欄目劇核心優勢探析

欄目劇始創于1994年，開山鼻主是重慶電視臺創辦的《霧都夜話》。這種節目因為“出身卑微”，具有本土化、草根化特征，在國際上幾乎找不到它的原型，于是這種原創節目直到2004年才有一個統一的稱謂——欄目劇。到2006年前后，大家之所以去關注它、研究它，是因為它收視火了，不少地面頻道制作播出的欄目劇高踞當地收視率榜首，土制的欄目劇居然也成為了一種現象級的節目，比如重慶電視臺的《霧都夜話》就曾經形成全國電視界有名的“霧都現象”。

從1994到2004，再到2014年，欄目劇一晃眼走過了20年，欄目劇在市場上耀眼的江湖地位已成過去。近兩年，在由中國廣播電視協會欄目劇委員會主辦的年會上，一些創作人員談得更多是從業的困惑——題材枯竭、后勁不足、收視下滑等等。與此同時，一些老牌的、紅極一時的欄目或偃旗息鼓停辦，或是在收視下滑中找不到前行的方向。那么，欄目劇是否真的就徹底沉淪？盛極而衰是它必然的宿命嗎？從目前的市場表現來看，唱衰欄目劇還為時過早。

欄目劇是否有前途？值不值得精耕細作？業界不看好的意見還是占多數。2011年3月，廣西衛視試播欄目劇《警戒線》就遇到該問題，在對節目的收視預期進行評估時，唱衰《警戒線》的聲音占據絕對主導。但不可思議的是，隨后的一個月，《警戒線》以令人瞠目結舌的收視率回擊了多數人對它的質疑。廣西衛視于2011年5月30日正式排播《警戒線》（每周四期，每期時長40分鐘），僅僅一個月，四期節目在南寧的收視率最高達到4．317；全國收視率最高為0．352省級衛視排名最后達到第三名。即使在節目調整后播出時間順延至23：00播出，其在全國的收視率仍然高達0．291。《警戒線》在市場上的表現足以說明，評估一個欄目的前景，不能只看節目外在的品相，得仔細掂量它核心的優勢在哪里。

1欄目劇與電視劇

欄目劇剛出道的時候實際就是方言劇，資金投入低，演員表演業余，拍攝制作簡陋，劇本創作不專業。可就是這么低端不入流的影視產品，居然把一些大投入、大制作、大腕云集的電視劇打敗了。

有人說，欄目劇的優勢在于劇中的演員說著方言，活脫脫就像身邊的大伯、二叔、大媽、二姨圍著你嘮嗑，這種鄉音鄉情的沖擊，打破了普通話一統熒屏的格局，提升了欄目劇的關注度。該分析有一定的道理，但絕非欄目劇賴以生存的根本。影視市場終究要回歸其正常規律，老拿鄉音鄉情說事絕非長久之計，現在大多數的欄目劇均改為使用普通話演出。

其實，欄目劇最大的優勢在于它的貼近性。它取材于當下真實的生活，篇幅短，情節密度高，介入現實快。比如，2013年11月27日，著名歌唱演員李雙江的兒子涉嫌強奸案二審判決后，廣西衛視在一周后隨即制作播出了以該案為藍本改編的欄目劇《寵子成狂》。

網絡推手秦志暉被網民稱為“謠翻中國”。雷鋒的皮夾克、張海迪移民貪腐、李天一非親生等被熱炒話題，均為秦志暉無中生有炮制；楊秀宇則是網絡推手界的另一面“旗幟”，天仙妹妹、出售剩余人生、干露露等耳熟能詳的網絡事件，皆出自此人之手。在秦志暉和楊秀宇被警方逮捕之后，廣西衛視迅速推出了據此改編的欄目劇《網絡黑社會覆滅記》，社會反響良好。

很顯然，欄目劇介入現實如此之快，是電視劇望塵莫及的。反觀當下的電視劇，講歷史的多、戲說多、白領多，敘事節奏較慢。此外，欄目劇可以邊拍邊播，不用送經國家廣電總局審查，節目具有一定的時效，還可以插播廣告。

2欄目劇與社教專題

廣西衛視的欄目劇《警戒線》在正式開播前，臺里曾有人直言，《警戒線》的收視率絕不可能超過涉案的專題片，專題片的紀實性現場感是欄目劇無法比擬的。非常遺憾的是，《警戒線》的收視率不僅秒殺在南寧市場落地的法制欄目，還將民生新聞、綜藝節目等收視大戶一同拉下馬，多次創下廣西電視臺自辦節目周收視冠軍，月收視冠軍。

因為欄目劇具有電視欄目的屬性，一些業內人士會不自覺地把欄目劇和相同題材的專題片做比較，然后根據個人從業經歷做出預判，而這種判斷往往是不準確的，因為欄目劇和專題片是兩種完全不同的節目形態，不具備可比性。

