論都市類紙媒該如何應對APP等新媒體沖擊

王希彤

（作者單位：魯北晚報）

論都市類紙媒該如何應對APP等新媒體沖擊

王希彤

（作者單位：魯北晚報）

摘 要：近年來，匯集各種新技術、新思維的新媒體來勢洶洶，如各種新聞網站的建立，博客、微博等自媒體的成功運營以及微信等手機APP的日趨風靡等。同時，傳統紙媒的關注度日見降低，廣告收入逐年下滑。面對這種環境，紙媒還有沒有存在的根基？在不久的將來會不會消失？類似的種種顧慮，開始讓紙媒人坐立不安。面對這樣的生存環境，都市類紙媒該如何正確看待，又當如何應對，應是目前所有紙媒從業者應當認真思考的問題。

關鍵詞：紙媒；APP；新媒體；優勢；應對辦法

1 新型媒體的優勢

新媒體較之傳統紙媒，傳播方式更加簡便，輻射范圍日益廣泛，傳播速度更是逐漸加快。新媒體同時擁有個性化突出、受眾選擇廣泛、表現形式多樣、發布方式簡單等特點。這些條件決定了，新媒體時代新聞的發布簡易了許多，新聞的更新更是隨時隨地進行。可以說，新媒體時代，人人都是新聞的發布者、受眾，人人都是“記者”。正是因為多元化的新媒體形式，才導致了傳統紙媒發展的窘境。

2 傳統紙媒的優勢

那么，是不是因為新媒體包含了太多的優點，傳統紙媒就變得一無是處，只能坐以待斃了呢？其實也不盡然。傳統紙媒，在受眾心里依然保持著言論發布的權威印象。例如，一個關注孩子高考成績的家長，在錄取分數出爐時會奔走相告：“錄取分數線在XX報紙上公布了，文科分數線為XXX，理科為yyy。”這種表達往往令人信服。而如果這位家長是另外一種說法，“錄取分數線在張三的微博上”或“在李四的微信朋友圈里”公布了，這種表達會讓人信服嗎？聽見的人會不會在心里畫個問號？

除了發布的權威性，傳統紙媒有一個生命線就是“主流”。作為黨委政府的“喉舌”，能夠緊貼各個職能部門的工作實際，及時發布權威信息、解讀政策法規。微信朋友圈里所轉發的，關于政府工作研讀的，新政策解讀，甚至是監督性的爆料，絕大部分還是來自傳統紙媒的轉載。

另外，傳統媒體多年來培養和歷練了一大批專業的新聞記者和版面編輯，這支專業的采編隊伍的職業素養和專業程度是新媒體短期內無法比擬的。筆者長期從事一線采訪工作，認識的媒體人中也不乏“拍客”“自由撰稿人”“博主”等頭銜的新媒體“記者”。面對采訪對象時，他們往往利用傳統媒體的記者作為“掩護”，從問題的提問到事情真相的調查，甚至是稿件的寫作等。這些人往往缺乏系統的培訓，甚至缺乏職業道德意識，職業素養亟待提高。

3 紙媒的應對辦法

既然認識到了新形勢下的利弊，傳統的紙媒人對新媒體就應該辯證地看待。不能只看到新媒體的長處，而忽略自己長期積累的優勢。面對新媒體，紙媒應該有一套好的應對辦法。

第一，冷靜思考，機遇與挑戰并存，正確認識新媒體及傳統媒體的利弊；第二，堅持內容為王，堅守輿論主陣地，充分發揮傳統紙媒的公信力。從業者應不斷進行知識儲備，對政治、經濟、文學、藝術和自然科學等知識都要有所涉獵，開拓思維的廣度和深度，確保傳統媒體報道的公正與客觀；第三，與新媒體互相融合，擴展信息傳播渠道。將傳統紙媒和新媒體的優點相互結合，相互補充，既能保證信息的及時傳播，又能確保準確、真實，無論對媒體還是對受眾都是善莫大焉。

互聯網時代到來之時，讓傳統紙媒惶恐不安，生怕會讓這來勢洶洶的新載體所取代。十幾年過去了，互聯網與傳統紙媒的相互貫通，彼此都成了互沖中的受益者。可見，只要紙媒人能擺正心態、正確看待，經過一段時間的磨合，傳統紙媒和手機APP等新媒體之間一定會碰撞出新的和諧火花。