等方面，發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，新聞策劃往往最能體現(xiàn)媒體的創(chuàng)新思維、反映從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，同時(shí)也是展示媒體自身形象的大好機(jī)會(huì)。卓有成效的新聞策劃會(huì)使人們對(duì)某一新聞事件或新聞現(xiàn)象有一個(gè)全方位的了解，讓觀眾看到一個(gè)不同角度、不同層次、不同方面的五彩繽紛的社會(huì)生活，使新聞宣傳報(bào)道達(dá)到不同凡響的效果。同時(shí)，媒體自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力也能得到極大的提升，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

參考文獻(xiàn)：

[1]王迎春.對(duì)“新聞策劃”研究的幾點(diǎn)思考[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2008（5）.

[2]王小琴.全媒體時(shí)代報(bào)紙以策劃“突圍”的行動(dòng)準(zhǔn)則[J].新聞知識(shí),2012（11）.

作者簡(jiǎn)介：邢立鐸（1979-），男，北京人，文學(xué)學(xué)士，編輯。研究方向：新聞策劃及實(shí)踐。