男品牌西服產品定位調查分析

方蕾蕾　朱航寧　吳巧英

西服又稱“西裝”、“洋裝”，因其造型大方、外觀挺括、穩重高雅，而深受消費者喜愛，尤其對于男性消費者而言，西服可謂男士著裝王國的寵物，具有廣泛的消費市場。與其他品類服裝相比，西服款式較穩定，不同品牌的西服款式差異小，更容易出現產品同質化問題，因此，西服的風格和價格定位顯得尤其重要，而作為服裝設計三要素之一的面料則是決定西服檔次和風格的重要標志之一。在激烈地市場競爭中站穩腳跟的成熟男裝品牌，除了營銷策略得當，在產品方面，其面料選用、價格和風格定位通常能較好地適應消費群的需求。因此，本文選取若干較成熟的中、低檔男裝品牌為研究對象，通過市場調研與數據采集，總結不同品牌男西服的價格定位和常用面料種類，分析西服外觀造型質量與價格、面料的關系，以期為男裝企業西服產品定位和產品開發提供參考。endprint

西服又稱“西裝”、“洋裝”，因其造型大方、外觀挺括、穩重高雅，而深受消費者喜愛，尤其對于男性消費者而言，西服可謂男士著裝王國的寵物，具有廣泛的消費市場。與其他品類服裝相比，西服款式較穩定，不同品牌的西服款式差異小，更容易出現產品同質化問題，因此，西服的風格和價格定位顯得尤其重要，而作為服裝設計三要素之一的面料則是決定西服檔次和風格的重要標志之一。在激烈地市場競爭中站穩腳跟的成熟男裝品牌，除了營銷策略得當，在產品方面，其面料選用、價格和風格定位通常能較好地適應消費群的需求。因此，本文選取若干較成熟的中、低檔男裝品牌為研究對象，通過市場調研與數據采集，總結不同品牌男西服的價格定位和常用面料種類，分析西服外觀造型質量與價格、面料的關系，以期為男裝企業西服產品定位和產品開發提供參考。endprint

西服又稱“西裝”、“洋裝”，因其造型大方、外觀挺括、穩重高雅，而深受消費者喜愛，尤其對于男性消費者而言，西服可謂男士著裝王國的寵物，具有廣泛的消費市場。與其他品類服裝相比，西服款式較穩定，不同品牌的西服款式差異小，更容易出現產品同質化問題，因此，西服的風格和價格定位顯得尤其重要，而作為服裝設計三要素之一的面料則是決定西服檔次和風格的重要標志之一。在激烈地市場競爭中站穩腳跟的成熟男裝品牌，除了營銷策略得當，在產品方面，其面料選用、價格和風格定位通常能較好地適應消費群的需求。因此，本文選取若干較成熟的中、低檔男裝品牌為研究對象，通過市場調研與數據采集，總結不同品牌男西服的價格定位和常用面料種類，分析西服外觀造型質量與價格、面料的關系，以期為男裝企業西服產品定位和產品開發提供參考。endprint