引領先進文化創新和提升新型兵團文化創意產業

［作者簡介］謝戈奇（1986－），男，新疆石河子人，大學本科，新疆兵團廣播電視臺文藝中心導演，研究方向：兵團農牧團場文化；謝平（1960－），男，北京市人，石河子大學經濟與管理學院副教授，研究方向：兵團文化研究。

一、兵團文化的核心是60年屯墾戍邊的兵團精神

（一）兵團文化形成的根基和內容

屯墾戍邊，源遠流長，萌發于先秦、形成于漢、發展于唐、興盛于清，繁榮于新中國，綿延2000多年，有著厚重的文化積淀、不可替代的文化功能和彪炳史冊的文化貢獻。一部恢宏的屯墾戍邊史，就是一部傳播中華文化、引領先進文化、推動西域、新疆穩定發展的文化畫卷。

新疆生產建設兵團（以下稱兵團）是一塊內涵崇高而豐富的精神文化高地。“生在井岡山，長在南泥灣，轉戰大西北，扎根在天山”概括了兵團屯墾的光榮歷史。她是我們中華民族精神、井岡山精神、延安精神和時代精神在兵團的體現；是古代絲綢之路文化精髓的傳承；是兵團人60年屯墾戍邊實踐中凝結的寶貴精神財富，凝聚著兵團歷史發展的深刻記憶；聚集著古絲綢之路文化、紅色文化、中原文化、民族文化、邊疆文化、西域文化、軍旅文化；傾注了兵團屯墾戍邊精神的無價之寶；成為新疆各民族凝心聚力的大熔爐。構筑各民族共同的精神家園，是實現新疆社會穩定和長治久安的思想基礎，是屯墾戍邊事業進一步發展的動力源泉，是提升兵團文化軟實力、創新兵團文化產業模式、承接有先進的文化基因并擴充為來自全國五湖四海的情感紐帶、精神支柱和價值引領，擔負著兵團成為引領新疆先進文化示范區，形成兵團“文化＋”產業模式的歷史重任。

（二）兵團文化形成的主體特征和特殊形態

新疆是一塊文化富集的寶地。秦漢以來2000多年，本區域氐羌文化、中原華夏文化、印度佛教文化、波斯—阿拉伯文化、希臘—羅馬文化等五大文化交匯于此，呈現一花五葉的文明態勢；中亞腹地的區位優勢，廣袤雄奇的自然景觀，八國接壤的文化往來，多民族共居、多文化共生、多宗教并存的文化群落和文化形態，彰顯著獨特的文化風韻和物質需求；各民族和而不同，美美與共，交往、交流與交融，創造了光彩奪目的地域文化，綻放著“多元一體”的文化魅力和豐富的產品、產業類型；各族人民休戚與共，血脈相連，抵御外敵，建設家園，波瀾壯闊的新疆歷史，演繹出蕩氣回腸的新疆故事；大漠戈壁、雪域高原、火洲盆地、草原綠洲，獨特的生存生產生活環境，催生出獨特的社會結構、產業形態、生產方式和文明智慧置身于這塊文化寶地。

新中國成立后，兵團人以高度的文化自覺引領新疆先進文化，櫛風沐雨，蓽路藍縷，自強不息，艱苦創業，奠定了新疆社會主義制度和新疆現代物質的文化基礎；以兵團獨特的組織和先進生產力優勢，帶動和促進邊疆生產力的發展進步，奠定了新疆科技文化基礎；在少數民族多元并存的文化環境中，弘揚中華文化，促進各民族文化融合，奠定了新疆“多元一體”精神文化基礎。在新的歷史發展時期，實施“文化＋”產業模式，有著得天獨厚的區位優勢、資源優勢、文化優勢和廣闊前景。

二、借鑒國內外新型文創業態，創新兵團文化產業轉型升級

“國民之魂，文以化之；國家之魂，文以鑄之。”縱覽歷史長河，文化使人類告別野蠻與愚昧，創建燦爛文明，成為地球主宰；縱覽人類社會，文化塑造了社會、民族、國家的骨骼，催生了無窮無盡的創新力、創造力和生產力，把人類社會從蠻荒帶入高度發達的物質文明和精神文明；文化成為民族的圖騰、國家的標識，成為民族、國家、社會事業生生不息、綿延不絕、堅不可摧、巍然屹立的核心支撐；縱覽國際間刀光劍影般的激烈競爭，文化成為較量的底牌、決戰的制高點、制勝的軟實力。縱覽當今時代，文化的作用和影響比以往任何時候都更加廣泛而深刻，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，成為綜合國力競爭的重要因素，成為經濟社會發展的重要支撐。

