從版權合作到向數字版權合作跨越兩岸圖書 攜手邁向出版新常態

隨著兩岸圖書交流的發展，兩岸圖書合作出版越來越多。同樣的文字，同樣的文化，同樣的心情，為兩岸圖書合作創造了光明的前景。兩岸圖書合作出版之所以能夠不斷增加和深化，除了圖書所具備的可觀的社會和經濟效益外，也有圖書專業研究和出版技術上的原因，兩岸圖書形成了很有趣的互補現象，相應的合作方式也基本形成。

授權出版

授權出版，早期為臺灣出版界取得大陸出版品授權，最近10年則多為大陸出版界取得臺灣方面的出版品授權。授權的內容則重點在古籍、工具書、詞典、專著及專業研究類書籍。現在，隨著大陸的經濟騰飛和精神文明的遞進，兩岸在圖書授權合作方面，內容趨于廣泛，包含了社會、人文、科技、體育等多科領域。

臺灣出版界取得大陸出版品授權主要有以下幾種：

一是通過第三地或海外學者作為中介，間接取得大陸作品或出版品授權，這是早期合作出版的主要方式。比如遠流出版公司通過香港問學社中介，從陜西人民美術出版社和香港商務印書館取得《長城萬里行》、《千年古都西安》的出版授權；又如香港大學黃德偉教授為臺灣新地出版社、三民書局中介的一系列大陸作家作品。二是直接與大陸出版社在香港的分支機構洽談版權。如臺灣“商務印書館”、臺灣“中華書局”，就獲得香港商務印書館、香港中華書局多種出版品的授權。三是直接取得大陸作者的授權。如“光復書局”取得沈從文的書面授權等。四是通過對臺版權業務的代理機構中華版權代理總公司或香港中華版權代理公司，取得出版授權。五是直接與大陸出版機構簽訂授權出版合同。這是目前應用最多的一種方式，有的取得大陸簡體字版圖書授權，印行繁體字版，如《實用中國養生全書》等；有的取得大陸期刊授權，印行臺灣版，如《童話大王》；有的出版連環畫冊、彩色兒童書和大陸作家文集、全集、譯文選集以及各學科的書籍。

進入21世紀，大陸國民生產總值發生了翻天覆地的變化，一句話，大陸有實力了，再加上有市場，對臺灣圖書版權政策上竭力加以保護。在這種情況下，臺灣不少作家和書商更多地看好了大陸資源和市場，進而開始授權大陸出版界出版作品。而這成為了今天臺灣諸多作家等的最佳選擇。

合作出版

除授權出版外，“合作出版”的模式越來越為兩岸出版界采行。

依據兩岸各自特點，雙方合作表現了極強的互補性，如在有關中國文化傳統及理工等領域的圖書的創作及翻譯方面，臺灣主要依靠大陸。而臺灣藝術類的圖書，更有七成以上來自大陸編輯。如臺灣藝術家出版社策劃推出的《秦始皇兵馬俑》，亦是邀請西安秦俑博物館的秦陵考古學家張濤撰稿，合作完成的。

另外，由于臺灣圖書消費市場過小，嚴重影響高檔圖書和專業類圖書的出版和發行。如世界古典名作和著名學術專著，一方面成本高，如翻譯成本高、古籍整理成本高、印刷成本高、發行成本高，一方面高成本下存在低市場容量、購買人員少、圖書消費市場小等情況，因而嚴重制約臺灣對于這兩類重要書籍的出版。在大陸則不一樣，大陸翻譯人才、專業人才眾多，社會需求量大，因而市場要比臺灣大的多，出版的這兩類書籍要比臺灣多的多。因此，合作出版和引進大陸圖書正好彌補了臺灣出版業本身的不足。

同時，合作出版還體現在圖書出版技術上的互補方面。在這一領域內，臺灣方面要好一些，有一些值得大陸借鑒的經驗。臺灣出版部門相當重視中華傳統文化的傳承，書店中出售文史哲類圖書占到銷售量的六成以上。臺灣出版分工細致，門類很全也很專，每一個門類的圖書都有專業的出版社，如專門出版文學與引進海外文學作品的“皇冠文化”，出版心理類圖書的“心理出版社”，專門出版醫藥圖書的“合記出版社”，專業出版旅游、地圖類圖書的“大輿出版公司”，親子類、體育類、玄幻類的圖書也都有專門出版社。在圖書裝幀上，臺灣要對口和活潑的多，不同的門類風格不盡相似。生活實用類圖書包裝精美、吸引眼球，文史哲類圖書則盡量簡單、樸實，學術類嚴謹。不過，大陸有許多綜合類或部分綜合類的圖書，要好于臺灣圖書；一些輕松、娛樂方面的書臺灣則領先于大陸。至于在選題的精確度與速度、涉外資源的豐沛性、整體包裝行銷上，臺灣向來領先大陸。當然，在出版經營管理上，臺灣原有的經營管理優勢，大陸已經有了，但大陸同行有的優勢，臺灣卻不一定有。這些技術上的不同點，都為對方提供了許多可借鑒之處，成為兩岸圖書出版界進行合作的基礎。

總之，近幾年來，在專業研究和圖書出版的相互關系上，臺灣方面存在難以解決的結構性矛盾，而大陸方面顯然占有明顯的優勢。這已成為兩岸圖書合作出版的重要原因。

共同策劃

因應大陸地區編輯撰稿人才優勢，發展出此一模式。或是大陸地區提出構想，臺灣地區業者根據其豐富的市場營銷經驗，共同完成具體計劃；或是臺灣地區業者提出具體計劃，尋求大陸地區同業人員協助撰稿、編輯等；也有的分別邀請兩地作家合作，而其版權則由雙方共享。如臺灣“光復書局”與大陸人民文學出版社合作的《世界文學名著文庫》，即是此類合作之一例。