專題片的紀實性很強，注重敘事的邏輯和完整性，強調客觀展示人物的生存狀態，其缺點是人物形象不夠鮮明；而欄目劇不同，它借鑒影視劇的創作手法，故事情節精雕細琢，人物形象經過藝術再創作，栩栩如生充滿感染力。

如果一定要將欄目劇和專題片做個對比，以“性價比”作為衡量的標準也許更科學。廣西衛視的欄目劇《警戒線》采用制播分離、委托其它公司制作的模式，臺里為欄目組僅配置4名工作人員，每周需完成4期節目，總時長160分鐘。而專題片不具備制播分離的基礎，完成每周160分鐘的制作量，最起碼得配備采編人員80人以上，薪酬成本高，管理成本大。

從制作方面衡量，同是制作40分鐘的節目，專題片拍攝周期更長，節目素材量更大，場景的變化更多，節目質量管控更難。而一期欄目劇在劇本出來后，拍攝制作的周期僅需15天左右。

3欄目劇為何被看低

現在的電視臺，不管有錢沒錢，大家都喜歡往真人秀上湊，不惜耗費巨資請來各路名人名角，賠本賺吆喝，可一說到欄目劇，就滿臉的鄙夷。欄目劇之所以遭人詬病，最直接的原因在于它的拍攝制作欠精良。欄目劇出身卑微，但不代表低賤就是它的本色。

2007年7月，廣西電視臺影視頻道在晚間的黃金時段推出廣西原創欄目劇《南國故事會》。節目以定制的方式交給民營公司制作，每期節目的制作費大約為6000元，涵蓋了編劇、導演、攝像、制作、演員、配樂、字幕、辦公、設備等所有費用。如此之低的投入你還能苛求什么呢？也正因為如此，《南國故事會》的品相一直飽受非議，節目的收視也不理想。

《南國故事會》創辦5年后停辦，為《南國故事會》續命的是廣西衛視開辦的《警戒線》。《警戒線》每期節目的投入也不多，甚至于比普通編劇寫一集電視劇的稿酬還要低，但比《南國故事會》的費用增加了很多，成效立馬顯現，無論是編劇、拍攝、表演，還是收視表現均不可同日而語。然而，在投入方面，廣西衛視也僅僅是淺嘗輒止，沒有在節目收視表現亮眼之后追加投入。

當前，欄目劇制作的總體水準雖然比較粗糙，但有良好的收視，說明它有一定的市場基礎，起碼不像一些綜藝節目，單集的投入動輒幾百萬，收視卻乏善可陳，這就是節目方向出現問題，砸錢也沒轍。

4誘人的產業化前景

以廣西衛視的《警戒線》為例，每年制作節目200期，制作團隊需查閱的案例不少于2000個，總字數不少于1000萬字。制作電視劇最缺的就是好故事，那么在這2000個故事里，能不能挖掘出好的電視劇題材呢？

每年200期的制作量，需要大量的演員。如果電視臺或是制作公司有意識地挑選培養一些演員，是不是可以包裝打造出自己的明星藝人？是不是可以為將來電視劇的生產節省出大量的成本？

很顯然，當我們將欄目劇和電視劇的資源做一個整合時，就會發現欄目劇蘊含著巨大的商機，可以賦予它無限的想象力。你可以用欄目劇的資源尋找電視劇的題材，去打磨自己的簽約藝人，去發現好的編劇人才，而這些恰恰是電視臺應該大力拓展的主業。然后，你不用每年都抱怨購劇的成本太高演員太貴，好的電視劇太少，你可以從買方變為賣方……

電視節目產業化多年前就有不少的電視人在嚷嚷，這種聲音大多不是自欺欺人，就是欺騙領導。節目本身都做不好或是前景慘淡，何來的產業化？相比較而言，欄目劇的產業化明顯更靠譜一些。當然，正如其它的產業一樣，不是有投入就一定能取得成功。比如說，地面頻道經營欄目劇，實施產業化就非常困難，它很難在全國招募有潛質的演員，培養的演員很難在全國獲得影響力，資金的投入也有限。此外，電視人長期生活在體制之內，享受著不可冒犯的壟斷待遇，一旦放到市場上做經營，無論是經驗、意識、感覺都需要經過更多的錘煉。

隨著視頻網站對電視臺的沖擊，電視臺作為視頻播出的唯一終端平臺的現象已經被打破，平臺即資本的格局已成為過去，如果電視臺不具備獨特的資源，不能夠生產出具有競爭力的內容，很多電視臺的未來就是沒有未來。對于二、三線的衛視來說，抓住欄目劇這根稻草苦心經營，或許能闖出一條新路。

（作者單位：廣西衛視）

【責任編輯：李 立】