（一）中國文創產業自身的升級換代

隨著中國現代化建設進程的加快，文化創意和設計服務已貫穿在經濟社會各個領域，呈現出多向交互融合態勢，成為支撐第二產業甚至農業升級換代的重要推動力量，是提升文創產業中低端形態向高端形態升級的動力源。騰訊、阿里巴巴，百度、搜狐以及新浪等一大批企業，通過上市獲得國際化的背景，提高了國家文化產業總量，真正帶動文化科技和文創產業的融合介入到高端層次，成為中國未來經濟支柱型、先導型高端引擎產業。

（二）文化創意與設計服務是提升第二產業的動力源

文化創意和設計服務具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推進文化創意和設計服務等新型高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求；是促進產品服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。到2020年與相關產業全方位、深層次、寬領域的融合發展格局基本建立，產業增加值比重明顯提高。

（三）國內外文創產業模式

目前，國際上主要發達國家文化產業產值占GDP的份額中，美國31%，日本20%，歐洲國家15%、韓國15%。美國紐約SOHO區的“藝術聯姻商業”模式；英國倫敦西區的政府引導為核心模式；英國和加拿大的“一臂之距”模式；美國好萊塢影視制作基地的好萊塢產業鏈核心模式；加拿大BC省動畫產業園區科技核心模式都值得我們學習和借鑒。

在國內，文化產業產值占GDP比重較大的北京和上海，2014年分別為13．1%，12%。在寧夏回族自治區，合力打造的穆斯林文化產值近200億元。

2014，年北京故宮博物院嘗試舉辦了“紫荊城杯”故宮文化產品創意大賽，征集文創設計產品，建立了故宮文創產品開發中心，圍繞文化創意產品設計開發了7000多種產品創意，收入達到9億元。2015年，北京故宮博物院還將上線3 款APP。改變了以往故宮的高冷形象。

國內外“文化＋”打造的產品和產業，不僅是經濟的輸出和市場的占領，也是文化精神和價值觀的輸出和意識形態戰場的較量。在國外文化產業發達國家，文化產品不僅是其重要的經濟產業和國力支撐，更成為他們輸出價值觀、實現諸多“戰略”的工具。日本制定的《文化產業國家戰略》則更加直白地說：“文化產業不僅直接關系到我國的經濟利益，更關系到我國的外交利益”。在國際上，文化產業的發展繁榮，不僅在搶占經濟市場，也是在搶占文化高地；不僅是增強國家硬實力，更是為了構建國家軟實力；不僅關系國家經濟繁榮，而且關系國家政治安全。在中國，文化產業的發展，不僅在于拓展文化市場、為中華文化自身發展積蓄實力，而且在于增強中華文化的張力，施展中華文化的影響，構建中華文化的地位。在兵團，大力發展“文化＋”產業模式，不僅能夠使我們在經濟上走出新疆、面向世界、融入全球，而且能夠讓兵團擁有文化的世界，讓世界聆聽兵團的聲音、欣賞兵團的風采！

三、把握“核心區”經濟建設歷史機遇，創新兵團新型文創產業

（一）創新和提升兵團新型文創產業模式是穩邊固疆新的歷史發展需要

在新的歷史時期，中央治疆方略賦予兵團特殊的歷史擔當。習近平總書記要求兵團“真正成為安邊固疆的穩定器，凝聚各族群眾的大熔爐，先進生產力和先進文化的示范區”。審視這三大職能，文化無疑是內核、是靈魂、是引擎、是支撐。文化的示范在于引領先進物質文化、制度文化、科技文化、軍事文化等大文化的方方面面。文化示范的立體性、多樣性和功能性，決定著文化產業類型、產品特色和企業主體的多樣性、包容性和廣泛性。“穩定器、大熔爐、示范區”的兵團事業新定位，既帶來強勁的文化產業發展動力，也帶來海量的文化需求。大力發展兵團文化產業，是兵團事業發展壯大的必由之路；是兵團履行特殊使命的必然要求；是兵團未來的發展方向，是兵團永葆精神文化活力的根本；是兵團穩邊、固疆最重大的政治任務。兵團只有充分發揮引領新疆“一帶一路”文創發展作用，才是實現長治久安和維護國家統一最可靠的保障。

（二）兵團精神是創新和提升兵團新型文創產業模式的出發點

兵團的文創事業必須緊緊圍繞服務于國家的“一帶一路”戰略部署和長治久安的要求，服務新疆各族人民的根本利益的宗旨開展。只有熱愛祖國，才能服務祖國最高利益和中華民族根本利益；只有無私奉獻，才能自覺把服務新疆各族人民作為自己的不懈追求；只有艱苦創業，才能推動兵團先進文化示范區的健康發展；只有開拓進取，才能確保兵團始終堅持先進生產力的發展要求和先進文化的前進方向。