傳統媒體與新興媒體融合發展高層論壇會場

共同策劃的形式還有，臺灣策劃，祖國大陸成書，再到臺灣出版，這是兩岸圖書出版交流較為普遍的方式之一。在兩岸圖書出版交流中，有一些書由臺灣出版單位命題策劃，直接向大陸作者邀稿或委托翻譯、繪圖、編纂，然后在臺灣出版。如淑馨出版社的《世界文化叢書》。此外，在共同策劃中，還有授權出版。大陸引進臺灣版的圖書，種類少于臺灣引進大陸版圖書，但卻因大陸地區市場廣大，數量遠超出大陸版圖書在臺灣的印刷數量。臺灣地區出版品在大陸地區出版，與大陸作品在島內出版的模式相同，只是具體運作有所不同。授權出版表現為，臺灣地區出版社或作者將作品授權予大陸出版社在大陸地區出版，除少部分外，多將繁體字轉為簡體字，其中以文藝作品、漫畫、企業管理專著以及外文教科書題解為主。

從共同策劃到合作出版，打造一流的產業鏈，則漸漸成為兩岸業界的共識。已踏入22周年的誠品書店，2014年首次展開臺灣以外的地區進行展店計劃，并首選蘇州作為發展大陸市場的試點。據悉，誠品書店將在蘇州設立大陸區域第一家復合式誠品書店文化商業綜合體，其中包括了綜合書店、百貨商場、畫廊、文藝沙龍、文創設計、視聽中心和文藝餐廳等設施。該項目的規劃總建筑面積約為126000平方米，建筑形態為一座商業“裙樓”加兩座塔樓，商業“裙樓”部分區域將由誠品書店負責長期經營。顯然，誠品書店這一舉措，是兩岸圖書交流一個突破性的發展。

數字版權合作

當今，全媒體出版與數字化出版已成為今后出版業發展趨勢，建立多介質、全流程、高成長性集群將是未來兩岸出版集團的發展方向。以內容提供商、數字格式制作商、內容服務平臺、網絡運營商和終端設備提供商為主題的數字出版產業鏈已初見端倪。

在北京圖書訂貨會上，來自臺灣出版界的李先生說，今天的版權貿易也要隨閱讀模式的變化而變化，可以從紙質圖書的版權貿易向數字化出版發展。他說，版權代理除傳統的紙質圖書外，已經在手機內置、網上下載鈴聲和圖片、手機和電子記事本內置翻譯詞典提供了相應的服務。因此，今后更要了解新興市場的巨大潛力，快速向為兩岸傳統產品服務的數字產品轉化，建立一個為移動產品提供內容的平臺服務，為兩岸網絡讀者提供優先于圖書的版權代理。

在第十屆海峽兩岸圖書交易會期間，兩岸出版同仁就圖書貿易、版權交易、內容采編、出版印刷技術、出版發行營銷管理等課題進行深入交流，特別是對學習借鑒互聯網時代兩岸出版產業的數字化轉型模式與多元化發展思路、探討兩岸出版業攜手拓展世界華文圖書市場的新商機，兩岸出版同仁加強了研討。

在第三屆海峽新聞出版業發展論壇上，臺灣圖書出版事業協會理事長陳恩泉提出，在推進兩岸出版界及閩臺數位出版的交流與合作上，兩岸可以建立數字出版業三大平臺加強兩岸文化的交流：一是成立兩岸版權交易平臺。陳恩泉說，“世界上，華文原書有五分之一的閱讀人口，共同營造一個融合華人、華語、華文的華文出版單一市場，可避免浪費資源與消耗發展空間”，他認為可通過成立兩岸版權交易平臺，加強兩岸的合作；二是成立臺灣出版商會服務平臺。隨著兩岸出版合作不斷加深和大陸市場的不斷開放，越來越多的臺灣出版商想進入大陸市場。陳恩泉表示，臺灣出版商會的成立是為有意愿在大陸投資的出版同業服務，協助臺資出版業與當地政府部門聯系，維護企業和投資者的合法權益，反映出版與投資者的意見和要求，促進出版業發展和當地經濟繁榮；三是成立大中華出版共同體平臺。陳恩泉說，“針對中華臺北受邀參加世界衛生大會（WHA）的模式，臺灣的出版業界，也希望有機會受邀參加亞太出版商聯合會（APPA）的文化交流活動”。因此，他表示，希望兩岸出版界開拓合作出版視野，促成大中華出版共同體的實現，在世界經濟變局下的文化產業重組變革中，發揮產業分配與整合的功能。

在第七屆海峽兩岸圖書交易會兩岸出版界“數字出版產業鏈的構建”高峰論壇上，面對數字出版發展的大趨勢，兩岸圖書產業界同仁就兩岸業界要在出版內容、產業鏈贏利模式、版權保護、數字出版標準四個方面加強合作，進行了深入的研討，并共同描繪了推動兩岸數字出版產業合作與發展的藍圖，積極尋求推動華文數字出版走向世界的對策。他們認為，數字出版發展的大趨勢給兩岸出版業界提出了共同課題。兩岸業界要共同豐富優秀數字出版內容，探討數字出版產業鏈的贏利模式，完善數字出版版權保護制度，推進數字出版標準研究。

據介紹，在數字出版方面，臺灣具有較好的技術優勢，而大陸則擁有巨大的市場優勢，雙方合作空間廣闊。僅2013年，大陸數字出版的總體規模和營業收入都達到3000億元人民幣。