中國網絡傳播各時期的媒介形態芻議

■王璇

中國網絡傳播各時期的媒介形態芻議

■王璇

自1986中國科學院高能物理研究所的吳為民發出的中國互聯網歷史上第一封電子郵件也僅僅過去了28年，互聯網作為一種新的大眾傳播媒介在過去的28年里，正在全國范圍內以令人驚訝的發展速度引領著第四次傳播革命。

一、萌芽期（電子郵件，簡易網頁和BBS）

1986年8月25日，瑞士日內瓦時間4點11分24秒（北京時間11點11分24秒），中國科學院高能物理研究所的吳為民在北京710所的一臺IBM－PC機上，通過衛星鏈接，遠程登錄到日內瓦CERN一臺機器VXCRNA王淑琴的賬戶上，向位于日內瓦的Steinberger發出了一封電子郵件，成為中國互聯網第一人。

1994年NCFC工程通過美國Sprint公司連入Internet的64K國際專線開通，實現了與Internet的全功能連接。從此中國被國際上正式承認為真正擁有全功能Internet的國家。同年，中國的第一個網頁和BBS也被推出，但影響力有限。

處于萌芽期中國互聯網的發展主要集中在了研究所和高校校園里，早期使用以科研工作者為主，主要的傳播手段就是電子郵件的發送，而這種方便而又快捷的電子郵件系統為學術探討特別是和國內外的學術交流提供了巨大幫助，也為學術研究打開了一扇新的窗戶。

這一時期，也有人已經意識到網絡作為即時傳播可以帶來的好處。其中較為典型的是清華大學“朱令鉈中毒”事件，中國首次利用互聯網進行國際遠程醫療的嘗試，并取得成功。在此后的幾年中，中國政府加快網絡部署的步伐，1995年5月17日恰逢“世界電信日”，中國向社會公眾開放了上網業務。人們的生活逐漸步入互聯網時代。

二、初創期（門戶網站、論壇）

首先看到互聯網前景和接觸互聯網的是一批富有創業激情的年輕人。1995年，被稱為“中國信息行業的開拓者”的張樹新創建了瀛海威信息通信有限責任公司，是國內最早提出應在國際互聯網絡上提供中文信息的網絡服務公司；也是最先提供ISP（Internet Service Provider）業務的網絡商之一。在大多數人對互聯網絡還是全然陌生時，瀛海威的宣傳向公眾普及了關于互聯網的基本概念。張率領及親手培養的中國第一代互聯網絡從業團隊現已成為中國各個互聯網商業公司的骨干力量，瀛海威亦被稱為中國互聯網的“黃埔軍校”。

同在1995年，水木清華BBS（簡稱SMTH或水木）正式成立。水木清華曾經是中國大陸最有人氣的BBS之一，代表著中國高校的網絡社群文化。中國互聯網在1997年后迎來一次小爆發，搜狐、網易、四通利方（新浪前身）等一批互聯網門戶的前身開始出現在大眾視野中，面向大眾提供互聯網應用服務，同時迎來了互聯網商業化元年。1998年，新浪、網易等轉型為門戶網站，搜狐網正式成立，馬化騰與張志東在深圳注冊騰訊公司，為尋呼臺建立網上尋呼系統；馬云也返回杭州，與其他人一同創立了電子商務平臺阿里巴巴，這一年，從北大方正離職的周鴻祎創立了3721公司。1999年相關文件出臺前，網站甚至可以自行編譯國外網站上的新聞，讓門戶網站有了極大的自由性，多姿多彩甚至聞所未聞的海量信息促使了網民數量的成倍增長。

三、崛起期（即時通訊、博客、社區論壇、搜索引擎）

1997年，網友“老榕”在看完中國在世界杯十強賽遭遇大翻盤后在四通利方論壇上發表《大連金州不相信眼淚》。兩天的點擊率超過2萬，在當時網絡剛剛起步的年代堪稱奇跡。

在這種發帖就能達到如此傳播影響力的推動下，大型論壇紛紛出現，1997年貓撲網和榕樹下先后建立，1998年西祠胡同網站開通，1999年，天涯社區開始創辦，在這些網絡社區和論壇的帶動下，網絡文學開始嶄露頭角，以痞子蔡的《第一次的親密接觸》為代表的作品在網絡上受到追捧，這種社區論壇式的連載方式除了傳播速度快，傳播方式簡單，傳播成本幾乎為零之外，同時還能極大拉近作者和讀者之間的距離，兩者之間甚至可以實時交流。在網絡的影響力下網絡小說更加容易成功，在這種形勢下，網絡寫手開始頻繁涌現，網絡文學作為一種新的文學方式開始站上歷史舞臺。