（三）國家大局是創新和提升兵團新型文創產業模式的落腳點

1．要有國家全局的眼光。把新疆“一帶一路”核心區建設和“先進文化示范區”的歷史重任放到黨和國家工作大局中去觀察和推進。新疆是中西方文化、宗教文化交匯地區。特別是境內外的民族分裂勢力、宗教極端勢力和暴力恐怖勢力，利用新疆特殊地緣條件和周邊環境對新疆境內進行文化滲透。兵團從根本上說就是為了應對這一威脅、維護國家政治文化安全。隨著世界反恐形勢的發展、新疆周邊地區局勢的復雜化，先進文化示范區和兵團先進文化產業模式的建設在新疆屯墾戍邊中越來越具有重要地位。

2．要有歷史的眼光。把新疆“一帶一路”核心區建設和“先進文化示范區”的歷史重任放到屯墾戍邊的歷史長河中去觀察和分析。新疆是東西方文化融合匯聚區，是古代東西方經濟交流重要的古絲綢之路，更是古代東西方文化交流的重要通道，各種宗教都在這里留下過印記，是多元文化的交匯之處。這種影響使屯墾戍邊的歷史沿革打上了深深的文化印記。經濟社會的發展，帶來了不同地域、民族、風俗文化背景下的生活方式，滿足了各族人民的精神文化需要，形成開放融合的文化交流。發揮兵團在新疆先進文化的引領作用以及創新和提升兵團文創產業模式，要在繼承屯墾戍邊豐富經驗的基礎上不斷發展和創新。

3．要有發展的眼光。把新疆“一帶一路”核心區建設和“先進文化示范區”歷史重任放到新的經濟社會發展變化中去觀察和分析。面對國內外形勢的發展變化，我們必須堅持發展的眼光、發展的戰略，從國內外形勢發展變化中把握先進文化在穩疆、固疆事業中的重要作用，維護好國家的文化安全，為“一帶一路”核心區建設奠定穩固的政治文化基礎。

（四）創新和提升兵團新型文創產業模式是引領新疆先進文化的著力點

1．面對數字化、互聯網等高新技術，引領新疆先進文化的著力點要放在大膽創新和可持續發展上。要認真學習和深刻領會習總書記的重要講話，落實國家“一帶一路”的戰略部署，大膽創新和快速提升兵團“文化＋”產業模式的戰略構想來創建“先進文化示范區”，走出一條可持續發展的新型文化產業模式之路。通過“一帶一路”核心區經濟建設來帶動屯墾戍邊文化的繁榮。通過創新和提升兵團文化產業模式來實現兵團全方位的可持續發展。讓兵團的文化產業服務兵團，立足新疆，面向全國，走向世界。

2．把兵團城市群建造成先進文化的輻射源。城鎮化建設是文明進步的產物，城市是文明的聚集區，城市是先進文化的載體和輻射源。兵團城鎮化建設要成為引領現代文化的最佳格局。在新的歷史時期，兵團黨委豐富了屯墾戍邊文化創新的內涵和外延，提出了實現兵團“三化”建設的戰略目標。如果沒有合理的城市規劃和布局，兵團就難以建設現代文化、難以發揮引領新疆先進文化的作用，就無法充分體現存在的價值。所以，今后的兵團城市規劃建設要高起點，要符合現代國際化都市的標準。

3．創新和提升兵團文化產業鏈要著眼于兵團職工的新需求。在文化產業模式轉型的過程中，要充分體現兵團最廣大職工群眾的利益、愿望和需求，使廣大職工群眾不斷獲得切實的文創產業利益。要適應兵團職工物質生活發展的新要求，不斷豐富先進文化發展的內容、形式和途徑，協助兵團團場積極打造有經濟效益的文化產業模式，為“一帶一路”核心區建設提供強有力的精神動力和智力支持，促進兵團各項事業全面發展。

4．要創新“先進文化示范區”豐富內涵，推進“一帶一路”經濟建設。創新兵團文化產業模式是建設先進文化的內在要求。必須圍繞兵團事業擔當的新定位。把兵團的紅色旅游、特色景點的文創產品設計出來，如王震等將軍們的銅像、軍墾第一犁、小白楊哨所、新疆第一位女拖拉機手、景點特色等等創意產品加以設計，拓展人文舞臺和廣闊空間，使屯墾戍邊的參與者和有志之士產生對屯墾戍邊事業的熱愛和向往；賦予人文的魅力、鄉愁的慰藉和歷史的烙印，每個城市根據不同的地域特征，積極打造文化創意產業園區，全面提升兵團人的文化綜合素質，為兵團屯墾戍邊新文化產業模式營造凝聚力的氛圍。

