新型綜藝類電視節目藝術性與商業性的融合

付丹丹（作者單位：四川師范大學新聞與傳播學院）

新型綜藝類電視節目藝術性與商業性的融合

付丹丹
（作者單位：四川師范大學新聞與傳播學院）

1 綜藝類電視節目藝術性與商業性的形成

1.1綜藝類電視節目商業文化興起的背景

在中國整體社會變革和體制轉換的歷史背景下，市場經濟體制打破了“為藝術而藝術”的做法，中國進入大眾文化時代。以藝術定位的作品在商業運作上獲得的成功，體現了主體與大眾、商業與藝術相融合的趨勢。過去大眾對審美價值的判斷標準比較單一，傳統文化中的“美”在大眾心里，常常體現為一種抽象的道德符號與理念觀念，難以和人們的日常生活融為一體。因此，觀看綜藝類電視節目僅僅是觀眾茶余飯后的消遣方式。傳統綜藝類電視節目是一種娛樂性的節目形式，通常包含了許多性質的演出，類型也相對單一，在觀眾印象里綜藝類電視節目大都以晚會為主。隨著現代社會結構和人的心理變化，人們的生活方式、觀念、情感也相對改變，于是，在一個節目中出現了“拼盤”“雜燴”的做法，運用多個品種樣式去表達一個共同的主題，廣告及贊助商的加入又使商業文化的力度也逐步增大，節目編排方式和節目類型的增多促使綜藝類電視節目更加專業化、廣泛化。無論在觀眾的年齡層面還是節目本身的兼容性上，充分地展示自由，使觀眾擺脫束縛，讓精神審美轉化為日常審美，“大眾文藝”屬性也就決定了“娛樂化”的本性。目前以主題定義的綜藝類電視節目越來越多，這不僅是節目本身特征的呈現，也是各地方電視臺的一個文化符號。

1.2綜藝類電視節目藝術性與商業性的關系

隨著經濟信息的進步和市場需求的變化，電視已從單純的社會功能顯著的大眾傳播媒介工具，演變成一個經濟功能突出的文化產業工具。從經濟的文化影響層面來說，中國的電視生產力發展了，經濟實力增強了，它的政治功能、人文功能和其他功能才能得到充分發揮。電視節目藝術性的特征，要求文化的審美屬性，但在堅持審美屬性的同時，也要承認電視節目商品化現象。只有承認市場、認識市場、利用市場，尊重市場，才能更好地促進電視藝術的發展。在傳統藝術中藝術性和商業性勢同水火，不可調和，但是在電視藝術中，藝術性與商業性互為依托，相輔相成。由此可見，藝術性和商業性都是電視節目藝術的本質屬性，二者不可分割，商業性也必通過藝術性才能實現，而藝術也同樣依靠商業的支持，沒有資金，電視藝術將陷入困境，不能收回投資，再創作也更不可能。因此，綜藝類電視節目在創作選材時都貼合社會熱點，突出其特有的節目個性，在藝術性和商業性方面需平衡發展，更好地體現電視節目價值，不能盲目割斷電視節目的藝術性和商業性之間的關系。

2 綜藝類電視節目藝術性與商業性統一的體現

2.1品牌知名度的構建

所謂知名度，是一個組織被大眾知曉、了解的程度，是評價組織名氣大小的客觀尺度。而品牌知名度，就是看是否被大眾知曉和了解的一個重要指標。它的建立，是經過不斷積累、重復、改善和強化，從而逐步被消費者接受、認可直至重復消費的過程。對于電視節目而言，就是一個節目品牌是否被觀眾認知并反復收看。如今，各大衛視的比賽類、職場類、競技類、親自類節目層出不窮，節目也就成為企業品牌宣傳的平臺。節目的版塊設置和贊助商的充分融合保證了它與企業之間形成了更加密切的利益關系，例如，最近比較火的《跑男》《爸爸回來了》《中國好聲音》《我是歌手》等節目也隨其自有的品牌效應獲得了商業贊助和企業的獨家冠名，這不僅對節目而言是一個提升知名度的方法，對于冠名的企業而言，也為自身添加了主題效應，當提及節目名稱時，浮現在觀眾腦海的將是主持人口頭播報的“軟”型廣告植入。在無形間宣傳了節目文化的同時，也很合理地將該節目的藝術性和商業性聯系在了一起。

2.2新媒體與傳統媒體融合的打造

新媒體的產生來自于傳統媒體又區別于傳統媒體。近年來，新媒體發展迅猛，在豐富了傳媒形態的同時，也改變了傳媒格局。在新媒體沖擊傳統媒體的趨勢下，節目只單一地依賴于傳統電視媒體的傳播是無優勢的，甚至達不到預期的傳播效果。在新型主題化的眾多綜藝類電視節目的激烈競爭中，更應該借助新媒體的融合性和即時性優勢進行融合傳播。受眾對信息的內容都擁有著一定的控制權，即可隨時在移動設備上關注節目動態并參與互動。在技術不斷革新的今天，受眾和節目的互動儼然成為一種固定模式，這種新模式對于節目本身的傳播和文化符號定位的塑造是很有價值的，因為這一特性很好地解決了人際媒體與大眾媒體間存在的不足，信息的交流不再只是一對一。

其商業性也具有可觀的傳播價值，例如，新媒體利用官方微信公眾平臺、微博、網站等在節目宣傳圖片中加入企業圖標，或企業宣傳的軟文推廣，這對于企業的宣傳層面來看，也不再局限于電視特有的覆蓋范圍和特定的節目時間。在受眾的分享傳播中，受眾也能轉換角色，由被動的接收者變為主動的傳播者，無論是對節目本身還是對企業都能起到很好的擴散效應。目前，在新媒體的傳播的編輯中也充分重視了其平臺發布內容版面的新穎與美觀，以保證符合受眾的審美需求，由此看來，這也是新媒體呈現方式中藝術性和商業性的完美統一。

參考文獻：

[1]包鵬程.電視的“言說”[M].合肥：安徽大學出版社,2009.

[2]王瑤.新媒體對當代社會的影響[J].中國傳媒科技,2012（6）.