香水瓶的無裝飾設計風格淺析

蘇明明

（湖南工業大學，湖南 株洲 412000）

香水瓶的無裝飾設計風格淺析

蘇明明

（湖南工業大學，湖南 株洲 412000）

當今市面上香水瓶的總體設計越來越傾向于簡潔化和無裝飾性。通過對幾款經典香水品牌的案例分析，從造型的聯想、色彩的聯想、符號的指向性等方面，具體分析無裝飾設計風格在香水瓶中的應用，分析無裝飾設計風格在香水瓶裝飾設計中的審美趣味，探討簡潔、直率、個性化的無裝飾設計風格所存在的魅力，并提出香水瓶包裝設計要順應時代潮流，倡導無裝飾設計理念。

無裝飾設計風格；香水瓶設計；簡潔；個性化

“好的香水，誘惑人的不只是嗅覺，還有視覺。”一款好的香水，如果沒有獨特的造型設計，即便香味再完美，也難以博得消費者的青睞。一款香水令人愛不釋手的原因，必定包含了它與眾不同的瓶身設計，各大時尚、高端香水品牌紛紛給自己的香水量身定制屬于自己的品牌外衣，除了獨特的造型與色彩，重中之重還包含了每個品牌特有的品牌暗示。總會有一些女人，先用視覺觸及其“外表”，再用嗅覺感受其“內涵”。正是因為這樣，香水瓶的造型及裝飾藝術才會出現如此輝煌的一幕，而香水瓶也逐步成為一種特殊的收藏品。

隨著時代的進步，香水日益為女性的生活必需品，香水品牌在市場中的競爭中也日趨激烈。不斷更新的品牌正以更快速、更有效的方式吸引消費者，相比較之前過于繁雜的設計，如今人們越來越青睞簡潔、清新、個性化的設計風格。設計師也開始更多地思考如何在紛繁嘈雜的視覺世界中，使設計理念更加清晰直接的表達了。他們探討將簡潔明快的視覺語音與個性化設計風格有機結合，從而形成一種無裝飾設計風格。

一、什么是無裝飾設計風格

（一）無裝飾設計風格

現代主義設計對裝飾的極端排斥并不意味著裝飾的離去，相反，裝飾又以一種新的形式呈現在人們面前。無裝飾設計風格興起于20世紀60年代,最初產生于建筑行業,從強調功能美、機械美的設計流派中衍生而出。英國學者彼得·柯林斯在《現代建筑設計思想的演變》一書中寫道:“是否的確由于19世紀過分運用裝飾而導致了廢棄裝飾，還是裝飾只不過改換了打扮?”他認為，“裝飾并未消亡，它僅僅是不知不覺地融合于結構之中了”。無裝飾設計其實是把裝飾與結構同化，創造出了“無裝飾的裝飾”。

（二）無裝飾設計倡導的設計原則

它所提倡的設計原則是:簡潔優于累贅，平淡直率勝于鮮艷奪目，單純色調優于復雜色調，經久耐用勝于追趕時髦，理性結構優于盲從時尚。但它又不同于尊崇“裝飾即犯罪”的功能美；它反對那種過分強調理性、簡單、功能的設計風格，藐視缺乏個性與人情味的純結構化作品，追崇設計的簡潔、率直、個性化。

二、無裝飾設計風格的香水瓶案例分析

（一）造型的聯想——以迪奧細頸圓瓶香水瓶為例

圖1 迪奧細頸圓瓶香水瓶

此款香水瓶（如圖1）的獨特之處主要在于宛如女性身體曲線的造型設計。此瓶為細頸圓瓶，頸部有金黃色的頸環，頂部為小圓形，最下部為橢圓。整個瓶身由小圓-頸部-橢圓的形式依次構成，完美的弧線設計闡釋著女性的優雅與柔美。玻璃為材質，黃金色為主，剛毅中不失溫柔，高貴間見足精致。瓶身無任何裝飾性文字，僅通過簡潔完美的曲線造型便將女人與香水不可分離的關系體現的淋漓盡致。

（二）色彩的聯想——以一生之火香水瓶為例

香水瓶身（如圖2）為360度的圓形，宛如一個正在形成的宇宙生命球體。中心嵌有格紋式的圓錐體，由內透出火紅色的光，像征透明冰球中藏著紅色的火焰，給人一種冷靜與熱烈并存的視覺感受，充滿了對比性與一生之火的主題如出一轍。該作品運用了一種新的設計材料PCTA，這個材料的質感較之玻璃色澤更加溫和、透明，通過切、琢、磨、刻、壓等技法以及先進的表面處理工藝，創造出豐富的質感，火紅色顯得愈加真實使人聯想到正在燃燒的火焰，極好的迎合了品牌主題。

圖2 一生之火香水瓶

（三）符號的指向性——以英國維京（VirginVie）系列香水瓶為例

香水（如圖3）的瓶體沒有任何文字信息，顏色為透明色，造型簡潔大方。材質采用光滑玻璃，但瓶壁由磨砂材質經過特殊處理后呈現出“M”形和“W”形，恰好是英文單詞“Men”和“Women”的縮寫，設計師巧妙的通過這種符號暗示傳遞出產品銷售對象的信息。此外，通過透明和磨砂質感玻璃的對比分離出來的“V”字形剛好和品牌名稱相吻合，取代了說明性文字的功用，更好的凸顯了品牌名稱。

圖3 英國維京（VirginVie）系列香水瓶

（四）特殊的排列組合方式——以一款正方體系列香水瓶為例

此款香水（如圖4）為系列香水由兩個香水瓶組成，設計者用不同的顏色將一個完整的正方體區分為一個多面體和一個小正方體。小正方體的瓶身恰好能夠嵌入多面體瓶身之中，多面體瓶身也能夠將小正方體瓶身完全包裹，而兩個瓶身組合起來又重新構成一個完整的正方體。設計者通過打散重構的組合方式巧妙的給人一種性暗示，無需任何指示性文字，便可使消費者能夠清晰的分辨出這是一款情侶香水，并從中快速區分出消費對象的信息。此款香水瓶設計極具個性容易抓住消費者的視線，使其從同類商品中脫穎而出并給人留下深刻的印象，同時滿足了商品的銷售性功能。

三、結語

通過對以上幾款香水瓶的分析，總結出無裝飾設計風格在產品設計中所體現出的優勢。在人類社會進入新世紀的今天，面對資源浪費、能源短缺、環境惡化的現實，以什么樣的設計理念來引領當前的包裝設計顯得尤為重要。無裝飾設計不是籠統的不要裝飾，而是拋棄人對產品包裝的純裝飾性束縛，充分利用造型在每個立體包裝中的獨特展現和材料本身的材質美，最大可能地體現出設計的簡約性和個性化。無裝飾設計風格所體現出的簡潔獨特的設計語言，符合當今大眾的審美標準順應如今可持續發展的社會理念，理應受到大家的推崇。

圖4 正方體系列香水瓶

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TQ658.1

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1005-5312（2015）17-0051-02