視覺傳達藝術設計心理運用與作用

陳文惠

(貴州省貴陽市貴州師范大學寶山校區美術學院，貴州貴陽550000)

1 視覺傳達藝術設計的心理運用

藝術設計作為藝術門類中新形式的藝術，抽離出傳統藝術中的精髓，宣揚更為現代化的視覺需要，提供了更為便捷的審美服務。它屬于綜合現代藝術，需要融入更多對藝術內涵的理解和更多社會學知識的概括，當然也需要融入更廣泛的知識運用。其中心理學對視覺傳達藝術的運用有著重要的作用，恰到好處的心理學運用，能夠讓觀眾更容易理解設計的內涵，也能讓觀眾與設計師等藝術家產生更好的共鳴。

1.1 視覺傳達藝術設計的概念

藝術設計是一門獨立的藝術學科，藝術設計是一門獨立的藝術學科，主要包含:環境設計、平面設計、多媒體設計等。它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類;同時，藝術設計也是一門綜合性極強的學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。藝術設計，實際上是設計者自身綜合素質 (如表現能力、感知能力、想象能力)的體現。[1]

視覺傳達設計隸屬于藝術設計范圍，區別于藝術設計的其他門類。在藝術概論的傳統概念中，也叫平面設計。專業內容包含書籍裝幀設計、企業形象識別系統、廣告戰略的制定和表現、包裝裝潢設計、平面廣告以及新媒體的視覺互動部分的設計等。任何衍生的設計都是從平面設計為基礎的，這是從表現方式來定義的。從感知覺的區別來定義的話，平面設計又屬于視覺藝術。區別于工學的人機工程設計。

1.2 色彩心理學在視覺傳達藝術設計中的運用

在視覺傳達藝術設計的企業視覺形象設計中，例如標識設計，表現手段只包含兩個部分:一個是標識的造型，一個是標識的色彩。造型和色彩的運用是設計師在表達企業文化的內涵時，抽離出來的必用的藝術表現手段。這兩種藝術表現手段意在視覺上增加觀眾或者消費者的聯想和趣味，從而增加觀眾或者消費者對企業形象或者品牌的印象。

作為職業視覺設計師，對色彩的運用到位，能夠引起企業主的共鳴是設計成功的必要過程。因此，明確的熟悉和了解色彩心理學，對一個設計師來說至關重要。在設計心理學的理論范疇內，從感知覺的方式來劃分和運用色彩心理學的。

在設計心理學理論上，認為任何一種設計都離不開色彩，設計者和觀者對設計產品色彩視知有豐富內容，日本有些學者將人色彩感受概括為七種，即冷暖感，輕重感，軟硬感，強弱感，明暗感，寧靜興奮感和質樸華美感。[2]冷暖感以橘紅和藍色為兩極，紅色為暖極，依次過渡走向藍色的冷極，因為也有冷暖色系的劃分。色彩的輕重感從色彩心理學的概念上來說，暖色系的顏色偏重，冷色系的顏色偏輕，這與人們日常生活所產生的對顏色的普遍感覺來定義的。色彩的明暗感由色彩的輕重感相關，比如黑色給人感覺很沉重很陰暗，而黃橙色給人感覺很輕盈很明亮。這些都與人們的生活經歷的普遍視知覺相關。而寧靜興奮感就更直接的從色彩情緒上來區分色彩了，實驗研究表明人才不同顏色的房間的握力表現程度是不一樣的。設計師一般是在明確的了解了色彩心理學才對設計作品的顏色進行把握的，附加在具備聯想和企業內涵的造型上，從而形成圖形，繼而形成完整的圖標或者標識系統。

2 心理學運用對藝術設計作用

心理學的運用讓藝術設計更容易被理解。心理學在藝術設計中的運用是很廣泛的，主要突出在造型的聯想和色彩的心理作用上。設計師在對創意創作進行考慮的時候，很重要的一部分時間是用來考慮受眾的心理的。比如一個圖形是否能給觀眾帶來對企業的聯想，比如色彩的運用是否符合觀眾對企業品牌的心理切合程度。良好的運用心理學，在設計上，能更加清楚的知道客戶需要什么樣的創意，受眾需要什么樣的感覺。理論性的概念在解釋兩個事物的依存關系時會顯得很枯燥，藝術設計恰好是直觀的，好的設計，在設計出來的那一刻，就能夠與客戶產生共鳴。

設計藝術心理學開展設計心理學的研究就是企圖溝通生產者，設計師與消費者的關系，作為產品的設計者，要使每一個消費者都能買到稱心如意的產品，要達到這一目的，必須了解消費者心理和研究消費者的行為規律 既然是設計藝術心理學，更多的是注重人的心理，確切地說，是消費者的心理。把消費者的需求、心理研究透徹，對于產品的滿意度會有很大的幫助。從心理學的角度來看，消費者之所以決定購買的行動是在購買動機推動下進行的。人們的行動一般都是由一定的主觀原因即動機支配進行，而動機又與需要密切相關，動機是在一定條件下需要的體現，是由人的需要轉化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動的，消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素。“注意”是心理認識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。注意現象不是一種獨立的心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。藝術設計心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

[1]王宏建.藝術概論[M].北京:文化藝術出版社，2001.

[2]梅瓊.設計心理學[M].北京:中信出版社，2003.