5．用全新的“互聯網＋”與“文化＋”創意產業，提升兵團文創產業新模式。一種文化、一種價值取向對應并決定一種經濟體制、一種發展方式。文化“軟實力＋科技硬實力”＝巧實力。創新已成為一個組織、一個社會，乃至一個國家發展的根本動力，創新文化的培育也已成為各國科技發展戰略關注的焦點。崇尚開放競爭為核心的創新文化，與穩定支撐、科學評價等為手段的制度措施，已成為保持科技競爭力的有效法則。任何世界歷史文化在本質上都屬于全人類，誰能率先和透徹地認識其意義與價值并以敬畏之心待之，誰能運用全新的“互聯網＋”與“文化＋”創意產業，形成“文化軟實力＋科技硬實力”的有機融合，誰就會成為世界博大文化的最大受益者 ①。

恩格斯說：“文化上的每一進步，都是邁向自由的一步。”正因為如此，“文化＋”的概念愈益呈現巨大的現實功能：“文化＋民族”，為民族注入凝聚力、向心力的血脈；“文化＋中國”，由中國制造走向中國創造；“文化＋城市”，構建起每個居民靈魂棲息的神殿；“文化＋文化”，鑄造多元一體、相融和諧的社會環境；“文化＋旅游”，賦予旅游人文的魅力、鄉愁的慰藉和歷史的烙印；“文化＋產品”，產品承載著思想的內核和精神的重量；“文化＋產業”，搭建了產業攀緣上升的云梯，催生雨后春筍般的新產業，為老產業注入新的生機與活力；所以，我們兵團人要從創新文化產業模式中感悟出哲理：其一，“文化＋”潛力無窮。人類的生產生活一旦脫離文化的內核就墜入蒙昧的自然經濟，可以講，人類自從邁進自由文明的天地也就再無可能離開文化的相伴相隨。其二，經濟高地一定是文化高地。文化的高峰，一定能夠推動多元裂變的經濟高原抬升；文化越豐富、越主動、越廣泛，經濟就越強勁、越發達、越繁榮，社會人性化程度就會越提升、越細致、越和諧。其三，“文化＋”產生的產品必然個性鮮明、內涵豐富。“文化＋”形成的產業，則層次高、結構合理。賦予文化內涵越豐富，產品的普適性、社會性就越強、消費的受眾越廣、生命力越旺。沒有文化的產品和產業也就是沒有了前途和希望。其四，文化產業不是一個單純的文化概念，它是物質需求與精神需求結合的社會產品。只有文化與產業結合才有市場，文化的內涵作用才能得以充分釋放。即文化與產業不能分離，經濟在“文化＋”中實現“原子裂變”。其五，“文化＋”是一種理念、一個方向，以一種厚重的內涵融入產品與產業，所以，它是鮮活的。文化“嫁接”到任何一個產業上，這個產品和產業便有了強勁的生命力。“文化＋”等于產業的生命源、產業等于文化價值實現的“橋”，是文化與產業嫁接的婚介所。

文化的力量是一個民族的重量，一個國家的份量，一個社會的體溫，一個時代的引擎。沒有文化內核、文化元素、文化細胞和文化支撐的經濟、城市乃至民族和國家都是站不起、立不久、走不遠的泥足過客。匯集文化的思想、分享文化的智慧、凝聚文化的力量、孕育催生兵團“文化＋”的產品與產業模式提升，必能大大提升新疆兵團整體創新效率和綜合競爭力。

新疆的穩定不是單純的經濟問題、民族問題、宗教問題或政治問題，從根本上講是文化問題。先進文化是生產力，更是一種促進對中華民族認同的內化力，一種治疆、穩疆的領導力，一種各民族團結的融合力。文化建設是人的建設，人心的建設、凝聚力的建設。沒有文化認同就不會有長治久安。對現代文化的認同是多元文化共同繁榮發展的基礎，是長治久安的根本保障。使文化產業的發展與國家戰略和兵團經濟社會發展相融合，積極打造高質量的文化創意產業園區，從而成為兵團經濟發展的新動力和增長點，這也是“文化軟實力＋科技硬實力”融合更為深遠的意義所在。

（責任編輯：車碧云）

《以“文化＋”的理念開拓文化產業新視野》——兵團黨季常委、宣傳部部長郭永輝同志在第二屆兵團綠洲產業博覽會文化產業論壇上的主旨演講。