少數民族視覺元素在現代產品包裝設計中的應用研究

胡玉芩

(西南民族大學藝術學院，四川成都610000)

商品在我們的生活當中扮演著不可或缺的角色，各種各樣的商品為我們的生活提供著保障。走進商場、超市……五花八門的商品映入眼簾，以供顧客挑選，產品的包裝設計的優劣直接左右著顧客的購買欲望，具有十分重要的作用。在“酒香不怕巷子深”的時代，產品包裝的作用更偏重于運輸的需要，而在當今科學技術發達的背景下，產品的品質已不是唯一具有競爭力的元素。因此“酒香也怕巷子深”，包裝設計的優劣影響到產品的銷售，企業要博得市場份額，在包裝設計上突破創新，凸顯與眾不同，無疑是新的出路。

新中國成立以來，少數民族被重視，人口迅速增長，少數民族的購買實力，變得不容小覷。我國政策重點保護和傳承少數民族文化，少數民族文化被深度挖掘，越來越多的被學習研究，在生產、生活中傳達和應用。而產品作為與人們生產生活息息相關的物質載體，將飽含民族文化的民族視覺元素在產品包裝設計中運用，在市場中傳播、推廣，既傳承了少數民族文化，又為現代產品包裝設計注入新的靈魂，一舉兩得，實屬創新。

通常來說，按照類別，少數民族視覺元素分為三種:圖形視覺元素、文字視覺元素、色彩視覺元素。這三種視覺元素作為少數民族文化的重要組成部分，是少數民族文化的瑰寶，將其應用到產品包裝設計，會增添不一樣的視覺感受，從而刺激帶動產品的市場份額。

1 少數民族圖形視覺元素在現代包裝設計中的應用研究

少數民族人民在勞動中向大自然索取，與大自然親密接觸，在這個過程發現創造出許多靈動的圖案，因此圖形視覺元素比文字視覺元素早出現，少數民族的這些靈動的圖案被少數民族人民賦予深刻的寓意，有些是寄托美好寓意的，印在衣服上穿在身上;有些是祈福、祈愿的，被做成裝飾品;有些是作為圖騰代表信仰，寄托精神，精神神圣不可侵犯等等。如同中國古代的吉祥文化，借物借景，寓意深刻。企業品牌要有其豐富的文化內涵，將這些圖案運用到產品的包裝設計當中，不同的產品類別運用不同的寓意文化，注入民族的精神，飽含美好的寓意，提升產品的文化內涵，借用民族的影響力，將產品推廣出去，可以走上更大的舞臺。

2 少數民族文字視覺元素在現代包裝設計中的應用研究

少數民族文字的出現充實了中華民族的語言文字文化，使中華民族的語言文字文化變得多樣，促進了文化的傳播，而如今有些少數民族文字不斷消失，走向消亡，我國的少數民族語言文字的保護刻不容緩，作為企業更有責任將其運用推廣。相對漢字，少數民族文字更有其獨特的韻味，其中包含了豐富的風土民情、地域文化、美好寓意等等。這些帶有特色的文字結構靈巧，有魅力，便于創新和設計。將少數民族文字運用到產品的包裝設計當中，為產品增添了視覺元素，增加了受眾的群體，擴展了購買人群，促進產品的銷售，不但保護了少數民族文字，更將其推廣到更廣泛的層面。

3 少數民族色彩視覺元素在現代包裝設計中的應用研究

色彩是一門學問，少數民族人民將這門學問研究的極為透徹細膩。少數民族色彩有其自身獨特精致的搭配。自古以來在與大自然的親密接觸當中，少數民族人民最直觀、最深刻的體會到色彩的真諦，并將其完美的運用，如藍色代表著天空，象征著美好、永恒、自由;紅色代表著太陽和它的光輝，象征吉祥、與熱情;綠色代表草原和樹木，代表生命，象征著充滿生機的萬物等等。民族和地域的不同，他們的色彩搭配也不同，體現了他們偉大的智慧。而現代產品的包裝對色彩的搭配也有著更高的要求，要求不斷加入新元素，不斷創新，要求產品帶有一定的特色。五彩斑斕的民族色彩運用到產品的包裝設計上，賦予其少數民族文化內涵，隱含美好的寓意，為包裝設計加入更深的文化內涵，又達到了產品包裝所要求的色彩效果。另外民族色彩的運用使得產品的包裝設計帶有民族自身的特色，更加與眾不同，凸顯獨特品牌文化內涵。

產品的包裝設計離不開少數民族視覺元素。其原因有兩方面，首先是產品包裝設計創意的發展需要。創意是設計的靈魂，設計師經常要根據一些圖案、圖騰來展開聯想，做創新設計。為了作出的設計能夠更好的宣傳企業，給企業帶來豐厚的利潤，在最初做設計的時候，作為設計師就得抓住消費者的心理，知他們之所知，想他們之所想。將民族推向世界，在廣告中運用少數民族視覺元素，用少數民族視覺文化訴求感情，不但創新，而且可以滿足受眾的心理需求。

其次，企業文化營銷的需要。企業在追求利潤的同時，也追尋自身文化底蘊的提升，提升產品的文化內涵。在包裝設計當中運用少數民族視覺元素，從戰略意義上講是運用文化來提升企業的知名度，美譽度等。因此，從企業文化營銷這一角度看，少數民族視覺元素在產品的包裝設計當中運用也十分必要。

[1]王淑慧.現代包裝設計[M].上海:東華大學出版社，2012.