1999年2月，騰訊自主開發了基于互聯網的即時通信網絡工具QQ。中國網民開始擺脫聊天室，在QQ上聊天成為時髦，認識陌生人成了一件容易的事情，網絡世界構建最重要一環——即時通訊得以實現，“坐在電腦前沒人知道你是條狗”成為當時網絡世界里最貼切的描述。到2000年的時候，騰訊的OICQ基本上占領了中國在線即時通訊接近100%的市場。這款軟件也極大改變著國人的溝通方式。

2000年，身在美國硅谷的李彥宏攜搜索引擎專利技術，在中關村創建了百度公司。這也掀開了中國網民拋開書本找答案的序幕，人們開始意識到網絡的強大，只要在一個輸入框內輸入幾個漢字，就能找到海量答案的體驗讓網民們欣喜不已，這種技術最終極大地改變了人們的學習方式甚至思維方式直到今天。

2000年博客開始進入中國。2004年木子美事件，讓中國民眾了解到了博客。2005年，國內各門戶網站，如新浪、搜狐，原不看好博客業務，也加入了博客陣營，開始進入博客春秋戰國時代。2007年，開通兩年多的博客點擊量過億，成為名副其實“中國第一博客”。在明星的帶動下，普通網民也開始開通博客并紀錄生活，逐漸發展成為網絡版的日記，紙質日記慢慢成為歷史。博客的興起，改變了以往單向傳播的方式，把網站對網友的一對多傳播，變為多個信息點交互傳播，每個人都是網絡信息的傳播者，開創了互聯網信息的“Web2.0”時代。

而此時社區和BBS的發展迎來新的變化，炒作和爆料成為最吸引眼球的傳播方式，2004年通過在水木清華BBS上發表大量照片和驚人言語，“芙蓉姐姐”成為網絡炒作標志性事件。在此之后為了出名和商業需求，一個個炒作接踵而來。網絡對社會的影響力量逐漸凸顯出來。

四、爆發期（社交網絡、微博、視頻網站、微信）

2005年12月，來自清華大學和天津大學的幾位大學生創辦校內網，向社會普通大眾開放。經過迅速發展人人網開通國內32000所大學和國外29個國家1500所大學、56000所高中及85000家公司，注冊人數超過1.5億。2008年北京開心人信息技術有限公司創辦開心網，是國內第一家以辦公室白領用戶群體為主的社交網站。大家熟知的“偷菜”是開心網2008年推出的“開心農場”游戲中的互動環節，正是憑借這一游戲的巨大影響力，開心網在一年的時間里快速地吸引了近6000萬的用戶。開心網和人人網開辟了中國網民的社交網絡時代，中國網民開始習慣在網絡上展示自己，一張照片和一小段文字成為網絡社交的標配，網民們積極構建自己的社交網絡，希望獲得更多人的關注，這一時期的網民積極性被最大程度地調動起來。2005年，騰訊依靠強大的用戶資源開拓“QQ空間”，使得這一形態用戶數量達到一個峰值。

2009年新浪推出“新浪微博”內測版，2010年4月，注冊用戶數迅速突破千萬大關。微博不僅是社交娛樂工具，受眾從中獲取信息是基本功能，而許多網民所發的微博內容也有可能成為輿論熱點，鑒于微博的實時性和參與性，微博成為了一個巨大的信息平臺和傳播平臺，更為重要的是它成為網民重要的輿論場和爆料平臺，從杭州的“70碼”到“表叔”楊達才、“房姐”龔愛愛等網絡事件讓全民了解到自己可以參與輿論并發揮力量，而“郭美美”事件也讓政府最大程度地意識到網絡輿論的巨大力量。截止到2014年，新浪微博全球注冊用戶超過6億。

伴隨網絡視頻剛剛在世界范圍內興起，2004年至2010年，樂視網創辦，56網、優酷網、搜狐成立，中國網絡電視臺（CNTV）正式開播，愛奇藝后上線，視頻網站的市場份額爭奪趨于白熱化。近年來視頻網站在節目的購買和制作上投入越來越大，公眾的目光開始慢慢從電視轉移到網站。

騰訊公司于2011年1月21日推出一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序微信，微信推出后取得巨大的成功，截至2013年11月注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件，微信作為時下最熱門的社交信息平臺，也是移動端的一大入口，通過手機微信，人們可以通過語音、文字、視頻聊天和朋友圈進行全方位交流，中國全面進入“全媒自媒體時代”。

（作者單位：中國傳媒大學傳媒博物館）

【責任編輯：劉俊】